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2018年8月29日,在雅加达举行的亚运会上,作为亚运会上首次亮相的电子竞技项目之一,传奇联盟在五星红旗的伴随下,如中国电子竞技男生所期待的那样获得了金牌,这让我们看到了中国电子竞技未来的光明发展前景。
从妖魔化到职业体育,中国的电子竞技已经持续了12年。如果说登上亚运会意味着电子竞技进入了一个更高的传统体育项目,那就意味着主流观念认可了电子竞技;那么这枚金牌就意味着中国电子竞技人士多年来的努力得到了回报,这意味着电子竞技的新趋势达到了一个新的高度,势不可挡。
随着电子竞技日益受到重视和认可,其产业链也在逐步完善。虽然电子竞技在中国不是新生事物,但由于整体环境的影响,之前还没有形成成熟的商业模式,尤其是电子竞技俱乐部,它是整个产业链中最关键的元素。从商业运作的角度来看,仅靠粉丝人气效应和比赛奖金是不可能维持俱乐部正常运转的。
探索新的商业模式,如何实现俱乐部的商业化运作,已经成为俱乐部乃至资本市场深思熟虑的问题。除了商业赞助,电子商务、直播业务和团队成员经纪业务已经成为俱乐部目前的主要收入来源。
然而,随着电子竞技的快速发展,传统的商业手段已经不能满足位于行业前沿的俱乐部。它能使俱乐部实现可持续发展,也是一个完整的商业体系中最不可缺少的部分,这就是俱乐部的品牌运作。
基于俱乐部团队的运作,衍生新的品牌形象,创造品牌文化和环境,进而发展品牌授权模式。与其他传统体育产业相比,电子体育产业似乎找到了一种全新的经营策略。目前,从电子竞技游戏产品的运营情况来看,无论是传奇联盟还是王者荣耀都已经通过这种商业模式逐渐实现了新的收益和品牌增值,这也是事实。电子竞技俱乐部似乎找到了新的发展思路。基于电子竞技用户庞大的粉丝群和高曝光率的渠道,国内许多俱乐部都在积极探索和寻找自身发展的新途径。
如今,当许多俱乐部都在积极探索品牌之路时,rng正逐步在行业中领先。基于在体育场取得的优异成绩,rng开始在体育场外建立自己独特的品牌文化和环境。从原创周边产品到品牌授权,从自制原创内容到创造新知识产权,rng正在稳步提升其品牌价值和影响力。
10月16日,上海浦东国际展览中心,中国授权开业的第一天,我们再次看到了rng品牌。作为唯一一家参与此次展会的电子竞技俱乐部,它充分展示了rng以品牌名称运营的坚定决心。从品牌外围到品牌授权,虽然各俱乐部都在摸索前进,但品牌运营策略已经成为未来电子竞技俱乐部的发展趋势。
来源:搜狐微门户
标题:品牌化运营,电竞俱乐部发展新思路
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