郭靖宇、王长田撕开收视率遮羞布 电视剧行业山竹将至

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"电视剧行业的山竹果来了！"

就在昨天，当风王“山竹果”登陆社交媒体时，一家知名影视公司的高管在朋友圈里叹息。

9月16日下午，国家广电总局发布了《广电总局开展收视率调查》一文，称“广电总局相关负责同志表示，已采取相关措施，有关方面将密切关注调查情况。”违法违规行为一经查实，将严肃处理。”

官员说的话越少，事情可能就越严重。总局所指的舆论指的是导演兼编剧郭靖宇15日发表的一篇题为《站起来，与操纵收视率的黑势力决一死战》的文章。

在文章中，郭靖说他的剧本被推迟了，然后一个电视导演直接要求他购买收视率，购买收视率的频道在电视台的电影购买总监手里。另一方要求每集90万元，整部剧需要7200万元。在之前的电影购买合同中，电视台以120万元/集的价格购买了这部电影，这相当于“在电影播出前向他们支付70%的保护费。”

后来，当郭靖宇在寻找其他频道播放时，他甚至被电视屏蔽，威胁要禁止并报复郭靖宇。愤怒之下，郭靖宇在湖北大学发表了上述讲话，并在个人微博上发布了讲话内容。

1、

郭靖宇的文章一发表，不仅在网上引发了舆论，还得到了数以百计的影视圈名人的帮助，他们在微博和朋友圈上转发，再次点燃了影视剧行业对“收视率”的愤慨。

一直在微博上称自己是佛教徒的光明传媒总裁王长田转发了一篇文章，指出光明退出其优势商业电视节目市场的原因恰恰是受到了收视率欺诈的影响:

“2015年初，我退出了电视节目市场，因为我不愿意参与收视率欺诈。当时，中央电视台播放了许多节目，有两三百人靠它生存。我仍然记得停止播放所有节目的痛苦。在暂停广播之前，混乱已经存在了很多年，许多呼吁都被忽视了；停止广播已经三年零九个月了。在此期间，行业的呼吁是无止境的，但糟糕的情况越来越糟。据估计，利益集团的非法收入每年高达数十亿。

相关部门失败的原因是多方面的:没有法律法规可循，没有证据可抓，缺乏权力和手段，害怕掀开盖子伤害电视产业，政府干预市场行为不便，利益集团势力过大，对整体思想状况没有影响等。当人们想抗争到底时，有关部门的态度是什么？"

王长田微博截图

知名导演陆川也转发了这篇文章，并讲述了他同行的个人经历:

“支持郭靖宇局长整顿行业！虽然微博不再被允许传输，但原文发布在下面。有一次，我听到一位导演的朋友不情愿地要求他的制片人打电话给北方某城市电视台电影采购总监指定的公司，购买每集40万元的收视率。他告诉我，如果他不按照电视台指定的公司购买收视率，他就不会收到电视台的最终付款。”

陆川微博截图

著名主持人、东方大众传媒创始人李晶在他的朋友圈里说，中国的收视率是全世界的黑色幽默:

“郭道，一个豪情承德的男人，夸你！我不知道它是否有用，但是为什么不能每个人都说呢？谁想花钱？这种邪恶的根源在哪里？政府没有出来控制它。电视制片人不愿意，但情况越来越糟。可悲的是，当我们强调收视率时，我们不知道我们的收视率是多少。它们都被买走了吗？中国目前的收视率是世界黑色幽默，独一无二的！”

数百名行业老手的谴责再次撕开了黑色生产评级的遮羞布。

2、

长期以来，为了保证电视台的收视率，电视台和制作人在购买合同时会签订收视率赌博协议。制片人必须向电视台保证该剧在播出时能达到一定的收视率，否则电视台会按一定比例扣除。

早在2009年，广电总局就启动了对收视率两端观众的全面调查，并于2013年发布了22条新规定，对收视率进行重组。中国第一个电视收视率调查国家标准也于2014年出台。

2015年8月，在中央电视台和多家省级电视台的倡议下，在国家广电总局电视剧司的倡议下，省级及省级以上电视台签署了《遵守媒体社会责任、反对收视率自律公约》，明确提出“电视剧购销合同中不存在基于收视率和收视率排名的定价和议价条款”，“不断完善的电视剧评价体系反对收视率至上论”。

2015年8月签署的《自律公约》的主要内容于2016年6月正式发布

即便如此，在压力下，虚假评级市场依然存在。在2015年禁止收视率赌博的大会后，广播公司被迫承受收视率对广告收入的巨大压力，只要制片人不承诺收视率保证，就拒绝购买电影，迫使制片人继续花钱购买收视率。

随着2015年“一剧两星”政策的实施，面对电视剧行业生产过剩的现状，业内人士指出，基本上有一半的电视剧无法在电视台首播。"这部可以在电视台首播的电视剧将不可避免地需要收视率保证。"

此后，收视率造假问题愈演愈烈，制片方与电视台之间的矛盾暴露于公众视野。

2016年12月，浙江卫视因《美女专用厨房》未购买收视率，暂时收回档案，引起了影视界的极大兴奋。为此，中国电视剧制作行业协会专门召开了新闻发布会，其法制委员会发表了《坚决打击收视率造假黑势力》的声明，正式向收视率造假的黑色产业链宣战，也引起了业内和业外的震动。

该声明称，在中国电视剧市场，在购买和播放电视剧的业务中，普遍存在虚假收视率的现象，这已经形成了一个组织有序的“地下黑色产业”。

“这只黑手牢牢掌握着中国电视剧的播出数据。即使是有正面内容的作品，制作精良的艺术作品也必须尽一切可能高价购买虚假的收视率数据，以确保达到电视台要求的播出标准。否则，他们将面临停播、降价、甚至收不到粒子的局面。”

到2016年下半年，收视率被禁止私下购买的现象已经形成了大规模全面崩溃的恶劣局面。根据调查，购买收视率的价格已经攀升到每集30-50万元。根据全国20大电视频道每年播放13000部电视剧的统计，这支黑势力全年非法窃取的资金超过40亿元。

3、

郭靖宇今年的经历意味着，上述发声和纠正并没有把收视率变成混乱。

收视率调查的初衷是为电视台的广告客户服务，而不是电视节目的评价标准，这是一个国际通用的规则。

中国大陆地区收视率的计算方法通常是由专业收视率统计机构央视二套媒体研究有限公司(csm)在建立新的固定的收视率调查样本组前后每年在该地区进行一次基础研究调查(在一些小日记卡城市每隔一年进行一次)。

该数据主要检查在一定时期内观看电视频道(或电视节目)的人占电视观众(或家庭)总数的百分比。目前，中国大陆电视台最常用的收视率数据是52个城市的收视率和全国网络收视率。

Csm52城市网络城市权重，截至2018年8月1日，

长期以来，收视率一直是节目制作、编排和调整的重要参考，也是节目评价的主要指标。它们还影响媒体计划的制定和评估，并提高广告的效率。

中央电视台大二学生垄断了国内收视数据的话语权，这在业内引起了很多抱怨。大二学生多次声称自己的数据被污染，他也是受害者，并继续与不法分子斗争。

此前，《财经》曾做了一份封面报道，披露有专业公司在处理评级欺诈。主要有三种方法:“干扰样本家庭”、“窃听和拦截数据”和“直接篡改数据”。只要能“干扰”大二样本家庭的收视行为，就能“污染”大二学生的收视数据。

在中国市场，由于收入的压力，形成了一个恶性循环:“广告商要求电视台在做广告时保证收视率；电视台要求制片人在购买电视剧时购买收视率；由于收视率的购买成本增加，制片人反过来向电视台索要高价；电视台提高广告价格。”

这种奇怪的现象已经成为影视圈的公开秘密。值得思考的是，为什么这个问题在今年这个时候重新点燃，批评的强度和广度超过了过去？同时，有没有比目前的统计方法更科学的方法来衡量一部电视剧在各个方面的真实数据表现？

在很大程度上，这种被王长田称之为“人们想战斗到死”的斗争，是因为网络视频平台的兴起使得电视台逐渐边缘化，而在网上看电视剧成为主流，所以电视剧产业不再需要像电视台那样严重依赖单一频道。

中国网络视听节目服务协会发布的《2017年中国网络视听发展研究报告》指出，传统媒体的地位日益下降，超过40%的用户不再接触传统媒体。截至2017年6月，中国在线视频用户规模已达5.65亿，占互联网用户总数的75.2%。网络视频消费已经进入大众化时代，网络视频的付费观看行为已经成为新常态。

互联网已经成为影视行业的“主战场”，网络平台的话语权不断增强。包括钛媒体之前了解到的，今年夏天很热的《颜夕宫的故事》，放弃了在电视上首映的计划。该公司获得广播许可证后，立即命令爱奇艺在四天内独家播出。

与此同时，我们对电视剧的评判标准已经从模糊的收视率统计数据发展到多元化的评价指标，如视频播放量、全网讨论指数、社交平台热门搜索次数、豆瓣猫眼得分等。换句话说，一部电视剧在收视率上表现不错，但在网络舆论领域却没有讨论，这只会让广告商产生怀疑，让电视台尴尬。

需要注意的是，在长视频平台中也存在购买和刷刷的问题。影视制作行业和视频网站之间有一个“赌博协议”，这导致许多公司刷流量和侵蚀视频平台的利益。

就在本月初，爱奇艺正式宣布将关闭前端广播音量的显示。新方法是通过整合用户讨论度、交互量和多维播放量的“内容热度”，逐步取代原有的两端播放量显示。

合作伙伴将能够通过iQiyi开放平台继续查看广播量、累计广播量、广播趋势、用户观看行为分析、用户肖像、内容舆情分析等数据。对于用户来说，人工智能技术主要是用来做出准确的推荐，将来会增加热度图、内容过去式热度曲线和峰值热度图供用户参考。

然而，令人尴尬的是，自iQiyi宣布告别交通管制时代以来，它没有得到任何其他大型视频平台的公开跟进和支持。然而，新的统计方法也引起了许多问题，人们认为刷牙的可能性也是无法避免的，刷牙只是爱奇艺与制作人和广告商玩游戏的一种营销方法。

中国似乎不缺乏寻租的空空间和数据与列表“商业化”的市场。这一次，我们真的能根除收视率中交织在一起的利益吗？

来源：搜狐微门户