跨界营销+多渠道融合，高端童装MISSOSE获数百万天使轮融资

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此次融资后，主要精力集中在加强网上自有销售渠道、增加产品产量、服务线下购销渠道和建立新品牌上。

我在6月15日报道了童装品牌missose最近获得了数百万元的天使轮融资，这也是近年来国内第一个高端童装品牌首次获得风险投资。到融资结束时，收支平衡已经实现，预计年底实现盈利。此次融资后，主要精力集中在加强网上自有销售渠道、增加产品产量、服务线下购销渠道和建立新品牌上。

根据未来产业研究所的数据，2016年童装销售额约为1450亿元。随着二胎政策的全面放开，将会带来一波红利，消费群体将进一步扩大。中国人均童装消费为16美元，是美国的1/6，英国的1/8。仍然有很大的发展。

从童装市场的集中度来看，2015年十大品牌的市场份额约为25%，目前还没有主打品牌。其中，马森的巴拉巴拉(Barabara)占比最高，为3.91%，江南布匹、太平鸟、莫公司等服装品牌也相继进入市场。另一方面，许多海外奢侈品牌都有童装系列，还有迪奥、古奇、奇洛等。在童装上很抢眼，这也证明了中国市场对高端童装有很大的消费需求。

米松旨在为这部分消费升级人群提供高端童装，并通过明星、知识产权、跨境合作等方式提升品牌知名度。同时，它以品牌大片、街头拍摄访谈、插图和图画书等形式强化品牌。

在品牌营销方面，她曾受邀参加纽约儿童国际时装周和中国国际时装周，并将于2018年10月参加上海国际时装周并落户天猫。2017年，她应英国著名设计师“爱丽丝梦游仙境”的邀请，设计了一套联合品牌服装。短短一年时间，misose以其时尚有趣的设计理念迅速在中国童装领域流行起来，并受到国内许多一线明星家庭的喜爱:吴尊的女儿内内、刘畊宏的女儿肖宝富、李的女儿敖丽、的女儿辛迪、、的女儿小野、贝儿、著名童星Ala Lei都曾出现在时尚杂志和各大媒体及电视节目中的高档童装misose。它被小红书热评为非常低调，并获得了中国最有影响力的儿童杂志，“好！妙宝贝称赞并认可其为中国最具设计感的高端童装品牌。

米斯总共建立了两条生产线。一个是概念系列，采用进口面料，价格在2000-5000元左右。它将在全球销售，并在寺庙图书馆等豪华平台上提供定制服务。未来，它将与一些租赁平台合作。

其次，价格在100元以上的日化系列，也注重质量和设计，希望能接触到更多的高端消费者。每个季节的作品都会传达一个与孩子成长相关的主题，比如环保、力量与脆弱、家庭沟通等等。在渠道方面，布局更加多样化，有小红狐、d2c、淘宝、棒棒糖等。在线上。此次购买集中在儿童高端摄影品牌和童装订户卢晓森林；我们还与虚拟试衣服务提供商好买一和儿童新零售品牌诺模法斯合作进行线下试衣。值得一提的是，米松已经率先进入高端儿童摄影行业。2017年，国内高端儿童摄影市场份额接近1000亿元。随着妇幼行业的迅速崛起，今年儿童摄影行业的市场将继续增长20%-30%。美盛不仅能帮助连锁儿童摄影机构提高知名度，还能促进连锁品牌专卖店的成长。根据这一预测，米松将在2019年实现爆炸性增长。

米松的创始人认为，每一件衣服都应该有尊严和灵魂，穿在孩子身上的每一件衣服都应该是一层天然的保护层，是触摸、探索和理解世界的灵感。同时，它也应该是一个表达自己对世界的看法、情感和态度的媒介。不幸的是，目前中国的大多数童装只被当作一种商品，这也是西溪和她的团队在创立missose时最想改变的。

在missose成立之前，Xixi已经从事品牌营销12年，所以她也专注于2b跨境营销传播服务。目前，我们主要选择一些与自己品牌一致的业务和目标客户进行合作。这些行业包括医疗保健、配件、玩具等。我们也在深入挖掘儿童相关行业的需求。

就米松率先进入高端市场的品牌而言，它将在中国拥有巨大的空市场份额。米松立足时尚领域，以童装为载体，传递正确的价值观和文化输出，迅速成为中国高端童装领域的代表品牌。

西溪最后表示:今后，公司将帮助更多品牌实现品牌推广、营销、设计、生产、线下销售、网上电子商务运营服务，培育品牌多元化经营模式。基于时尚产业和消费升级，计划于2019年在苏州、重庆、厦门等城市开设线下专卖店。

来源：搜狐微门户