苹果创新力被指枯竭 双卡双待能否挽回颓势

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八年前，iphone 4的诞生为苹果iphone引领智能手机行业拉开了帷幕，苹果年会也成为智能手机趋势的风向标。

最近，苹果一口气发布了三款新手机，但仍没有带来外界所期待的颠覆性创新，而是在价格上实现了“突破”，卖出了iphone历史上最高的价格。调查显示，苹果新手机的反响“平淡无奇”，而前几年的“难以抢占”局面在手机预定前几天也没有出现。

然而，新苹果手机的发布间接推动了旧iphonex的价格上涨。据一些渠道经销商称，每部iPhone X的渠道价格已上涨近300元。

增长缓慢，涉嫌欺诈，iphone x从官方网站上删除...苹果的创新稍逊一筹，它已经进入了一个多事之秋。

据称缺乏突破性创新

近年来，苹果的创新引起了外界的激烈争论。

这一次，苹果正式发布了全新一代的四款产品。价格最高的iphone的价格再次创下历史纪录，超过1万元。苹果首席执行官库克称iphone xs和iphone xs max是“迄今为止我们创造的最先进的iphone。”

总的来说，业界普遍认为，苹果这次发布的新产品亮点不多，尤其是外观与之前的iphone x没有太大区别，而且有争议的“刘海平”依然存在。

苹果新手机的价格也让行业感到惊讶。苹果发布新产品后，荣耀总裁赵明表达了他对新iphone的看法:意外，包括价格！随着日益平庸，该行业需要大胆创新。

第一手机研究所所长孙延彪表示:“近年来，苹果的新产品创新力度稍显不足，大家对其手机的外观已经麻木了。从过去测试的数据来看，iphone x在中国的热度持续了7个月，我们预计新手机的热度将持续4个月。”

对于苹果的新手机，奥维云网络的手机行业分析师张金洋说:“今年对苹果来说是更新换代比较小的一年。”它只在ap和一些硬件上升级，不会进行创新产品更新。”

然而，令人惊讶的是，在iphonexs发布后，苹果官方网站删除了推出仅一年的iphone x，它陷入了停产的漩涡。

据业内人士称，iphone x的销量低于预期，苹果引以为豪的iphone产品销量也出现下滑。继续缺乏突破性创新的苹果可能面临“危险的悬崖”。

改变路线

面对市场巨大的中国，苹果首次推出了“特别版”手机。虽然它比安卓手机晚了几年，但它也受到果粉的青睐。这是苹果公司有史以来第一次独立为一个国家修改硬件——为中国定制双卡双待手机。

其中，全球市场上的手机版是sim卡加e-sim卡，而中国市场是双sim卡插槽设计的“特别版”。然而，电子sim卡在中国仍处于发展的初级阶段，尚未形成大规模。

外界认为，苹果推出双卡双待手机是在中国等竞争激烈的市场进行战略调整和加速本地化的无奈之举。

研究机构strategy analytics的分析师吴认为，苹果的双卡双待手机将在中国、印度和非洲国家流行。苹果姗姗来迟的功能是迎合中国消费者的需求。

近年来，智能手机产品同质化程度越来越高，这导致苹果失去了其在中国的主导地位。在国内手机的影响下，苹果的市场份额和收入都有所下降。

根据idc的最新数据，目前在中国市场，智能手机分别排在华为、oppo、vivo和小米之后，苹果iphone排在第五位，市场份额不到10%。

与此同时，最近苹果手机的“慢门”和“电池门”事件大大降低了其形象。

一些业内人士认为，目前，苹果标志性的手机未能在中国、印度等亚洲市场占据稳固地位，而亚洲恰恰是智能手机销售增长的主要来源。苹果需要做出更多努力，在这个全球最热门的智能手机市场赶上竞争对手。

据行业估计，iphone仅占印度智能手机销量的2%，在中国这两个全球最大的手机市场仅占8%至10%。根据国际数据公司(International Data Corporation)的数据，iphone在其他潜力巨大的亚洲市场份额很小，在越南、泰国和印度尼西亚分别占5%、8%和1%。

然而，张金洋认为，苹果的双卡手机不仅仅是为了拯救中国国内市场。“苹果手机的外国版本中的双卡之一是电子sim卡。电子sim卡是由苹果公司推出的，苹果公司甚至为此目的在美国的两个主要运营商；t和威瑞森提出指控，指出他们合谋阻止自己推广e-sim。可以说，这款双卡双待手机的推出是苹果公司向电信运营商做出的妥协。苹果在实施其产品战略时，不会允许国产手机与海外手机在体验上有显著差异，因此中国市场迎来了一个“定制版”

消费电子行业策略师洪世斌表示:“目前，苹果打算在低端和高端市场同时布局，但这样做会模糊其长期地位，并使其高端品牌形象走下神坛。目前，苹果的核心手机业务在全球市场遭遇挑战，其销售增长放缓也释放出产品已进入下行周期的信号。”

不可否认，苹果具有巨大的商业价值。在这次会议开始时，库克介绍了一组新数据:目前，有20亿台设备配备了苹果ios系统，苹果商店的访客数量已经达到每年5亿。如今，面对主要手机市场的放缓，苹果正试图改变其路线。

最近，库克宣布了苹果的另一个调整:它将进入影视行业。

“随着全球智能手机增长放缓，苹果很难在智能手机销售方面取得重大突破。因此，近年来，库克作为一名出生于采购和供应链管理部门的职业经理人，更加关注收入、利润和现金流。苹果进入影视行业，可以在降低版权成本的前提下，为苹果电视等硬件设备提供更多的内容和服务，以支撑其不断上涨的单价，寻找新的收入增长点。苹果正逐步摆脱对手机的过度依赖，并试图通过依赖应用下载和订阅、icloud存储、流媒体音乐和视频以及其他硬件产品等数字服务来创收。”张金洋认为。

来源：搜狐微门户