三七互娱黄小娴：多元化——开辟内容竞争新赛道

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人口红利的消失和马太效应的加剧是当前游戏产业的真实写照。寻找市场的下一个增长点也成为国内游戏制造商的当务之急。7月3日，在由中国动漫节组委会和数字娱乐梦工厂联合举办的中国国际动漫游戏博览会游戏峰会论坛上，三七互动娱乐集团副总裁黄小仙对下一阶段的市场“新动向”做了自己的分析和预测。她认为国内子行业仍有很大潜力可挖掘，“出海”将成为未来中国游戏产业的主旋律之一。

寻找股票增值，细分市场有很大的潜力

中国音乐协会游戏工作委员会(gpc)发布的《2017年中国游戏产业报告》显示，2017年中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元，同比增长23.0%，但增速进一步放缓。与此同时，国内游戏市场的人口红利已经消失，2017年的用户增长率创下了过去十年的新低。为了在这个股票市场找到新的增长点，黄小仙认为游戏制造商需要更加关注那些潜在的细分市场。

其中，她特别提到了三个分组“女性玩家”、“年龄较大的玩家”和“三个四级城市玩家”。关于女选手，黄小仙说，仅在6个月内，中国女选手的人数就增加了2000多万，相当于澳大利亚的总人口。就支付特征而言，57%的女性玩家曾经为手机游戏付费，她们更愿意花钱来提高自己在游戏中的实力和穿着。

“老队员”指的是40岁以上甚至35岁以上的人。据黄小仙介绍，目前中国40岁以上的运动员超过5000万人，35岁以上的运动员高达1.46亿人。她还以《永恒的时代》为例，证明了游戏中年龄较大的玩家的忠诚度和支付率并不比其他年龄段的玩家低，但在一些核心数据中甚至更高。

关于“三四线城市玩家”的潜力，黄小仙认为，随着国民收入的不断提高和智能手机的普及，三四线城市更加低迷的市场已经打开。“超过55%的手机游戏玩家在三线城市及以下。再加上城市生活节奏较慢，这些玩家可以在游戏中花费更多的时间和金钱。”

海外市场发展迅速，五年内增长了15倍

在关注国内市场的同时，黄小仙还建议游戏制造商应该放眼海外。“2017年，中国自主开发的网络游戏海外市场实际销售收入达到82.8亿美元，同比增长14.5%，五年内增长近15倍。海外市场潜力巨大。”她说。

不过，黄小瑜也表示，由于文化背景和市场环境不同，不同地区用户喜欢的游戏类型和游戏主题也不同。“rpg游戏在中国很受欢迎，但在海外却不是这样；另一个例子是《西游》的主题，这在中国得到了高度认可。在海外市场很难做到。”

因此，她建议所有的游戏制造商首先要注意产品的抛光和积薄发；然后，根据不同市场的差异，我们将把优秀的游戏出口到海外并向前发展。

注重细分，放眼海外，三奇互动积极开拓新的领域

在演讲结束时，黄小仙回顾了近年来三七互动娱乐在国内外市场的成就和布局。她表示，国内市场一直是三七相互娱乐的大本营。从“大天使之剑”、“传奇霸王”等基准网络游戏，到“永恒时代”、“唤醒仙女”等手机游戏，再到关键数据远高于行业平均水平的“大天使之剑h5”，三七互动娱乐始终以创新应对市场和用户需求的变化。

在海外，三七互动娱乐顺应文化全球化趋势，坚持中国文化与游戏的有机融合。今年上半年，具有中国文化元素的游戏作品如武侠题材的《昆仑会》、仙霞题材的《青云诀》和历史题材的《三国演义》相继推出，在海外畅销书中频频“擦脸”。“青云”挺进台湾ios十强；《昆仑市场》也成功进入韩国ios畅销书前十名，为东方武术手机游戏在韩国的发行创造了新的高度。

黄小仙透露，未来，三七互动娱乐的产品线将更加多元化。除了成熟的slg和rpg产品之外，它还将被列为二级袁和爱女类，并尝试推出休闲类精品。除了游戏业务外，三七互动娱乐还将积极部署影视、音乐、动画、虚拟现实、文化健康等领域的产业，力争成为全球领先的文化创意综合企业。

“未来，我们将与主要制造商合作，坚持内容为王，为中国文化创意产业的“走出去”做出贡献！”

来源：搜狐微门户