从海尔兄弟新动画谈老IP的重启

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唐恩互动娱乐9月26日消息(记者李晓雨)

最近，在第一部动画结束17年后，海尔兄弟系列的最新动画《海尔兄弟宇宙历险记》在网上播出。第一次看这部电影后，我们发现旧ip的重启可能不太顺利。

从表面上看，海尔抛弃了旧角色，重新设计了新角色，并通过一系列新媒体宣传淡化了这一变化对受众的影响，但仍在网民中引起强烈争议。为了迎合3-10岁的目标观众，海尔把原来10-12分钟的电影长度直接缩短为5分半钟左右，成了活生生的“方便面粉丝”。

这种变化不难理解。海尔兄弟首先是海尔集团的吉祥物，然后是80后的童年记忆。单从商业价值来看，重启海尔兄弟动画需要承担很大的风险，投资回报难以预测；相反，从集团层面的商业思维来看，近年来，海尔集团依靠新媒体营销迅速将品牌影响力渗透到年轻群体中，借助海尔兄弟动画，可以迅速弥补3-10岁人群的辐射不足。

那么，海尔兄弟的新动画能复制“影响一代”的品牌奇迹吗？这个游戏的兴起会成为旧ip重启的信号吗？

1985年海尔开业时，冰箱生产技术是从德国利勃海尔公司引进的。为了体现双方的合作，海尔以“青岛-利勃海尔”为产品标志，设计了吉祥物“海尔图形”(海尔兄弟)，象征中国和德国的孩子。这张图片到目前为止一直被使用。

1993年，海尔决定根据海尔兄弟制作一部动画片。当时，张瑞敏砸冰箱的故事已经传遍全国，海尔冰箱已经成为质量的代名词。但是对于孩子来说，海尔是什么还是很奇怪。

张瑞敏认为，这一代成年人最终会变老，他们的孩子也会长大。如果有什么宣传手段可以影响孩子，让海尔的品牌影响力持续下去，就有可能为未来保留潜在的消费者。为了影响孩子，没有比动画更合适的载体了。

据公开资料显示，始于1993年的动画项目总投资为6000万元，由海尔集团和东方鸿业动画集团共同出资，共212集，即使在今天也是一笔大买卖。海尔集团平均每集要支付15万元，212集已经投入3000多万元；其他生产成本由东方鸿业承担，预计超过2000万元。

1995年，“海尔兄弟”动画在中央电视台播出，立即受到观众的热烈追捧。1998年6月，《海尔兄弟》动画还获得了第四届全国儿童电视“金童奖”动画节目二等奖；它曾经出口到美国卡通频道。目前，海尔兄弟动画在豆瓣的得分仍然高达8.1分。

在海尔集团的地盘上，“海尔兄弟”动画出色地实现了“影响一代人”的战术意图，持续了6年(1995-2001)，将海尔品牌的种子埋在了孩子们的心中。

2001年5月，海尔兄弟的动画正式关闭。到最后，它已经是中国最长的卡通和世界第四长的卡通。

时间已经过去，2018年的今天，海尔再次选择启动动画项目。

与上世纪90年代不同，当时中国人开始拥有自己家里的第一台冰箱，各大品牌需要通过广告曝光来抢占增量市场，如今的白色家电已经变成了一片完整的红海。不仅如此，随着产品线的重叠，主要家用电器品牌认知度的差异越来越小。今天的人们很难回答，也不想知道美的和海尔的品牌差异。

这就是为什么海尔近年来尽最大努力支持该省最好的新媒体机构之一的运作。

然而，新媒体营销可以增强青年群体的品牌意识，但对k12以下的人群缺乏渗透力。像1993年一样，海尔现在需要将儿童带入其营销领域。

为了赢回孩子们的注意力，海尔兄弟宇宙历险记在人性化设计上做出了巨大的妥协。根据官方声明，新动画设计的变化是专门为3-10岁的儿童设计的。

此外，在情节上，原动画的许多内涵设计也被完全抛弃，从而成为一个彻底低龄化的动画。例如，在1995年版的《海尔兄弟》中，第一集里的沉船和神秘潜艇颇有泰坦尼克号和海底20000英里的味道；在海尔兄弟的新版《宇宙大冒险》中，故事背景被移到了星际冒险，这似乎有一个更大的模式。事实上，剧本的难度因为空.的框架而大大降低了

这主要是由于生产团队阵容的变化。《海尔兄弟》第95版导演左出生于北京电影学院，曾游历英美多年。除了海尔兄弟，他还与中央电视台合作过动画，如《西游记》和《大脸猫》。相比之下，新版《海尔兄弟宇宙历险记》的制作团队要弱得多，缺乏经验丰富的动画大师，更像是流水线生产的标准产品。

随着中国动漫产业进入知识经济时代，除了海尔兄弟，其他童年经典如黑猫警长、两代情、葫芦兄弟等也相继推出了新版本的动漫。

从市场反馈来看，以上大部分作品都处于不受欢迎的状态。

2015年，上海美影厂推出动画片《黑猫警长的玉星》，票房7223万，当年已经不错了；然而，豆瓣的分数低得可怜，只有5.1分不及格。

2016年，新版本的葫芦兄弟动画推出，这是广泛批评不仅是新的设计，但也为情节注水。据报道，老版本的《葫芦兄弟》编辑后只有13集，而新版本却突然拍摄了260集，是老版本的20倍。结果，网民们吐出了情节的缓慢进展和多余的情节:“前10集只有7个婴儿和4个婴儿。这七个婴儿讲述了从失忆症到记忆恢复的四个阶段。根据海龟的速度，第一季播出了。当七兄弟出来的时候，和观众混在一起还不错。”

除了重启动画，电影和电视也是旧ip发展的重要轨迹。2016年，安乐电影与上海电影集团宣布联合成立“上海电影安乐电影公司”。该公司成立后，第一个项目是真人版的葫芦兄弟，这是基于上海电影的经典知识产权。

巧合的是，《黑猫警长》的真实版权也被陆川的环球艺术电影公司获得，预计它将于2020年登陆影院。

此外，日本游戏《门》和漫画《城市猎人》也分别被田静和黄晓明身后的影视公司夺得。

对于上面提到的老ip来说，取得商业上的成功并不困难，但困难在于不要透支ip的价值，站起来赚钱。

现在，“海尔兄弟”彻底颠覆了我们的童年，它能在新一代的认知中留下印记吗？

来源：搜狐微门户