“头腾”大战升级：头条杀入游戏 直戳腾讯“心脏”

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今天的头条“今日游戏”上线，正式“进入”腾讯的腹地，涉足游戏，双方矛盾再次升级。

腾讯在2017年赢得了中国游戏市场49%的份额。2018财年第一季度的报告显示，腾讯的网络游戏收入占总收入的39.14%。与游戏相关的头条新闻可以说直接戳到了腾讯的“心”。

此前，在信息流和短片领域，“头腾”的竞争已经白热化。腾讯将如何回应今天的头条想要瓜分游戏蛋糕的事实？

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今天的头条进入游戏

目前，安卓版的今日头条新闻客户端可以看到，名为“今日游戏”的功能已经推出。该功能隐藏在用户的“钱包”菜单下。虽然入口很深，但可以看出标题已经开始了游戏的多式联运布局。

从今天的头条新闻客户端安卓版推出的“今日游戏”功能来看，它不仅涵盖了来自媒体的游戏手稿，还包含了游戏产品的详细分类库。游戏类型包括rpg、slg、竞赛、棋牌等行业的主流产品类型，是一个相对完善的应用商店。

据业内人士透露，gamelook透露，标题开启了多式联运时间约半年；一些访问标题的游戏制造商告诉gamelook，目前标题联运游戏的份额比为5: 5，这与其他国内渠道一致。

早在今年年初，一些媒体就报道了今天头条的首席执行官张一鸣与一家游戏公司会面并进入游戏行业的消息。

不仅如此，今年年初，《头条》还在大学生求职网站上发布了一个游戏内容运营的实习生招聘计划，该实习生将负责游戏内容的输出、评价、产品推荐和数据汇总。

今天的头条招聘信息(来源:网络)

今天的头条招聘信息显示:“今天的头条商业化部门的游戏联运业务是18年来的重点项目之一”。

所谓的游戏联运，一般来说，是指游戏开发商提供必要的要素，如产品、客户服务、充值系统等。，合作平台为合作运营提供平台租赁权、广告空间等资源。事实上，这是一种合作模式，游戏开发者通过流量平台接触到更多的用户。

这也直接表明了今天的头条进入游戏行业的坚定意图。

02

游戏市场中的“钱景”

游戏市场的发展前景值得关注。

根据荷兰市场研究公司newzoo的最新统计，2017年全球游戏市场收入约为1160亿美元，而仅中国就达到323亿美元，几乎占全球游戏市场的三分之一。

从2008年到2017年，中国游戏市场一直保持增长势头。根据中国工业信息的数据，从2008年到2016年，中国游戏市场的实际销售收入从186亿元增加到1656亿元，复合年增长率为31.46%，2016年市场增长率下降到17.7%。2017年，中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元，同比增长23.0%。

图片来源:中国工业信息

从国内游戏细分市场来看，手机游戏的增长率最高。随着网络的快速发展，大量的终端游戏ip被转化为手机游戏。2016年，手机游戏首次超过终端游戏的市场规模，占整个游戏市场的57.2%，成为最大的细分市场。2017年1-6月，中国游戏市场实际销售收入为997.8亿元，手机游戏市场实际销售收入占56.3%，仍保持增长趋势。中国工业信息预测，未来手机游戏在整个游戏市场的比重将继续上升，到2020年将超过70%。

图片来源:中国工业信息

在整个国内游戏市场，腾讯和网易都显示出了绝对的优势。根据2017年中国游戏产业年报，腾讯和网易在2017年赢得了67%的中国游戏市场，其中腾讯49%，网易18%，其他厂商瓜分了33%的市场。

游戏业务是腾讯的主要收入来源。腾讯发布的2018财年第一季度报告显示，腾讯网络游戏收入同比增长26%，达到287.78亿元人民币，占总收入的39.14%。

如今，头条推出“今日游戏”功能，可以说是直接戳到了腾讯的“心”。在发展游戏的道路上，今天的头条似乎找到了一条适合自己的道路:在交通快速发展阶段，拓展游戏业务，通过游戏联运进入游戏市场。

03

腾讯头条战斗信息流

除了游戏领域的碰撞，在信息流方面，今天的头条和腾讯之间的矛盾已经爆发。

腾讯坐拥中国最大的社交平台，依靠微信和手机qq的流量引导，从传统媒体中挖掘出大量人才，祝福内容制作。腾讯新闻在新闻客户端大战中击败了网易、搜狐和新浪，成为“四大门户”中最成功的新闻信息产品，在新闻信息应用流量中长期排名第一。然而，近年来，腾讯新闻遭遇了来自今日头条的激烈追逐。

根据易观国际的数据，2017年2月，腾讯新闻在信息应用列表中排名第一，拥有近1.51亿月度用户，今天的头条紧随其后，拥有1.48亿月度用户，相差约240万。

到2017年12月，两者之间的差距进一步缩小。腾讯新闻的月发行量接近2.34亿份，今天的头条是2.32亿份，相差只有150万份左右。

面对如此强大的对手攻击，腾讯还推出了防御性产品——田甜快递，这是今天的头条。然而，由于马太效应、定位不清和对流量的过度依赖，《每日快报》并没有出现爆炸性增长。此外，腾讯的“搜索”和“看一看”也被外界视为“对抗百度”和“抢占头条”。

04

颤音pk微视觉，快手

最近，今天的头条和腾讯之间最激烈的战场应该是在“短片”领域。

2016年9月，今天的头条推出了音乐创意短片社交软件——颤音。有了创造性的内容和明星的宣传祝福，该软件很快就用15秒的短片占据了用户的零碎时间，并开始流行起来。根据颤音的官方数据，到目前为止，颤音的日用户超过1.5亿，月用户超过3亿。尤其是今年春节期间，颤音的日常用户数量从不到4000万迅速增加到近7000万。

由于颤音等短视频应用的快速发展，腾讯也开始推出其短视频服务。

2017年3月和2018年1月，腾讯两次投资短片应用“快手”。根据第三方数据研究机构questmobile发布的2017年cmnet年报，2017年是短视频“爆发的第一年”，每月活跃用户达到4.1亿，其中2.04亿是快节奏的每月活跃用户，快节奏用户的规模持续上升。

除了外部投资，腾讯还大力支持内部孵化的视频短片软件“微视频”。据报道，腾讯计划拿出30亿元补贴，押注其短片应用“微视频”，希望推出高质量的短片内容原创者，而带颤音的大V将成为被追捧的对象。

在短片领域，今天的头条与腾讯之战已经正式开始，就连两家公司的创始人都“撕破”了。

今年4月，微信正式禁止链接到几个视频短片平台，包括颤音、快手、西瓜和火山，理由是互联网视频短片整改。对此，今日头条创始人兼首席执行官在朋友圈发表了一篇不满言论，称微信屏蔽了颤音，而马则评论回应道:“平台一视同仁，你过敏。”或许是因为外界的声音太多，就在两天后，微信删除了禁令。

今年5月，颤音以侵犯名誉权纠纷为由，向北京市海淀区人民法院起诉腾讯，称该视频来源是在微信公众账号“快微班”发表的“颤音，请放开孩子”一文中捏造的。带有明显“北京时间”、“第二次拍摄”和“腾讯视频”水印的视频被认定为颤音短片、虚构事实和故意混淆的视频。要求腾讯立即停止侵权行为，提供微信公众账户“快维客”的注册信息和身份信息，并赔礼道歉，赔偿经济损失和维权合理费用共计100万元。

这两个家庭的正常状态是“互相争斗，来来去去”。半个月后，腾讯向北京市海淀区人民法院起诉今日头条运营主体北京字节跳动科技有限公司和颤音运营主体北京微播视觉科技有限公司，要求赔偿人民币1元，并在自己的新闻媒体平台上进行了全额公开道歉。

从信息流到短片再到今天的游戏领域，今天的头条和腾讯之间的竞争已经进入了白热化状态，这场战争已经全面打响。

来源：搜狐微门户