黄章复出后的第一款新品 能否拯救逐渐边缘化的魅族？

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8月8日下午，魅族的新旗舰机器在北京正式发布，被贴上了“翻身”、“张煌竭尽全力”的标签。事实上，魅族16系列已经将忠诚的“魅力朋友”和创始人张煌寄予了殷切的希望，但遗憾的是，张煌本人并没有亲自站在这个平台上。

值得注意的是，一向以“多疑低调”著称的张煌，只会在魅族遭遇“困难”时才会出现。最近一年，魅族可谓“不利”:2017年旗舰机发布的pro 7销量明显低于预期，魅族组织结构频繁调整，高层人员换血。与此同时，华为、oppo、vivo、苹果和小米在中国智能手机市场的出货量，确实让它们与魅族和其他手机品牌拉开了距离。

显然，魅族16系列新机器是张煌计划调整魅族后的一项重要举措，但这款产品是否能拯救魅族仍不得而知。

魅族与“内忧外患”

从今年上半年国内智能手机市场来看，“寒冬”局面仍在继续。根据中国信息通信研究院发布的数据，2018年6月，国内手机市场出货量为3661万部，同比下降12.4%；2018年1月至6月，国内手机市场出货量为1.96亿部，同比下降17.8%。

与此同时，华为(包括荣耀)、oppo、vivo、苹果和小米在中国智能手机市场的出货量，确实让它们与魅族和其他手机品牌拉开了距离。根据中国市场研究公司最近发布的2018年上半年国内手机市场销售数据，上述智能手机制造商的出货量分别为5557万部、3808万部、3548万部、2966万部和2463万部。虽然魅族在排名上仅次于小米，但其出货量巨大，只有621万台。

魅族的销售受到挤压，这不仅与去年旗舰机pro 7系列的销售不尽如人意有关，也与公司管理层的人事动荡对魅族产生了负面影响有关。

7月5日下午，新浪科技援引知情人士的话说，魅族cso杨柘已经离职，他的美甲账户已被取消。当时，一名刚刚离开公司的魅族员工告诉《国家商报》(微博:nbdnews)，杨柘团队中的几个人也离开了公司。不过，当记者联系魅族进行核实时，相关负责人回应称，“杨柘现在还没有离开，这一点可以明确。”这个人没有回答杨柘团队中的其他人是否离开了。

对于魅族频繁更换高管，《魅力朋友》也非常关注，张煌在魅族论坛上回答提问时说:“这么多年没有打理公司，是我的一个错误。我的回归也是对公司前几年战略和人员的否定。预计明年我将能够完全按照我希望的方式运营公司。”

通过性价比抢占市场份额

为了改善魅族的困境，一向注重产品、不在乎销量、不接受媒体采访的张煌在回归后开始了品牌、营销、产品和渠道的大刀阔斧的改革。更明显的是，为了抢占市场份额，魅族最近发布的新产品在性价比方面加强了竞争。

虽然新机器魅族16系列的配置看起来很高，起价是2698元，即使与被称为“性价比”的小米8相比，它仍然有些许优势。张煌在魅族社区表示，魅族16“已经最小化了公司和渠道的毛利”。

此外，魅族还在今年4月中下旬发布了“魅族15系列”手机15周年纪念版。当时，杨柘在接受记者采访时透露，这款手机花了数百万美元为三星定制显示屏，并在供应链中购买了数百公斤黄金为金色版机身上色，这大大增加了魅族15的成本。然而，公司最终将以中端产品的价格销售高端手机产品，希望通过这种“天骥赛马”的方式，实现魅族在行业中的生存和健康发展。

不仅如此，在魅族15推出后不到四个月，魅族宣布其所有产品的最高降价幅度为501元。一般来说，半年对手机产品来说是一个小周期，大多数手机制造商第一次降价的时间跨度至少是半年左右，而像魅族15系列这样的制造商仍在急于降价。

还应该注意的是，虽然新的魅族16系列机器是张煌计划调整魅族后的一项重要举措，但该产品能否拯救魅族仍是外界充满未知数。

“魅族错过了上市的最佳时机，公司的‘科学与工程人’文化更加突出，内部管理存在一定问题，但品牌未来并非没有机会。”诺威对负责会诊的人说。

来源：搜狐微门户