新TikTok上线 字节跳动完成品牌升级

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自8月6日以来，一些网民在社交网站上发布消息:字节跳动总部大楼的户外标识已经从以前的红色“今日头条”标识改为蓝绿色“字节跳动”标识。8月2日，4天前，字节跳动的两个短片产品，音乐剧《ly》和《tiktok》，也宣布了品牌升级:他们共同推出了一个新的全球短片平台——tiktok。

一周之内，公司品牌和核心产品品牌相继升级更新。是否表明字节跳动公司整体品牌战略升级已经完成？对此，字节跳动公共关系部回应称，公司品牌升级从今年4月开始，经过内部咨询、层层梳理各种业务系统的推动，已经基本完成。

据报道，“字节跳动”源于公司的注册名称，“字节”是计算机数据的基本存储单位，代表各种信息。“节拍”描述了信息有节奏的流动。“字节跳动”的意思是促进信息在世界各地的创造和流动，这与公司“全球创造和交流平台”的愿景相呼应。

(照片:更换字节跳动总部大楼的户外标志)

今年4月，张一鸣首次以字节跳动首席执行官的身份发表公开讲话。与此同时，该公司的内部信函称，该公司已经在全球范围内拥有一批有影响力的产品，未来，该公司将使用“字节跳动”作为其品牌，而不是“今日头条”作为其整体品牌。

与此同时，字节跳动的产品也相继升级。

今年5月，今天的标题应用的口号从“你关心的是标题”升级为“信息创造价值”。这意味着，作为一个信息发布平台，今天的头条新闻将一如既往地致力于传播有价值的信息，并通过将人们与信息联系起来创造新的价值。

8月2日，音乐剧《ly》和tiktok宣布联合推出一个新的全球短片平台。新平台以tiktok的名字命名，为全球用户提供统一的产品体验，并发布全新的标识和产品交互界面。新tiktok发布后，应用商店立即向全球推荐了它。

(照片:新平台以tiktok的名字命名，并设计了一个新的标志)

音乐剧《ly》的联合创始人、tiktok高级副总裁朱军说:“在升级之前，音乐剧《ly》的月活跃用户已经超过1亿。现在我们即将翻开新的篇章，我们非常激动。音乐剧《ly》和《tiktok》是天造地设的一对，因为这两个平台有一个共同的使命——创造一个人人都能成为创造者、记录更美好生活的社区。”

(苹果商店向全球推荐新tiktok)

在完成品牌升级的同时，字节跳动还在全球形成了一个产品矩阵，包括今天的头条新闻、新闻聚合中的topbuzz和news republic，以及短片中的颤音、西瓜视频、火山视频、tiktok、buzzvideo、vigo视频等。到目前为止，这些产品和服务已经覆盖了150多个国家和75种语言，在40多个国家和地区的应用商店总数中排名第一。

来源：搜狐微门户