“后iPhone时代” 苹果期待走向下一个巅峰

本篇文章2692字，读完约7分钟

北京时间9月13日，备受关注的苹果秋季大会在美国加州史蒂夫·乔布斯剧院落下帷幕。虽然作为会议主角的iphone推出了运行速度更快的a12仿生芯片，吹起了六色的“彩风”，推出了为中国市场“特别提供”的“双卡双待”，但仍被“果粉”吐出“乔布斯去世后苹果没有技术创新。”相比之下，具有心电图功能的可穿戴设备苹果手表4更引人注目。

市场参与者表示，强调可穿戴设备和服务功能是苹果进入“后iphone时代”的现实选择。目前，苹果正在加速上下游核心技术的垂直整合，并突出服务等功能，以走向下一个高峰。

可穿戴设备“轻扫屏幕”

苹果手表4(apple watch 4)作为大会的第一次亮相，与一再将价格提高到“史上最贵”的iphone(512g iphonexs max标价12799元)相比，更能打动人心。

与上一代产品不同，苹果手表4以革命性的方式使用了全屏，比上一代产品大30%以上。最吸引人的是，苹果watch4引入了心电图功能，它最多可以在30秒内用ios health应用程序中的详细数据绘制心率图。苹果称其为“第一款可以在柜台上买到的心电图产品”。苹果手表4已经通过了fda医疗器械认证，这意味着它可以提供专业的医疗器械数据供医生参考。该产品还可以检测摔跤和其他运动。如果跌倒一段时间后没有任何动作，系统会自动呼救，这无疑会给老年人带来好消息。此外，苹果手表4采用双核64位s4处理器，是上一代的两倍。

《时代》杂志编辑帕特里克·卢卡斯·奥斯汀说:“虽然我只尝试了苹果手表4系列智能手表几分钟，但它的进步可以解释为什么苹果在智能手表方面有很大的优势。”苹果可以实现对整个生产过程的完全控制，这比它的竞争对手强大得多。”

拥有心电图产品的Irhythm表示，苹果手表4有望进入价值14亿美元的心脏监测市场，但一些分析师表示，苹果所兜售的功能将只触及市场的一小部分。分析师指出，苹果手表apple watch 4)的出现再次成为可穿戴设备的一个标杆，让其他制造商倒闭，同时也让可穿戴设备行业的竞争格局基本上“定型”。

目前，可穿戴设备主要分为两种产品形式:一种是以apple watch 4为代表的智能手表(起价3199元)，另一种是以mi band为代表的智能手环(价格只有100元左右)。

在新产品发布的当天，尽管未能打破会议上股价下跌的“诅咒”，可穿戴设备的领导者fitbit却遭受了猛烈的冲击，其股价下跌了6.9%。

根据研究公司的报告，苹果手表在第二季度以41%的市场份额远远超过fitbit和其他公司，在智能手表的全球销售中排名第一。根据研究公司idc的数据，苹果第二季度在全球可穿戴设备市场上获得了17%的市场份额，小米和fitbit分别位居第二和第三。

万亿市值后的“烦恼”

将可穿戴设备视为苹果应对iphone销量下滑的支柱或替代产品。iphone在第二季度共售出4130万部，同比仅增长1%；根据idc的最新数据，2018年第二季度苹果智能手机出货量的市场份额为12.1%，低于三星(20.9%)和华为(15.8%)。

前面有追兵，后面有“战利品”。9月8日，特朗普在推特上表示，如果苹果想避税，它应该在美国生产产品。自那以后，苹果及其产业链公司的股价已经连续几天下跌。据苹果公司称，拟议中的关税清单将增加苹果产品的成本，影响苹果手表、机场、苹果铅笔、苹果迷你电脑和一些苹果电缆。

美银美林(Bank of America Merrill Lynch月10日报道称，“为应对美国总统特朗普(Trump)造成的压力，苹果可能会要求其合作伙伴将部分iphone组装业务转回美国，代价是手机价格大幅上涨。”如果最终组装业务100%在美国进行，iphone的价格将上涨20%。

在股票市场上，虽然苹果公司多年来一直保持高速增长，但其股价今年迄今(截至9月13日)已经上涨了35.32%以上，并在8月2日突破了万亿市值，走上了“生命的巅峰”，赢得了“股神”。巴菲特继续增加他的职位(苹果的第二大股东)，但是在新iphone发布的前夕，已经超越特斯拉成为美国的苹果完成了/。

根据金融分析公司s3 partners的报告，截至9月10日，苹果公司在空的销售额达到了98亿美元，超过了亚马逊(96亿美元)、特斯拉(87亿美元)和谷歌母公司alphabet(66亿美元)。据汇丰分析师称，Apple's/きだよきだよ0/may与该公司的声誉和高估值有关，但与苹果的万亿市值相比，空 98亿美元的销售额就像一棵“大树”。

“后iphone时代”的希望

面对iphone销量下滑的现实，苹果首席执行官蒂姆库克(Tim Cook)近年来一直在推行“去iphone化”战略，希望借助应用商店(app store)和itunes等软件服务以及智能可穿戴设备等产品线，优化公司的整体收入。根据苹果的第二季度报告，苹果的服务业务收入(包括应用商店、icloud和苹果音乐)同比增长31%，达到95亿美元，创下本季度最高服务收入的新纪录。

根据花旗的报告，苹果设定了服务部门收入从2016财年到2020财年翻一番的目标，这是非常合理的。该机构表示:“苹果服务部门收入翻番的背后驱动力来自付费订阅服务的增长，包括苹果音乐、icloud、游戏、视频、杂志、报纸和其他付费订阅，以及applecare+，并相信这个数字将接近2.7亿美元。”

摩根士丹利还表示，随着市场日趋成熟，iphone的增长趋于平缓，这表明投资者应该更加关注苹果的服务业务。该机构预计苹果的视频业务将成为网飞的强劲竞争对手，并已将苹果的价格目标从232美元上调至245美元。据gbh insights研究所称，到2020年，苹果将实现服务收入5000万美元的目标。

除了服务业务之外，这款新的苹果手表产品的出现也让市场对苹果新产品线重新燃起了希望。《quartz Technology》副总编辑迈克墨菲(Mike murphy)表示，与三款新iphone相比，苹果此次推出的最有趣的产品是苹果手表4。也许苹果正在寻找超越智能手机的可能性。

值得注意的是，苹果正在重组其供应链以控制成本。去年4月之后，图形处理器(gpu)供应商畅想表示，苹果将停止使用畅想的gpu技术，并在未来停止支付专利费用，今年年初，苹果宣布将最早在2020年在mac电脑上使用自己的芯片取代英特尔产品。在2018财年，苹果计划投资140亿美元用于研发，占14年来收入的最高比例。最近，苹果公司的专利申请表明，网络安全和增强现实服务可能是该公司的下一个大努力。

来源：搜狐微门户