家电观察(第6期)：冰箱市场稳中求变高端产品成突破口

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人民网北京11月14日电(记者毕磊)国内消费市场升级趋势日益明显。随着人们对生活质量要求的提高，越来越多的消费者会青睐具有高品质食品保鲜功能的高端产品，这可以让生活更加健康，更加智慧和无忧。因此，许多企业都在瞄准产品升级和向高端产品系列转型，以寻求新的突破。

在2018年中国冰箱行业高峰论坛上，中国家用电器研究院副院长葛表示，今年以来，冰箱企业的创新重点已经放在冰箱的本质上，整个行业正在掀起一股保鲜技术的浪潮。与此同时，冰箱企业的智能化研究也在不断深入，以通过更加便捷和人性化的操作来刺激消费者的更新需求。“总的来说，在2018年，尽管冰箱市场困难重重，但它仍在稳步前进。展望未来，为了满足消费者日益增长的需求，冰箱行业的结构升级不会停止。”

国家信息中心家电行业资深专家蔡颖也指出，虽然整体冰箱市场处于相对稳定的状态，但需求变化带来的产品差异化结果相对明显。未来，整个市场的质量和价值将发生变化，市场门槛将大大提高。

根据中益康线下月度监测数据，2017年，整体冰箱市场零售量大幅下降11.4%，8000元以上的高端冰箱市场逆势上涨，增幅为26.5%。2018年，尽管增速有所放缓，但仍保持在20%以上，占9.1%。

目前，随着80后和90后主导消费，消费需求迅速升级，注重"抓物质和抓精神"，追求生活质量趋于理性，而不是价格导向的切肉党。因此，只有高端和优质的冰箱产品才能赢得消费者的青睐。业内人士指出，2018年，中国家电市场进入“新常态”，传统渠道销售下滑，精装、家装等新渠道兴起，各档次包装标准大幅提升，特别是中高档包装标准同比大幅上升，高端家电市场的增长迎来了有利条件。

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来源：搜狐微门户