尼尔森网联发布产业白皮书称：家庭大屏在视频内容播放平台中竞争力最强

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人民网北京9月19日电(记者裴娟)近日，尼尔森网络发布的《2019年中国家庭大屏幕产业生态发展白皮书》(白皮书)显示，在媒体变革的浪潮中，家庭大屏幕已经成为为数不多的增量媒体之一，在各种视频内容播放平台中仍具有最强的竞争力。

如今，网络电视、互动网络电视和数字电视已经在家庭大屏幕领域形成了三足鼎立的趋势。根据该报告，2018年，92.3%的受访者每周都接触视频媒体，比2017年增加了2.8%。与手机短视频的碎片化观看形式相比，电视上的长视频内容可以吸收更多的用户时间，占总时间的47.2%。

2018年9月17日，中国家庭大屏幕产业发展高峰论坛在上海举行。“55%的中国家庭都在看网络电视，每天大约要花4个小时。”中国在使用大屏幕方面已经达到了世界最高水平。”群益中国媒体采购数据负责人方俊在论坛上表示。

中国广告协会会长张国华预测，大屏幕家电未来的发展方向是大数据挖掘。传统电视只能算运行率，而智能电视和大屏幕家用电视可以挖掘出过去看节目的痕迹。“作为一个服务行业的组织，我们希望尼尔森网络能够打破传统的抽样统计方法，真正统计上千万的电视收视痕迹，解决行业中的一些困难，挖掘更大的价值。”张国华说道。

尼尔森网络指出，通过整合整个家庭大屏幕产业，家庭大屏幕产业的未来将形成一个完整独立的生态系统，消费者的品牌偏好和支付习惯将得到更准确的理解，内容、支付、广告和流量之间的逻辑关系将创造更多的价值。

白皮书称，2018-2019年，家庭大屏幕入口的特点将更加多样化，将带来更多的运营模式和情景营销，包括全网授权营销。借助人工智能技术，家庭大屏幕可以实现“边看边买”、“音频识别”和“扫描代码交互”等模式。电视的大屏幕为用户创造了一个休闲娱乐的场景。用户可以不间断地边看电视边关联电子商务账户，并使用电视中的“浮动层广告”直接添加购物车和购买，无需保密。电子商务平台还通过网络电视发布免费津贴二维码等优惠信息，提高转换率。

9月17日，《2019中国家庭大屏幕产业生态发展白皮书》发布仪式在上海举行。

尼尔森网络公司的高级副总裁兼首席技术官张虹正在做“2018，家庭大屏幕赢的力量！”主旨演讲。

2018年9月17日，中国家庭大屏幕产业发展高峰论坛在上海举行。图为群益中国媒体采购数据负责人方俊在论坛上的讲话。

来源：搜狐微门户