电商巨头深耕农村市场　农产品上行仍是痛点

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阿里巴巴、JD.com等。所有人都将农村地区视为未来发展战略之一。日前，阿里巴巴宣布向农村电子商务平台汇通达投资45亿元人民币，并启动了首届全国乡镇市场购物节。在此之前，京东的农村便利店也计划深入更广阔的农村。然而，农村市场和外界的期望之间仍有差距。如何解决许多痛点，包括农产品的上行，已经成为每一个电子商务成功的关键。

主要电子商务公司增加了农村市场的布局

近日，阿里巴巴宣布将向汇通达投资45亿元人民币，双方已全面启动通过新零售赋予农村经济实体权力的深度实践，共同营造了新的农村商业生态环境，助力农村振兴。

汇通达位于城镇和乡村。通过为农村夫妻夫妻店提供商品、金融、信息、营销等整个系统和供应链支持，将分散在农村的销售店进行整合。目前，其业务已覆盖全国18个省的15000多个乡镇，并已发展和服务了80000多个乡镇。

在此之前，阿里零售链接宣布，2018年将覆盖100万家小商店。据资料显示，阿里生态已覆盖2800多个区县，40000个乡镇覆盖率达到99%。

农村电子商务一直被认为是电子商务领域的最后一块蛋糕，阿里并不是唯一想分享这块蛋糕的人。

4月12日，京东董事局主席刘在2018中国互联网数字经济峰会上表示，京东每周在中国新开1000家京东便利店。目标是到今年年底每天新开1000家京东便利店。

2017年4月，刘宣布，五年内，京东将在全国范围内开设100多万家京东便利店，其中一半位于农村，每个村庄都应该有一家。

农村电子商务市场潜力巨大

如今，在一线和二线城市，网上购物已经成为居民最流行的生活方式，消费市场日益饱和。相对而言，6亿多农村人口已经为该行业留下了足够的市场。

根据中国商业研究院发布的《2017-2022年中国农村电子商务市场规模及投资前景预测报告》，预计未来五年复合年增长率约为38.87%，2020年中国农村电子商务市场规模将达到16.86亿元。

据业内人士称，农村电子商务的潜力巨大。截至2017年12月，农村地区移动互联网接入比例达到84.6%，比城市地区高出5个百分点。中国互联网络信息中心(cnnic)发布的《中国互联网发展第41次统计报告》显示，中国网民的线下支付加快了对农村网民的渗透，农村网民使用线下支付的比例从2016年底的31.7%上升至47.1%。

目前，农村居民对网上购物商品模式的接受度较高，达到84.4%；据估计，村民每年网上购物消费金额为500-2000元，主要消费群体为20-29岁，占32%。消费市场变得越来越活跃。

农产品的上行困境需要解决

长期以来，农村电子商务是一个让所有电子商务巨头垂涎三尺的蛋糕，但这个蛋糕不容易吃。

无论阿里还是京东，在安排农村电子商务的过程中，他们仍然面临着同样的问题:农产品难以上去。

早在2014年，农村电子商务就悄然兴起，但今天，它仍在路上。一个重要的因素是，所有主要的电子商务公司在农产品如何进入城市方面都存在缺陷。

在今年的全国代表大会上，中国国际电子商务中心研究院常务副院长李明涛在接受新华社采访时表示，电子商务产业的发展为实施农村振兴战略奠定了良好的基础。下一步，农村电子商务应该更好地挖掘农村的价值资源。过去工业品下行，现在应该发挥上行作用，支持农村资源产品进入城市，完善资源产品上游供应链环节，加强品牌体系和追溯体系建设，解决农产品上行的挑战。

如今，农产品的上游渠道越来越分散，包括天猫、JD.com等大平台、地方电子商务平台、直播、微商务等渠道。然而，农产品网上销售的可持续性仍然很差，质量追溯体系仍然不完善。

因此，要解决农村电子商务的上行困境，首先必须加快农业标准化，完善农产品包装设计，将更多的农产品从商品转向更适合网上销售的网上商品；二是重视农产品品牌建设，在大力打造区域公共品牌的基础上，积极培育企业市场品牌，扩大市场份额；三是弥补不足，降低成本，全面加强农产品加工、仓储、物流、冷链和包装体系建设，提升供应链能力；第四，积极借鉴新的零售理念，加大线上线下整合力度，通过多种平台、渠道和措施扩大农产品上游规模。(负责编辑:行政)

来源：搜狐微门户