三七互娱黄小娴：做好精品游戏，推动文化出海

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经过多年的快速发展，游戏行业已经进入了“精品时代”。

8月2日，在中国国际数字互动娱乐展举办的中国国际数字娱乐产业大会上，三七互动娱乐集团副总裁黄小仙分享了他制作优秀游戏的经验。同时，她认为，在文化产业蓬勃发展的今天，国内一些精品游戏有实力在国际市场上竞争，可以在“走出去”的过程中促进中国文化的传播。

精品游戏需要“马拉松精神”

从2012年的601.2亿元到2017年的2000多亿元，中国的游戏产业在过去的五年里以超过25%的复合增长率发展。新动物园发布的全球游戏市场报告预测，2018年中国市场的收入将达到379亿美元，占全球总收入的28%。

在这一过程中，一些游戏公司也迅速成长起来，其中三奇互动娱乐就是其中之一，各种精品游戏是推动三奇互动娱乐收入快速增长的引擎之一。

黄小仙说:“幸运的是，自2013年3月37日自建的R&D互助娱乐团队以来，我们已经走上了精品路线。”在她看来，该公司R&D团队持续生产爆炸模型的“秘密”之一是“马拉松精神”。

“许多人称我们为‘互联网圈里最具竞争力的公司’。大家都知道我们的经理李喜欢跑马拉松。在他的领导下，我们公司的许多人开始喜欢跑步和跑马拉松。事实上，跑一场赛马和跑一场精品游戏的想法非常相似:你需要做好充分的准备，包括身体和心理上的准备；在研发的早期阶段，速度不是最重要的，我们需要一遍又一遍地打磨它，追求卓越；游戏推出后，我们需要不断更新和丰富游戏内容。

向海洋推广文化

在黄小仙看来，精品游戏在时间上具有弹性，而空则认为“精品游戏不仅可以长期运营，而且有一定的实力参与国际竞争。”

据公开信息显示，2012年底，三奇互动娱乐开始了“海上之旅”。经过五年多的发展，海外业务已经发展成为公司业务发展的重要推动力之一。黄小仙介绍说，2017年，三汽互助娱乐海外手机游戏分销业务的流动规模超过10亿元，“我们的海外业务收入几乎可以占到公司总收入的15%。”2017年，在新动物园全球上市游戏公司的名单中，三七互助娱乐公司排名第25位。

在黄小仙看来，将游戏推向海洋的价值不仅在于为公司带来巨额利润，还在于“为海洋文化尽自己的力量”。

从时间上看，现在是游戏公司“出海”的好时机:多年的文化出海为游戏公司奠定了一定的文化基础，“出海”反过来又能促进中国文化的传播。黄小仙表示，今年上半年，三汽互助娱乐在韩国推出了一款以东方武术为主题的游戏——昆仑市场，该游戏已进入当地ios市场十大畅销榜。“以西方魔法为主题的游戏已经统治韩国市场十多年了。我们的武术游戏让很多韩国玩家感觉很新鲜。再加上游戏本身的优秀品质，加上适当的营销技巧，我们的游戏很快就开放了。形势；最重要的是韩国本土游戏公司不熟悉武术游戏领域。从这个角度来看，“与主流不同”已经成为我们的一大优势。

“对症下药”有神奇的效果

选择合适的产品只是出海的第一步。黄小仙表示，三七互动娱乐的海外演出是线上和线下的整合营销。“每次我们的海外团队进入一个新的市场，都有必要从产品本地化、营销和网络营销等方面为这个市场制定一套本地化的整合营销计划。我们称之为“正确的药物”。

以三七互动娱乐的拳头产品“永恒时代”为例:公司将使游戏的声音更具听觉，更符合当地的语言习惯，并为越南市场设计专属的传统服装和坐骑，因为泰国玩家喜欢数字“8”。并且在定价时使用更多的“8”元素，“国内是99，泰国将调整到88”...

最后，黄小仙说:“创造一个健康向上的国内游戏环境，以游戏为载体弘扬中国文化，是三七喜努力尝试和努力的方向，也是整个游戏行业创造新价值的方向。”

来源：搜狐微门户