探究投放标准 奥维云网发布2018年度OTT广告投放指南

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2018年8月1日，由avc主办的“2018奥特广告指南大会”在北京成功举行。奥威云网的全资子公司奥威互动娱乐与酷开、雷鸟、康佳、kktv、长虹、乐视、凤兴、智联、广信、芒果、天猫、贝当网络、探索传媒、时尚传媒、友谊交流等合作伙伴携手合作。见证持续了4个月的2018年奥特广告指南的大量发布。

此次活动聚集了300多家国内主要品牌广告商、4a公司、ott运营平台、智能电视终端和产业链上下游的其他顶级合作伙伴，见证了2018 ott广告指南的发布。业内的大咖啡也表达了他们对奥特广告行业的痛点和未来发展的见解。

重视ott业务，成立全资子公司

据avc数据显示，未来奥特行业将不仅关注内容和广告，还将有更多的运营价值细化，未来综合运营价值正在迅速上升。据估计，到2020年，整个市场的规模将超过300亿英镑，这为整个行业提供了一个极具想象力的空空间和土壤。

随着ott行业的快速发展，ott流量已经占到网络总流量的20%。然而，与个人电脑和手机的1000亿美元的商业价值相比，奥特的价值已经实现，但它并没有占其应有的份额，这导致了奥特行业的这种情况。更重要的是，由于ott还是一个新生事物，ott的价值评估模型还不清楚，OTT的广告和运营价值还需要得到业界的认可。

要解决这一问题，最大的需求和期望是有一个专业的第三方通过科学、合理、有效的ott数据收集和挖掘，客观地呈现ott的合理价值，从而方便产业链上下游的决策。

Avi云网(avc)董事长兼总裁温建平表示，ott行业正处于一个新的出口，Avi也正处于一个新的转折点。因此，自2018年以来，奥威云网赋予了奥特新的独立身份和使命，成立了全资独立子公司——北京奥威互动娱乐科技有限公司，并规划了新的战略方向。

大量发布“2018奥特广告指南”

为了给行业建立一个客观、专业、中立、权威的数据标准，从更大的层面促进奥特行业的健康发展，奥威互动娱乐团队精心准备的《2018奥特广告指南》应运而生，这也是奥威云为奥特行业做出贡献的一个事实！

在会议上，广告指南的合作伙伴代表见证了2018 ott广告指南的正式发布。奥威互娱总经理何伟伟和副总经理宋立民分别对2018年上半年奥特市场做了深刻解读。

报告显示，2018年是otttv市场发展的重要一年。一方面，随着奥特终端数量的增加，奥特终端所承载的广告业务也在上升。然而，与稳定成熟的传统广播电视广告产业链相比，otttv仍然是一个新生事物。面对otttv的新媒体广告价值，更多的广告主没有一个完整系统的认识。如何建立合理有效的otttv广告策略已经成为该行业不可或缺的重要环节。

据奥威统计，2018年上半年奥特终端的激活量超出预期，达到1.9亿台，2018年上半年新增奥特终端1939万台。中国接入otttv设备的家庭数量已经达到1.93亿，中国家庭拥有3.78亿宽带用户。互联网电视在网民中的普及率已经超过50%。

奥威互动娱乐副总经理宋立民除了分享创业、补丁等优质广告资源外，还重点分享了广告价值、频率控制、预算分配等方面的研究成果，以指导广告主选择合适的ott广告投放方案。

关于奥特行业变革的多方会谈

此次活动得到了主要硬件制造商、媒体和代理商的支持，每个人都表达了对奥特行业未来发展的看法。

奥特已经成为客厅娱乐的第一入口。目前，ott的活跃数量为1.65亿台，ott终端的数量已经超过了传统电视机。由此，中国广告市场的规模逐年扩大，奥特广告市场已经超越手机和传统电视广告，成为增长最快的市场。酷开网络科技有限公司执行副总裁冯宝成和雷鸟科技中国事业部总监史晓宇分别对奥特广告市场表达了乐观看法。

整个家电服务行业已经进入了一个新的时代，在新一代智能技术的支持下，全面协作赋权，以满足智能家庭的生态需求。同时，用户授权是智能家庭发展的新动力，整个网络的流量正在向ott倾斜。在三个电视终端中，ott已经超过了另外两个终端。大屏幕运营，尤其是ott，已经成为电视厂商、腾讯、阿里等互联网大佬关注的焦点，越来越多的用户享受到了ott运营带来的好处和回报。康佳互联网事业部和易广场公司总经理张聪、长虹多媒体互联网事业部运营部主任赵亮从运营层面表达了对ott的关注。

汽邦网络电视营销中心广告部总经理王建兴发表了主题为“回归是电视媒体的标准，好的内容创造传播价值”的演讲。汽邦网络电视坚持国家媒体的定位，以国际化、差异化、专业化的内容帮助营销，使其更加丰富和灵活。率先推出场景跟踪广告，通过人工智能识别具体场景，投放广告，与观众互动良好。2018年，我们将创建一个产品和销售整合的案例。例如，在世界杯期间，我们将完全开放硬和广泛的交付与观看习惯；中国国际广播电台联合定制独特的视频内容，并在整个网络上达到受众；在问答活动的帮助下，产品与观众有了更深的接触。19年后，在离线线上浏览大屏幕数据；ott、iptv和dvb的融合也是广东下一步努力的方向。

分众传媒副总裁郭嘉从应用场景说明了ott的可能模式。郭嘉说，家里的大屏幕可以通过ott实现家庭电视的全数字化，也可以通过分众传媒实现家庭电视的全数字化。在内涵和外延完全数字化后，未来将演变成更多全新的推广模式。

海尔卡萨尔特总经理宋兆伟表示，他认可奥特市场是广告方的代表。他说奥特不仅仅是一台电视机，而是一个更广泛的智能家庭类别。

苏宁体育集团奥特事业部平台运营中心副主任董鹏将苏宁体育整合的八大生态引入奥特，构建了以大屏幕体育营销为核心的奥特营销产品体系。

最后，雷鸟中国业务部总监史晓宇、电视猫广告销售总经理刘浩、网络营销中心副总经理建、卡萨尔特总经理宋兆伟、探索传媒首席运营官徐华新分别作为终端厂商、媒体方、应用方、广告主和代理商的代表，探讨了奥特广告资源的价值挖掘和创新发挥。人们普遍认为，随着otttv广告市场的蓬勃发展和思想流派的争鸣，行业将继续走向成熟，随着终端的不断增多和用户满意度及忠诚度的提高，未来otttv广告的需求和驱动力将继续上升。

来源：搜狐微门户