腾讯游戏凛冬背后：欲重振端游

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[摘要]“怪物猎人世界”是由日本著名游戏公司卡普·空开发的一款游戏，自今年1月推出以来已售出1000多万份。它受到全球市场玩家的热烈欢迎，是卡普·空历史上最受欢迎的游戏之一。

出人意料的是，一款游戏让鲸鱼级公司腾讯如此尴尬。

怪物猎人世界是一款由日本著名游戏公司卡普·空开发的游戏。自今年1月推出以来，该游戏已售出1000多万张，受到全球市场玩家的热烈欢迎，是卡普·空历史上最受欢迎的游戏之一。

作为wegame平台建立以来推出的最重的新产品，《怪物猎人世界》被视为腾讯打造中国蒸汽的拳头产品。wegame的引入不仅在价格上比蒸汽有优势，而且没有削减任何游戏内容，这使得大量国内玩家开始称赞WeGame。

在腾讯的游戏地图中，wegame是增加终端游戏收入的新增长点。随着《传奇联盟》(League of Legends)和《穿越火线》(Crossing FireWire)等老游戏用户的逐渐流失，wegame将在“引进”和“走出去”方面发挥关键作用——代理海外3a游戏杰作，而《国王的荣耀》等国内游戏也有望通过这一渠道进入海外市场。

但是好时光并没有持续很久，怪物猎人世界的突然消失震惊了游戏行业内外。8月13日，wegame宣布“怪物猎人世界”因“政府相关管理部门收到大量举报”已下架整改，所有购买该游戏的用户均可申请全额退款。当时，腾讯的相关负责人告诉《时代周刊》记者，项目组仍在努力，具体信息只能以公告为准。

因此，几天后，在腾讯的半年一度的报告发布会上，腾讯总裁刘炽平将怪物猎人世界的退出描述为一个“偶然事件”。他说腾讯实际上已经获得了这个游戏的商业许可，但是游戏的内容并没有完全符合监管要求，所以我们游戏暂停了怪物猎人世界的销售。“在这个过程中，我们在整个过程中与政府人员和监管机构进行了密切的沟通和合作，并希望以后能够改进检查过程。”

这场风暴的背后不仅是腾讯游戏近年来的黑暗时刻，也是中国整个游戏行业风向突变的信号。在过去很长一段时间里，大量的用户红利支持了国内游戏的快速发展，这导致了整个行业在很长一段时间内的广泛增长。然而，在今年版本号的申请被暂停并关闭后，越来越多的游戏公司意识到这个行业变革的时机已经到来。

受限版本号

怪物猎人的退出并没有压倒腾讯的游戏业务，但这是腾讯在游戏业务上的困难的一个缩影。

腾讯近日发布的半年度报告显示，今年第二季度公司净利润为179亿元，同比下降2%，环比下降23%，低于193亿元的市场预期。其中，腾讯游戏收入较上月大幅下降，智能手机游戏业务收入较上月下降19%，拖累腾讯整体收入增长。

事实上，在发布中期业绩之前，腾讯的股价已经提前反映出游戏表现低迷，腾讯的市值在短短半年内蒸发了逾1万亿港元。许多评级机构对腾讯的整体收入增长率也持悲观态度，认为云计算、移动支付和广告业务的快速增长无法在短期内弥补游戏业务的不足。

至于手机游戏收入，刘炽平在中期业绩会议上解释说，国内用户不再喜欢战术游戏，7款游戏中的5款新游戏在5月中旬上市，导致手机游戏收入短期内下降。他表示，腾讯第二季度现有游戏的重点是运营和增加用户数量，而不是货币化。

如果说2013年后智能手机的全面普及给游戏市场带来了巨大的增值，那么王者荣耀的普及就是手机游戏市场的表现达到了顶峰。在王者荣耀的全盛时期，其日流量达到2亿元，并且仍有相当数量的玩家每日活跃。一些不愿透露姓名的游戏公司高管告诉《时代周刊》记者，在某种程度上,《王者的荣耀》、《殷师洋》等手机游戏的爆炸式增长透支了空屋的市场增量，新手游戏很难在短期内达到他们创造的运行记录。

为了稳定市场信心，腾讯总裁刘炽平透露，该公司已有15款游戏获得许可，但真正的关键是《绝地生存》的版本号。目前，手机游戏版《绝地生存》在海外市场每天有1400万活跃用户，总流量为5000万美元(不包括中国、日本和韩国)；据奥罗拉统计，今年第二季度，《绝地生存:刺激战场》在中国拥有1480万人的日常生活，庞大的用户群体实现这一目标的潜力巨大。

然而，由于版本号问题，《绝地生存》未能如期转播《王者的荣耀》，影响了腾讯游戏的整体表现。今年春节以来，腾讯发布的两款手机游戏“耶稣生存”一直没有获得版本号，导致其长期处于“免费”状态。一些内部人士告诉《时代周刊》记者，根据目前每日活跃玩家的规模，绝地生存每月流量超过1亿并不是什么大问题。

腾讯不是版本号问题的唯一受害者。几乎所有国内游戏公司都受到版本号冻结的困扰，包括网易和喜善居，这一切都表明版本号问题已经打乱了新一轮巡演的启动计划，从而影响了公司今年的游戏收入目标。作为游戏行业的风向标，中国上海的大多数游戏制造商今年都没有发布新产品，主要是因为他们拿不到版本号。

解冻即将来临

为什么版本号对游戏行业如此重要？原因是，根据相关规定，只有有版本号的游戏才能以道具支付的形式实现商业实现。此外，进口游戏和国产游戏在上线前都需要经过文化部的备案和批准。目前，“绝地生存”和“冰冷对抗水”等新产品已经被记录在案，但没有版本号，它们只能停留在测试阶段。

暂停游戏版本号的申请始于今年3月，目前仍没有开放的迹象。根据gamelook的估计，平均每月的批准数是700，版本号被暂停了5个月，这相当于大约3500个游戏在批准渠道上停滞不前。一些版号机构甚至透露，实际上有6000款游戏还有待审批，但这个数字还没有得到相关部门的确认。

版本号的长期冻结对腾讯和网易等游戏巨头产生了巨大影响，而中小制造商则更加焦虑。特别是，其部门被上市公司收购和投资的游戏公司，如果由于版本号对新游戏上市的影响而未能完成性能博弈，将面临与游戏上市公司相当大的商誉风险。

但好消息是，离重新开放版本号不远了。8月20日，日本经纪公司野村证券(Nomura Securities)发布了一份研究报告，该报告援引业内人士的话说，中国最早将于今年9月初重启对网络游戏的审批。与此同时，野村证券对《绝地生存》的版本号持乐观态度。野村证券在其研究报告中认为，刘炽平在电话会议上的声明证明监管水平正在发生变化。

这里的变化指的是绿色许可渠道。刘炽平透露，目前广电总局已经建立了一个绿色许可渠道，允许已备案的奥运会投入商业试运营一个月。他认为，既然有绿色通道，审查将尽快恢复。“一旦审查程序开始，公司将与政府密切合作，以获得《绝地生存》的商业许可。”

虽然绿色通道可以延缓版本号冻结的影响，但国内游戏产业需要一个长期稳定的管理机制。事实上，除了版本号，文化部还在6月初短暂关闭了国内网络游戏的审批和备案渠道，这进一步引起了游戏行业的恐慌。然而，进口海外游戏的备案并没有被暂停。腾讯的《堡垒之夜》和网易的《前夜》最近被成功备案，这表明游戏产业还没有被完全锁定和收紧。

九场新文化创意产业

虽然版本号有望重新开放，但腾讯没有坐等。作为游戏开发的另一个渠道，小程序备受期待。虽然小游戏不属于腾讯的互动娱乐领域，但微信团队一直对此非常重视，甚至在小程序推出之初就没有开放游戏功能。

据微信团队披露的数据，已发布的迷你游戏有2000多款，7天保留率为45%，其中主要是500多款迷你游戏，日流量达数千万，每1000个节目的广告收入大于80元。但是，值得注意的是，由于没有与苹果达成协议，小游戏的商业实现模式仍然以广告为主，道具费用也没有正式挂钩。

在游戏产业增长缓慢的背景下，腾讯的互动娱乐新文化创意产业计划可以被视为做大蛋糕的计划之一。今年4月，“泛娱乐”概念的最早倡导者、腾讯集团副总裁程武表示，他将把泛娱乐提升为新的文化创意产业。其中一个重要原因是，在新文化创意产业的生态下，腾讯不仅注重知识产权的产品价值和产业价值，还开发了文化价值。

在他看来，泛娱乐的主体是商业和商业之间的联系。新文化创意产业的概念是超越产业概念，实现现代文化创意表达与传统文化的有机结合。游戏是互联网行业中最好的垂直行业，因为它可以最大限度地聚集用户，提升用户体验。“无论是游戏本身的特点，还是腾讯游戏内容模块的开发，游戏业务都是我们非常重要的基石。”

目前，游戏业务仍是腾讯最重要的收入来源，但文学、动画、音乐、影视和电子竞技等新业务发展非常迅速。例如，文悦集团(港股00772)已经上市，腾讯音乐正计划分拆并准备独立上市，多条业务线的联动为知识产权的创造做出了很大贡献。

“结合《王者的荣耀》和哈尔滨冰雪世界以及珠海长隆野生动物园，我们已经将ip深度融入线下主题公园。”此前，腾讯游戏品牌负责人杨凯在接受《时代周刊》采访时表示，游戏与文化高度相关。除了娱乐本身，腾讯还希望从艺术和社会价值等不同维度将游戏视为一种复杂的文化形式和艺术形式。

他透露，腾讯游戏在功能游戏、传统文化发展和科学教育方面有着相对成熟的战略地位。特别是在功能游戏方面，腾讯在R&D、分销和营销三个核心能力建设方面投入了核心团队。“在未来，我们相信这是一个巨大的生态系统。未来，这种生态不可能由腾讯公司来完成。我们只是希望成为激励每个人、推动行业向前发展的先锋。”

来源：搜狐微门户