在围剿头条的焦虑中 腾讯是否迷失了自己

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八年后，张一鸣的朋友圈说:“微信的借口被屏蔽了，对微视的抄袭也阻挡不了颤音的脚步。”“头腾”运动的号角正式响起。

6月25日，腾讯和今天的头条相继向公安机关报道了恶意攻击“黑色公关”的事件，这似乎是在携手打击行业毒瘤，但实际上暗流涌动。

的公关总监杨在一个朋友圈子里抱怨说，腾讯“说遇到了黑色公关，做了暗示，然后就有帖子指向了头条”，并致电腾讯公关总监张军:“佛的公关不应该制造佛遮天的假象。”

自2010年3q大战以来，腾讯调整了战略思维，开启了一个双赢的“开放政策”时代。对外开放平台，通过投资、并购等方式，构建以腾讯为核心的产业生态系统，腾讯逐渐摆脱了抄袭和扼杀创新的标签。

八年后，张一鸣的朋友圈说:“微信的借口被屏蔽了，对微视的抄袭也阻挡不了颤音的脚步。”“头腾”运动的号角正式响起。

今年5月，关闭了一年的“弃儿”微观视野重新开启，外界一度将其解读为腾讯压制颤音的无奈之举。6月21日，微信正式宣布对微信公众账户进行修改，订阅号码信息直接按时间顺序排列。许多大Vs高喊:这是微信版本的“信息流”吗？腾讯会成为社交领域的“今日头条”吗？

“不管这个人有多小，他也有自己的品牌。”一直以来都是主流品牌的微信公众账户一直站出来，受到大五的青睐，因为其特殊的订阅机制可以为大五带来固定的粉丝群体。现在，它趋向于与其他平台同质化。腾讯会在这场战斗中失去自己的特色吗？究竟是《围剿》头条所作出的一系列战略部署是无奈中的焦虑，还是明前的胜利，也是有争议的。

腾讯试水信息流

6月20日，微信团队正式发布:“为了提高阅读效率，我们修改了订阅号消息列表，用户可以直接浏览订阅号消息。”

修订后，订阅号码的群发信息会以“标题+封面”的形式直接显示在信息列表中，用户进入订阅号码信息列表后可以直接阅读，订阅号码信息列表按时间顺序排列。

一石激起千层浪，这一颠覆性的改革立即引发了公众舆论的大讨论。

无数大V顺应潮流，认为修改后的订阅号信息应该遵循今天头条的信息流模式，成为社会领域的“今天头条”。有些人甚至嘲笑这是媒体公开讲话中的“今日阅读”，这是腾讯新一轮对头条新闻的围剿。

2012年8月，今天头条的第一版正式发布。基于算法机制和个性化推荐引擎技术，今天的标题打破了门户网站的现有模式，成功地在新兴的内容信息平台中占据了一席之地。

今天的头条可以来自大量的互联网公司，并获得一定的份额。首席执行官张一鸣在一次采访中透露了原因:开始时，所有公司都在一些老战场或过度战场上竞争，没有向前看。他甚至宣称:“现在都一样了。他们回来与头条竞争。这会影响他们对新事物的注意力吗？”

无论张一鸣多么雄辩，试图遏制标题迅速上升的巨人的想法惊人地一致。标题号出现后，几乎所有的老互联网公司都推出了类似的产品，腾讯的企鹅、阿里的大鱼、百度的百度百佳、网易的网易、新浪的新浪手表...

在竞争产品方面，除了信息的“孪生兄弟”之外，2015年，腾讯为人工智能推荐的第一个个性化信息网站——田甜快递(快递)正式上线，外界曾将其解读为一款用来衡量当今头条新闻的应用。腾讯甚至试图通过田甜快报和腾讯新闻的强大组合来攻击头条新闻，这在目前似乎影响不大。

2017年5月，微信推出了“看一看”功能，可以找到你朋友关注的热点和你感兴趣的内容。显示形式也是一种倾向于信息流的显示模式。

订阅号码信息与标题信息流

腾讯在信息流方面做了很多尝试。微信的改版会是腾讯在信息流方面的又一次尝试吗？

蓝鲸tmt记者采访了著名评论员石士鑫。他认为微信的订阅号被改成了时间序列，但这不是信息流。现在用户只能看到他们订阅的公共号码的信息，但是没有订阅就看不到信息。标题信息流是智能推荐。无论您是否关注账户主题，您都可以看到相关信息，这是对您的强制性推荐。虽然它是一种信息流模式，但本质上是不同的，一种是主动的，另一种是被动的。

将修改后的订购号信息视为今天头条的信息流模式似乎有些牵强。相反，它在形式上更像微博，是一种基于时间序列形式的订阅关系的“信息流”。

chansons Capital执行董事沈梦表示:“类似的模式调整不能算作任何企业的专有技术。如果竞争对手认为这种方法有效，他们可能会采用这种方法，就像国内手机制造商也在模仿苹果和三星一样。”

不仅仅是今天的头条，facebook，instagram，微博等等。已经证实信息流对用户来说是一种更好的阅读体验，而“刷”信息似乎对用户来说是致命的。

然而，许多人开始担心，未来的读者不会在意作者是谁，而只会考虑他们是否感兴趣，以及微信的这次改版是否会失去自己的品牌调性。

“我想会有一些影响。修订后，公共号码的名称将不再突出显示。公众一眼就能看到标题和图片。”然而，对于目前的公共数字市场，这是另一个时代的洗牌垃圾内容，评论员石士鑫告诉记者。

去年11月，企鹅智库发布了一份统计报告。据统计，2017年，超过三分之二的用户关注的自媒体账户数量停止增长，其中四分之一仍在下降。与前一年相比，近30%的用户减少了自己媒体文章的分享。

根据新榜单提供的数据，2017年前500名微信公众账户提供了微信公共平台12.9%的日流量，52%的“10万+文章”来自前500名账户。

公共账户的马太效应持续增强，粉丝增长面临天花板，公共账户的生态像一潭死水，微信引以为豪的订阅机制和社会分配已经枯竭。给公众账户注入新的活力，留住流失的内容创作者，提高内容质量，是微信的重中之重。

评论员史时珍也操作他自己的公共号码。从他自己的操作经验来看，与以前的表格相比，他的公开号码的五分钟开通率要比修改前高很多，比修改前高3-5倍。

他说:“目前，公众人数的粉丝增长缓慢，已经到了用户不会主动关注某个数字的阶段。目前，它仍然依赖于内容，好的内容用户会转发它。它将通过用户转发带来良好的通信效率。”

当前的订购号信息对于每个公共号码都具有同等的公开机会，并且可以发现一组新的高质量内容创建者。

chansons Capital的沈梦认为，只有在不完善和不成熟的早期市场中，个人才能参与其中。一旦商业模式建立并引入专业资源，就不可避免地会出现制度化学科淘汰个性化学科的趋势。公众账户的主流将是转向高质量产品的内容制作人，但与此同时，个人账户仍有发展空间。

沈梦说:“公众人数的低门槛已经造成了大量的资源投入，这也导致了像苹果应用商店这样的开发商的沉没问题，但这并不意味着优秀的开发商肯定会流失，因为有很多开发商。竞争优势将取决于吸引人的内容，这是一种优胜劣汰的机制。”

微视与颤音

“微信的借口被屏蔽了，对微距视觉的抄袭也阻挡不了颤音的脚步。”由张一鸣的一群朋友引发的口水战将关于头腾的争论推向了白热化。

当微距被说成是复制颤音时，马改变了过去佛教体系的态度，在朋友圈子里愤怒地张开了嘴:这可以理解为诽谤。

2013年9月，微视觉8秒短片软件正式推出。颤音是2016年9月推出的一个15秒的短视频平台。如果你真的想谈论剽窃，当颤音上线时，外界质疑它抄袭了音乐。它的界面、功能和界面设计非常相似，都是15秒的视频社交软件。然而，在2017年11月，今天的头条新闻10亿美元收购音乐与颤音合并，这种言论逐渐消散。

2015年3月，腾讯战略性地放弃了微视频，从2013年12月到2017年8月，微视频没有发布任何版本更新。微电视于2017年4月正式关闭。

2017年3月，快手宣布完成以腾讯为首的新一轮3.5亿美元融资。当时，快手是短片领域的领军人物。

快寿出生于2011年3月。它最初是一个制作和分享gif图片的手机应用程序。2012年，它从一个工具应用程序转变为一个短片社区。后来，随着智能手机的普及和移动通信成本的下降，快手在2015年迎来了高速发展阶段。从2015年6月到次年2月，快速用户的数量从1亿增加到3亿。

2015年3月，腾讯放弃了微视，错过了一个展示短片的绝佳机会。

评论员石士信认为，之前微视不起作用的原因是时机不对。在过去的13年里，智能手机刚刚普及，配置功能略低，网络技术不够成熟，流量成本仍然很高，不利于短视频的发展。

根据互联网女王报告的数据，传统社交媒体的市场份额从2016年的60%下降到2018年的47%，而视频媒体的市场份额从13%上升到22%。2017年，用户消费的短片平均每月使用时间为765分钟，平均每月使用时间为201.2次，增长率超过310%。整个国内移动视频行业的月用户规模已经超过10亿，占用户使用时间的大部分。

据questmobile数据显示，春节期间，快手的日活动量已达1.2亿，而颤音、火山视频和西瓜视频的日活动量分别为6200万、5300万和4000万。

6月12日，根据颤音发布的最新数据，颤音的日用户数和月用户数分别超过1.5亿和3亿。2018年1月，颤音短片的每日活跃用户数仅超过3000万，而3月份，颤音的每日活跃用户数超过7000万。根据questmobile的数据，从2018年3月到5月，每月的微视觉活动几乎是颤音活动的十分之一。

仅在半年时间里，腾讯拒绝接受其投资，并以“大跃进”的方式超越了快速发展的角落。这怎么能不让腾讯感到焦虑呢？

因此，2018年4月，快手新一轮融资完成，腾讯又追加4亿美元，而快手的估值接近200亿美元。2018年5月，腾讯重启微视，有传言称腾讯准备启动30亿人才补贴计划。

颤音市场总经理智英在一次新闻发布会上曾提到:“根据事后的市场调查，超过四分之一的用户是通过亲戚朋友了解颤音的，而亲戚朋友之间的社会沟通是用户了解颤音。最重要的来源。”

从她的讲话中我们可以看出，颤音似乎是从“陌生人社会化”中逐渐孵化出“熟人社会化”的基因，这可能就是腾讯屏蔽颤音、恢复微观视觉推出短片的原因？

“颤音产生了一种不同于微信的社交模式，即颤音模式。微信没有类似的功能。如果你不能赢得比赛，你将改变比赛规则。这就是颤音对微信的挑战。对微信而言，致命的杀伤力远远大于其模仿者，因此腾讯意识到了这一挑战的潜在威胁。”钱森资本的沈梦分析道。

根据奥罗拉大数据调查，颤音用户的平均使用时间超过20分钟。根据微信2016年的数据报告，50%的用户使用90分钟。颤音占据了用户的大部分使用时间，似乎有条件深入社交领域。颤音真的能像外界所说的那样触及社会领域，与社会霸主腾讯竞争吗？

在讨论这个问题之前，我们需要了解社交平台和内容平台之间的关系。评论员史世贞认为:“社会是一个大的层面，而内容产品，包括新媒体内容平台如颤音和今天的头条新闻，只是人类社会活动的一个小层面。”现在看来，用一个小的社会点来代替一个社会面是没有可比性的。”

Rock Heart不认为视频短片可以用于社交:“例如，社交是沟通的本质，使用微信等社交产品的目的是沟通。短片是展示的平台。跳舞唱歌给陌生人看。它本质上是一个展示产品。很多人用颤音来赚钱，这和微信公众账户基本一样。”

来源：搜狐微门户