在线音频市场成长迅速“好声音”唤醒“耳朵经济”

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在北京工作的白领小青最近一直在收听一个在线音频网站的商业知识节目。“一年不到200元钱，坚持每天听几分钟是非常有益的。这种为知识内容付费的模式是值得的。”

随着移动互联网的发展，中国在线音频行业取得了快速发展。在“互联网+”的推动下，在线音频行业在用户规模和内容上“拓展了疆域”，成为互联网经济中的一个亮点。

当越来越多的网络“好声音”出现时，版权纠纷、缺乏创新等问题也凸显出来。“耳朵经济”正期待着健康的增长。

友谊强调“倾听”的价值

随着新媒体对生活场景的全方位渗透，“声音”的价值在网络时代似乎有了“第二个春天”。近年来，传统音频形式的网络化和网络内容的音频化已成为在线音频的主要来源，移动广播、有声图书和音频知识支付等行业发展迅速。

据艾传媒咨询公司的数据，2018年中国在线音频用户的增长率预计将达到19.5%，达到4.16亿。与移动视频和移动阅读行业相比，它显示出更快的增长速度。从传统的广播节目到脱口秀、相声故事、有声读物和各种知识付费内容，在线音频平台汇集了各个领域的内容，吸引了不同年龄和行业的众多观众。一些专家预测，到2020年，30%的在线阅读将从声音开始。声音有望成为互联网的下一个入口。

在线音频的魔力是什么？据业内人士称，智能手机在中国的普及率很高，传统行业如音频等受到互联网更深更快的挑战和推动，转型和融合也很快。音频不仅能使人们“一心二用”，还能成为一种“伴侣”媒体，其商业形式发展迅速。随着移动互联网的发展，“倾听”的场景已经延伸到生活的各个阶段，“陪伴”的范围和效果也在不断扩大和增强。

随着用户收听时间和场景的扩大，在线音频内容也为人们提供了更完整、更有营养的体验。人们逐渐开始借助音频学习更多知识，并利用零碎时间获取知识内容。业内人士认为，在线音频行业未来将继续增长，盈利模式也将向内容支付方向发展。

内容已经成为竞争的关键

随着在线音频模式的统一，内容质量的竞争将成为在线音频平台竞争的关键。

引入高质量内容和利用“名人效应”是在线音频平台争夺用户的重要方式。有分析师认为，未来，高粘度、高支付意愿的特色文化内容和具有丰富历史文化内涵的有声图书将成为网络音频平台的发展重点。此外，专注于某一细分领域，打造具有平台特色的专属产品，也是未来在线音频平台差异化发展的途径之一。

目前，内容支付已经成为在线音频平台的收入来源之一。中国社会科学院新闻与传播学院院长唐表示，就媒体而言，听觉是最自由的。白领等群体有支付能力，平台的知识内容有帮助，所以用户愿意支付获取知识的费用，这促进了整个音频知识支付市场的普及。

数据也支持这一趋势。据一些调查显示，2017年中国内容付费用户预计将达到1.88亿，其中41.6%的受访网民使用音频产品；45.4%的受访网民表示，他们希望在未来增加或尝试使用音频知识支付产品。

根据艾媒体咨询公司的报告，未来流行音频内容的领域将扩展到越来越多的细分领域。未来的在线音频平台将通过深化专业内容为用户提供更深入的知识吸收场景。随着知识支付概念的深化，未来的内容支付将会更加深入。

北京大学文化产业研究所副所长陈少峰表示，付费会员和专业化垂直业务是未来付费内容市场的发展模式。对于平台来说，要想深化内容，首先要确定自身的发展方向、价值和实现模式。同时，要提高平台的内容制作水平，加强内容控制。

内容控制的关键点之一是版权。近年来，许多在线音频平台被指控侵权。一些创作者发现，在线音频平台上出现了未经授权的有声读物，一些应用程序因侵权被苹果应用商店移除。一些业内人士表示，音频内容涉及更多的版权内容，导致平台上的版权侵权增加，增加了版权监管的难度。平台在加强审查的同时，相关部门也应加大对侵权行为的处罚力度，促进网络音频产业的健康发展。

来源：搜狐微门户