智能音箱市场潜力巨大 Sonos欲借助IPO巩固其行业地位

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"索诺斯在智能扬声器行业的地位就像一把瑞士军刀."一些专业媒体评论道。该公司最近向美国证券交易委员会(sec)提交了首次公开发行(ipo)文件，并计划筹集1亿美元在纳斯达克上市。

sonos成立于2002年，产品主要是无线智能扬声器和家庭影院产品，尤其是其无线高保真扬声器系统还增加了播放在线音乐的功能。华尔街机构认为，如果能够成功上市，sonos希望继续其在无线音乐连接方面的优势，承载其他公司的语音交互系统，并专注于扬声器设计、音质、互连等硬件和软件。分析师预测，sonos的上市将引发投资者对智能扬声器行业的新预期。

曾经主导无线扬声器市场

索诺思总部位于美国加州圣巴巴拉，自成立之初就涉足智能扬声器市场。当其他制造商专注于高保真时，sonos使用wifi打开扬声器和流媒体服务，这彻底改变了收听体验。通过所谓的“声音网络”概念，索诺思领先于bose、Harman Kardon和其他巨头，并成为wifi扬声器的领导者。根据战略分析数据，在亚马逊发布echo之前，sonos扬声器在2014年占据了整个wifi扬声器市场的50%。

然而，随着亚马逊回声扬声器的普及，sonos的市场份额开始下降。智能扬声器进入智能语音控制时代后，索诺思没有抓住改革的机会，最终不得不采取开放的态度，选择与谷歌和亚马逊这两大巨头合作。去年，索诺思宣布推出新产品，索诺思一。在新闻发布会上，该公司强调sonos将是第一个支持亚马逊alexa、谷歌助理和苹果siri的智能扬声器品牌。

根据提交给证交会的文件，索诺思2017财年的收入为9.925亿美元，净亏损达到1420万美元；2016财年，公司收入为9.103亿美元，净亏损为3820万美元。截至今年3月，索诺思产品的总装运量达到1900万套。在2017财年，该公司一半以上的收入来自美国以外的海外市场。据美国金融信息媒体benzinga称，sonos的业绩波动很大，但自2016年以来一直在“加速”。公司将海外市场拓展作为一项重要战略，预计今年的收入将超过10亿美元。

或者成为今年第三大风险资本背景ipo

此前，索诺思已获得总计4.45亿美元的融资，其主要股东是私人股本投资机构kkr、风险投资公司indexv enture和红点风险投资公司(redpoint ventures)，它们分别持有25.7%、13%和5.2%的股份。据复兴资本分析师称，索诺思有望成为继dropbox和docusign之后今年第三大有风险投资背景的ipo。

复兴资本分析师还表示，sonos是近年来少数几家进入ipo市场的消费电子公司之一。过去，包括roku、gopro和fitbit在内的消费电子公司的股票交易波动很大，但“投资者会对它们强大的品牌感兴趣。”

美国金融媒体市场观察(Marketwatch)在一篇题为《投资索诺思，你必须知道的一些事情》的文章中指出，索诺思的优势在于其成熟的增长属性、可靠的零售系统、忠诚的消费者和简单的公司结构。该公司不仅是一家“硬件”公司，预计上市后还会受到投资者的追捧。

Sonos在提交给sec的文件中表示，到2022年，50%的网络搜索将由语音驱动。这一预测得到了华尔街机构的认可，即智能扬声器的市场规模将在未来五年大幅增长。摩根士丹利上月预测，到2022年，70%以上的美国家庭将拥有带语音识别功能的智能扬声器，语音识别技术和智能扬声器市场的领先企业将从这一趋势中受益匪浅。

索诺思刚刚推出的新产品索诺思光束(Sonos Beam)也在为其首次公开募股欢呼。Sonos beam是专为客厅设计的智能音箱，可以通过sonos app、spotify和qq music播放音乐，支持80多种音乐服务。扬声器系统使用亚马逊alexa语音助手，未来将支持世界各地市场的不同语音助手。Sonos beam也是专门为苹果airplay 2改编的，它将通过7月份的免费软件更新与sonos beam兼容。

来源：搜狐微门户