抖音清华发布城市形象白皮书 支招爆款城市打造法

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谁是颤音上最热的城市？城市短片的哪些内容更受欢迎？我的家乡怎么会像Xi一样红？今年以来，随着重庆、Xi、济南等城市在颤音上的追捧，越来越多的城市政府、城市形象传播者和网民发出了这样的疑问。

现在这些问题都有了答案。9月11日，颤音和标题索引与清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室联合发布了《短片与城市形象研究白皮书》(以下简称《白皮书》)。该白皮书基于近8000万个与mainland China 369个城市的城市形象相关的视频，通过分析广播量、打卡热度和收视行为等数据，解读平台上热门城市的形象构建。

Xi安委会办公室副主任、Xi安网信息办公室主任刘新峰现场分享

据悉，这是中国第一份全面解读短视频时代城市形象建设的白皮书。白皮书显示，北京和上海在城市形象视频数量上领先，而重庆、Xi和其他新的一线城市在总播放量上更好。美食和公共服务的视频在用户中最受欢迎，流行视频的特点可以概括为最佳规则。80%以上的城市形象视频是由个人创作的，城市形象的提升呈现出“政府搭建舞台，人民唱戏”的新格局。

重庆已经成为“颤音之城”，前10名城市中有一半是新的一线城市

在颤音平台上，一段15秒钟的视频可以让公众了解一个城市。白皮书分析了近8000万个城市形象相关视频，发现重庆在总播放量上排名第一，城市形象相关视频总播放量达到113.6亿个，而Xi、成都则优于北方、广深，新一线是一个受欢迎的“颤音之城”。累计前10名城市形象视频，总播出量超过600亿次，比2017年网络综艺全网总播出量高出552亿次。

新东方的表现不仅引人注目，南宁、昆明、济南、哈尔滨等二线城市也有出色的视频转播，均位列前20名。与此同时，小城市也通过高质量内容的“爆炸模型”短片展示他们的大城市形象。马鞍山的“怪坡”，水流向高处，引起了全国用户的好奇，广播量超过1亿次；柔软、光滑、清爽的茂名特产小吃“簸箕炒菜”已经播放了4700万张，唤起了无数人对家乡的怀念。

就城市形象视频的数量而言，颤音上有明显的“爆炸性城市”，11个城市的视频数量超过100万。北京因其庞大的用户群而排名第一，其次是上海、重庆、成都、深圳和Xi。

颤音对城市推广最直接的影响是促进当地旅游业。今年五一期间，Xi的旅游总收入为45亿元，增长139%，在“国内十大旅游目的地”中排名第三。今年端午节期间，重庆洪亚东风景区接待游客17.35万人次，同比增长143.3%。

颤音激发了人们交流的潜力，普通用户贡献了80%的爆炸性视频

让每一个普通人都成为城市形象的建设者和传播者，这是颤音能够提升城市的关键原因。

根据白皮书中颤音城市形象视频创作者的类别统计，前100名的视频中有80%以上是个人用户创作的，普通人成为颤音平台上城市形象视频的主要创作力量。

清华大学国家形象传播研究中心主任范宏表示，媒体技术的发展带来了传播理念的更新、传播组织结构和过程的重构，引发了城市传播的转型。随着短片的兴起，城市传播从以政府为中心的宣传转变为以公民为中心的自发传播，从官方话语体系转变为民间话语体系。

范宏认为，城市中最活跃的主体是人，人们巨大的交流潜力被颤音激活。其内容制作的ugc特色符合城市形象塑造的新趋势，也带动更多人加入到城市形象的共同塑造中来。

颤音在中国每月有超过3亿活跃用户，这使得它成为一个流行的视频短片制作和传播平台，各类城市都有较大的颤音展示舞台。白皮书显示颤音有助于从零开始建立城市形象。

据字节跳动算术中心主任赵磊介绍，基于颤音的城市形象视频平均播放量是整个平台平均值的1.2倍，这表明城市形象内容受到用户的广泛关注和喜爱。同时，借助颤音的内容形式和渠道优势，城市特色符号更容易被用户发掘和制作，吸引更多网民参与，成功实现城市形象的初始化或优化。

例如，广西壮族自治区首府南宁的城市形象一直模糊不清，南宁用户上传到颤音平台的城市形象视频逐渐使城市名片清晰。南宁用户@相互补充，在颤音上发布电动自行车过马路的视频，获得146.2万的好评，在南宁热门城市的视频中排名第一，使南宁获得“电动汽车之城”的称号，传播了南宁政府有效管理电动汽车的典范形象。

又如，过去重庆的火锅、小面、美女等都市符号深深扎根于人们的心中，“8d魔幻山城”的特色在颤音平台上最为突出。“穿过大楼”的李子坝轻轨站和“27楼也是一层”的休闲广场，使山城形象更加具体，成为重庆新的名片。

Xi市委办公厅副主任、Xi安互联网信息办公室主任刘新峰表示，从Xi安颤音平台的传播情况来看，颤音填补了Xi安城市营销“内容强形式弱”、“目标客户萎缩”和“疏远年轻人”三大不足。对Xi来说，颤音是一种良药。他认为，颤音这一新技术、新载体、新平台，也拓展了原有的城市符号，大大增强了人与城市的联系。

创建城市名片的最佳规则

如何让你的城市在颤音中像Xi一样受欢迎是许多城市管理者思考的问题。

白皮书给出了一套城市影像视频拍摄的方法论——最佳法则，即bgm——城市音乐、饮食——地方美食、风景——景观、科技——设施与科技感。这四种符号渗透到城市生活的毛细血管中，构成了一个立体的城市形象，使城市符号更容易辨认。

音乐和食物是使Xi在颤音中受欢迎的重要因素。截至目前，以Xi人民歌曲为背景音乐的视频播放量已经超过25.9亿，而以美食“刷脆”为主题的短片最高播放量为5644万。洪亚东、奥陶纪公园等景点已成为重庆颤音的象征元素。

除了具体的拍摄方法，白皮书还对颤音城市的整体营销给出了战略建议。白皮书指出，政府需要做好顶层设计，强化城市特色，成为城市形象的定义者，并鼓励人们广泛参与。同时，政府应遵循新的短片传播规律，在思维上用对话代替宣传，在内容上用故事趣味代替信息输出，在叙事上用演绎代替复述，在拍摄习惯上用垂直屏幕代替水平屏幕。

这与Xi的成功经验不谋而合。刘新峰在现场分享中表示，Xi安一直非常关注颤音，这个平台具有趣味性、碎片化、根植性和高效性的特点。在政府搭建平台、网民唱响的基本形式下，Xi安迅速占领了颤音平台的高地，并继续在互联网上创造热门话题和网络红色旅游的出气筒，形成了“爆炸性的人气”。

今年4月19日，Xi安和颤音正式达成合作，双方以颤音的所有产品为基础，在全球范围内宣传推广Xi安文化旅游资源。Xi安城正式设立了“永远颤抖的声音”的话题#用颤抖的声音演奏Xi安城，#并正常组织人们到城内外的“后街小巷”去发现和“打卡”，如城墙下的歌手和惠民街的咸蛋夹馒头等。，所有这些都显示了这个城市在政府和网民的双向互动中的“未知”的本质。此后，包括山东省、敦煌市、正定县在内的许多省、市、县都以类似的方式与颤音合作。

根据白皮书，这已经成为一个独特的现象，动摇的声音“带火”的城市。这种更直接、更清晰的城市形象塑造方式也有助于当地经济发展和吸引人才，形成良性的生态循环。在以颤音为代表的手机短视频平台上，反映城市形象的内容越来越丰富和多样，城市形象更加饱满、平坦，更加贴近生活本身。

来源：搜狐微门户