搭乘世界杯这趟营销快车，海信拉着卷福玩跨界

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距离俄罗斯世界杯开幕不到10天，除了焦躁不安的球迷，许多商家都争相乘坐世界杯营销快车。

作为官方赞助商，海信集团6月5日正式宣布，英国著名演员本尼迪克特·卢康伯巴赫(Benedict Lucomberbach)成为海信电视的最新代言人。他将和海信一起参加世界杯，这也是他第一次代言中国消费电子品牌。

海信赞助了2016年的欧洲杯，成为56年欧洲杯历史上第一个来自中国大陆的顶级赞助商。这是第一次尝到体育营销的甜头，也拉开了中国企业向世界赞助国际顶级赛事的序幕。

今年4月6日，国际足联秘书长法蒂玛卢·萨莫拉在北京宣布，海信成为2018年世界杯的官方赞助商，并委托海信围绕直播比赛等技术进行专项开发，以提升观众的观看体验。仅仅两个星期后，海信推出了第一部2018年世界杯定制电视超品质电视剧。

随着中国企业争夺世界杯大牌明星和参赛队伍的代言，海信有着独特的方式，跳出世界杯+明星、左手世界杯、右手好莱坞的逻辑，将高贵典雅的英伦风格与热情的绿色领域巧妙结合，在一群企业中脱颖而出。

据了解，海信在选择傅娟作为代言人之前，也筛选了很多世界级的明星，但始终没有找到合适的。最终认为明星傅娟在品牌调性上与海信一致，也符合传播差异化的要求。

多年来，本尼迪克特·卢科姆巴赫(Benedict Lucomberbach)本人及其角色塑造的高端、高智能、专业、优雅的形象，很好地契合了海信在公众心目中的信任、科技、高端的印象，也与海信在世界杯期间推广的超高清智能电视产品形象天衣无缝。

作为一个连续14年占据中国市场第一份额、平均出货量和价格居世界第一的知名电视品牌，傅娟对海信来说并不陌生。近年来，海信不仅通过赞助欧洲杯大大提高了其国际知名度，还在欧洲建立了自己的生产基地。电视、冰箱和洗衣机产品在英国的销量一直在快速增长。专业追求极致，代言始终极其谨慎，傅娟让海信在中国消费电子领域首次亮相，这也显示了他对海信产品和品牌的信任和信心。

事实上，选择好莱坞表演明星在顶级体育赛事中为自己代言也是许多世界级品牌的做法。每年，美国超级碗媒体协会的广告时间都非常昂贵，相当一部分品牌广告主角是好莱坞明星。体育知识产权+好莱坞巨星的结合被世界级品牌证明是一种有效的方法。海信的这次运作再次展示了其国际化的视野和精准的营销运作方式。

足球皇帝贝肯鲍尔曾经说过:球场上滚动的不是足球，而是黄金。作为世界上最具商业价值的体育知识产权，世界杯拥有无与伦比的强大流量。根据数据，超过10亿人观看了2014年世界杯和阿根廷之间的决赛。特别是在本届俄罗斯世界杯上，中国和俄罗斯只有五个小时的时差，不少比赛的开球时间是中国观众的黄金之夜。对于经常熬夜看球的中国球迷来说，这是除了2002年韩国和日本世界杯之外最酷的一次。

因此，中国企业军团进行了集体进攻。

如今，在排名第一的海信背后，不仅有万达这样的高端玩家紧随其后，还有其他玩家通过赞助国家队和明星云集世界杯热点。可以预见，中国企业的世界杯营销战将是最激烈的。

来源：搜狐微门户