视频网站亟需走出数据攀比误区破除"唯流量"顽疾

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视频网站迫切需要摆脱数据比较的误区，摆脱“只流”评价内容质量的顽疾。某些数字指示器是必要的，但它们绝不是唯一的标准。走出“只流”的误区，努力提供更多更好的内容产品，才能满足人们日益多样化的需求，真正赢得市场。

打开视频网站，数据对比并不少见，数百亿的点击量都变成了“8亿网民不够”；登录中介平台，刷服务的价格将被清楚地标明。有办法伪造粉丝、点击数和播放次数。最近，交通作弊的话题不断引起人们的讨论。当内容产业的蓬勃发展催生了一个相当大的交通市场时，如何整治混乱，构建良好的产业生态成为一个亟待解决的现实问题。

为了衡量作品的传播效果，必要的数据是必不可少的。从电视节目的收视率，到电影市场的票房数字，再到在线内容的点击率，相关的统计数据为内容产业提供了一个重要的评价尺度，也帮助用户降低了放映和放映的成本。尤其是在互联网的背景下，流量指标往往更为重要。然而，一旦“流量大于一切”成为一种突出的趋势，就不可避免地会导致只点击量、只播放量的浮躁氛围，甚至会误导一些人作弊牟利。在这种背景下，为了获得流量，迎合市场，违反创作规律和初衷，内容制作者很容易导致作品以低俗的风格和媚俗充斥网络；交通欺诈等违法行为也造成了市场上“劣币驱逐良币”的现象。

实际上，交通和利益是密不可分的。“仅流量”通常是内容制作者、平台和粉丝的结果。以平台侧为例，随着影视剧发行模式的改变，视频网站的影响力也在增加；排名和点击创造的“流量繁荣”与市场份额、广告收入和其他红利有关。例如，一些所谓的“交通明星”和“爆炸性知识产权”雇佣水兵，刷热门搜索和挑起话题，目的是获得高价工资，赚取热钱和快钱。从几天前宣布的第一个全国视频网站流量刷案来看，在分工和使用技术手段伪造流量的背后，已经形成了一个完整的利益链。

要保证内容产业的健康发展，关键是治乱开药。不久前，国内一家知名视频平台宣布将关闭前台“播放音量”的显示，代之以用户综合讨论、互动音量和多维播放指标的内容热度，赢得了人们的赞誉。但是罗马不是一天建成的。要整顿行业的混乱局面，不仅需要行业下大力气自我完善，还需要加强监管。近年来，无论是对电影市场进行专项治理，打击不公平营销行为，还是多部门联合发布公告，坚持社会效益第一，坚决反对票房、收视率、点击率唯我独尊，摆脱“流才”的顽疾，不仅是社会共识，也是明确的政策取向。

让违规者付出代价，通过治理升级来规范市场秩序，是解决“唯交通是从”问题的重要环节。从行业的长远发展来看，我们需要进一步思考如何建立和完善一个更加科学的评价机制来引导市场的良性竞争。竞争是发展的催化剂，有竞争就有评价。要评价内容的质量，一定数量的指标是必要的，但这绝不是唯一的标准。当务之急是摆脱对交通的盲目崇拜，建立以质量为核心的评价导向。这些仍然需要不断探索和调试。遵循公平、公正、透明的原则，同时打破立法，完善机制，是维护良好产业生态的根本途径。

内容产业繁荣的源泉在于大众日益增长的精神和文化需求。走出“只流”的误区，努力提供更多更好的内容产品，才能满足人们日益多样化的需求，真正赢得市场。随着治理力度的加强、行业规范的明确和平台监管的加强，中国内容产业必将迎来进一步的发展，并以更多的杰作与时俱进。

来源：搜狐微门户