张一鸣“升职”七个月后 今日头条有了新CEO

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陈林的出现代表了一种新的高层管理形象，同时也意味着他将传达一些与张一鸣之前所代表的价值观不同的价值观。

今天的标题创作者会议已经进入第四年。在最初的三年里，张一鸣发表了开幕讲话，但今年，它被陈林所取代，他从未过多地接触外界。

在11月17日的活力大会(前身创造者大会)上，陈琳首次以首席执行官的身份出现在今天的头条。你知道，今天的头条创始人兼首席执行官的头衔总是指并等同于张一鸣，所以头条首席执行官替换和张一鸣辞去首席执行官的消息也接踵而至。

随后，字节跳动再次出面澄清中美关系，称“公司今天新任命陈琳为首席执行官，并向张一鸣汇报。”张一鸣是字节跳动的创始人和首席执行官，而字节跳动则包括今天的头条新闻、颤音、西瓜视频和其他产品。”根据新闻稿，陈林，出生于1983年，与张一鸣同年，于2008年获得北京大学计算机科学硕士学位。2012年3月，陈林作为早期核心员工加入字节跳动，先后担任多个核心产品的产品经理，从产品经理成长为今天头条的总经理。

前几年今天的头条新闻聚焦于内容的生态布局和高额补贴，而今年的新任ceo陈林无疑成为了最大的焦点。产品经理陈林接替了张一鸣的工作。他会给产品带来什么新变化？这次公开露面反映了什么样的战略变化？

张一鸣的两次危机

至于新任首席执行官，公共信息很少。

低调、务实、没有架子，还有爬山的爱好，这是字节跳动一些内部员工对陈林的评价，正如新闻稿中所描述的那样。“服从和强有力的执行”是一个内部员工在谈到新的首席执行官时向氪星36表达的意见。至于他为什么能接任首席执行官一职，“陈林是标题的创始员工之一，标题一直是产品的领导者，以前在阿里和腾讯工作过，”对方说，“除了他没有别人。”。

事实上，在该公司第二轮融资后，张一鸣的首席执行官职位已被“放松”。

李志刚对今天头条新闻的想象空有多大？文章称，一些投资者私下询问王琼(海纳亚洲基金的sig合伙人，头条A轮的投资者)是否在B轮融资后引入新的首席执行官。她反驳说，这些投资者低估了益铭的能力，他的学习能力使他不局限于一个方面。“被取代的可能性不大，因为在这件事上花时间最多、持续思考最多的人(标题)，你最熟悉这家公司，每天都在这里思考，并在整个过程中投入大量精力。它不太可能成为公司里的无用之人。”当被问及是否被替换为首席执行官时，张一鸣做出了回应。

虽然张一鸣是一个非常理性的人，有着超强的学习能力，但在过去的一年里，他传达的价值观给公司造成了很多争议，尤其是“算法没有价值”。

“媒体应该有价值。它应该教育人们，输出我们不提倡的思想。因为我们不是媒体，我们不创造内容，我们不发表意见，我们更注重信息的吞吐量和信息的多样性。”去年12月15日，张一鸣在接受《财经》采访时说。当时，头条拥有1.5亿月用户和7000万日用户，是内容聚合和发布的重要渠道。然而，“算法没有价值”的态度引起了公众的强烈抗议，等待他的是主流媒体的讨伐几天。相关问题在接下来的几个月里继续发酵。今年1月16日，头条首次披露了推荐算法的原理。今年4月，该标题还将口号从“你关心的是标题”升级为“信息创造价值”，并推出了“字节跳动”品牌，而不是“今天的标题”，以出口整体形象。

在机器主导的无价值观念下，张一鸣曾经强调，今天的头条不需要传统意义上的总编制度，也没有编辑团队。当这台机器向用户推送无数粗俗甚至不受监管的内容时，它会让头条变成批评。今年4月，头套应用和颤音应用相继被整改，而内涵断字应用的永久关闭让张一鸣感到“自责和内疚”。此后，头套加强了总编负责制，纠正了算法和机器审计的缺陷，并不断增加人工操作和审计，将当时6000人的操作审计团队扩大到1万人。

字节跳动向《氪星36》解释说，在头条的首席执行官职位中没有空的空缺，这一次它更像是一个标准的头衔。可以肯定的是，张一鸣升职7个月之后，陈琳的出现代表了高层管理人员的新形象，同时也意味着他将传达一种不同于张一鸣之前所代表的价值观——一种似乎更容易接受的价值观。

“迭代版”的陈林、张一鸣

陈林在开幕词中谈到了4月份的口号升级。

“新口号讨论了很久，最后我选择了这个。因为我认为，今天的头条新闻的价值在于将人与信息联系起来，使有价值的信息能够高效、准确地传播，并在这一过程中创造新的价值。”这样，我们可以看到两位首席执行官所代表和传达的价值观之间的差异。

这种差异也反映在产品概念对标题发展的影响上。

“产品概念是个大问题，也很难描述。该行业撰写了两大类产品文章。一个是形而上学的，需要克制、温度和情感；另一个被认为是科学，它必须以数据为导向，并经过测试。这也是今天头条的标签，我强烈反对。这两者都太极端了。”在他看来，一个好的产品经理应该富有同情心、逻辑性、想象力，并且输入大量的数据和信息。

在张一鸣使用ab测试的一个插曲是，线上的每个应用都会做ab测试，哪个版本比较好。即使是应用程序的名字，也是先想到一堆名字，然后放入广告，看看不同名字带来的点击率是多少，最后确定名字，也就是标题的名字，所以不可避免地被贴上依赖于ab测试的标签。陈林解释了这一点，当张一鸣今年回答清华学生的问题时，他还说这是对头条新闻的一大误解。

但是陈林有多大的决策权是个问题。正如张智峰·益铭所说，他让新任首席执行官做出了更具战略性的判断？

升职后，“我的工作不会有太大的变化，只是一个外在的头衔，但在国内没有头衔。”不仅没有头衔，我和大家坐在一起，这是一个普通的站。每个人都可以随时找到我，但大多数时间我经常参加一些会议。”陈林接受采访时说。

作为产品经理，陈林负责公司的许多核心产品，但他在采访中没有回答具体的问题，“有些产品线不方便对外公布”。谈到从产品经理到首席执行官的工作可能面临的挑战，陈林认为主要集中在三个方面:产品战略(孵化新产品)、组织建设和人员培训。当谈到张一鸣是空的传言时，上述内部员工认为这是不可能的，因为“陈琳只负责标题应用的产品团队。”

今天，今天头条的首席执行官已经成为这个单一产品的首席执行官，而母公司字节跳动的首席执行官负责所有产品。在后续的报道中，陈琳是否有权在战略发展的头条中发言，也将向大家展示其未来发展的细节。作为创始人团队的成员，张一鸣和陈林相互交流。

时任产品总监的陈琳曾经建议，平台不要推出第一个200万元的广告，因为广告跳转的设置影响了用户体验，这个建议也被张一鸣采纳了。促使双方达成一致的是“延迟满足”的概念，这也是张一鸣提出放弃利润更高的医疗广告并不断打击低俗内容的依据。

在谈到产品经理需要大量的数据和信息输入时，陈林提到，其实质是根据这些信息做出决策——下一步该做什么以及如何改进下一个功能。为此，在标题中使用了各种手段来提高获取信息的效率。例如，许多内部数据是开放和透明的；例如，将组织一次产品吐会，以提供不同的观点和信息；它还包括许多协作工具，包括即时消息。

这似乎是张一鸣管理哲学的延伸。他曾经提到，在首席执行官的领导下，公司应该保持扁平化，同时，通过it工具和工作习惯，使信息传递高度透明和更加高效。陈林还认为，在信息沉淀知识的训练下，产品经理对趋势和产品有很好的判断。

"真正制造产品的人应该看看标题。"陈林对氪36说。

字节跳动组织结构的调整可能不远了

自今年年初以来，许多新经济公司的超级独角兽相继上市，其中小米和美团在ipo后立即对公司的组织结构调整发表了评论。对于同样在筹备ipo的字节跳动来说，我相信组织结构的调整已经不远了。

出口品牌从今天的标题改为字节跳动，并且在4月底有这种变化的迹象。

在员工的内部信中提到品牌升级后，4月24日，张一鸣作为字节跳动的创始人兼首席执行官首次出席了首届数字中国建设峰会，并发表了题为“科技出海，打造全球创作与传播平台”的主旨演讲。8月6日，北京海淀区知春路附近的AVIC总部大楼的标志从今天的标题改为字节跳动。

纵观工商资料，我们会发现今天头条的注册主体是北京字节跳动科技有限公司，成立于2012年3月。早些时候，它的主要产品是今天的标题应用，智能地向用户推荐个性化信息，它的用户在不到两年的时间里超过了1亿。在影响和认可的祝福下，今天的头条曾经被字节跳动的整个公司提及。

以前，公司的整体形象被改变，是因为今天的头条产品多次遇到整改问题，累积的负面影响不利于品牌传播；另一方面，今天的头条只是字节跳动拥有的一个信息流产品，该公司也有颤音和西瓜视频等产品。单一的标题形象不再能取代公司的多条产品线，国际化也需要更统一的品牌形象。

就字节跳动的产品体系而言，它可以分为“我们让人们看到一个更大的世界”和“我们也让更多的人看到一个更好的生活。”颤音属于后者，今年春节后迅速崛起，成为公司的明星产品。现在它在中国有4亿月用户和2亿日用户，在海外也表现不错。这意味着它的影响力和知名度已经超过了今天的头条。有人曾预言，它将成为具有更高战略层次的产品。

此外，字节跳动还拥有pgc短视频应用西瓜视频、ugc短视频社区火山视频、问答平台Wu 空问答、社交媒体产品微标题、兴趣社区Pippi虾米、在线教育产品gogokid、知识支付产品难学、电子商务产品价值点、内容社区产品新草等。

至于今天的头条在公司的位置，“就像颤音和西瓜一样，他们都用不同的场景来满足不同用户的需求，所以它的用户基础不同，场景也不同，是今天头条的一个很好的补充。”陈林在《被采访》中说:“像标题一样，既有视频，也有现场直播和简短的内容。它是一个平台，拥有更广泛的类型、更广泛的用户群和更广泛的用途。”

此外，更重要的是，在品牌改变的背后，可能会有更大的组织重组酝酿。尤其是陈琳的出现，很多人猜测这是一个类似谷歌升级到字母表的变化。

不同的是，今天的头条不是上市公司，而是在其品牌升级后，其业务逐渐被分开管理，但它是相似的。除了今天头条新闻中的新ceo之外，前颤音产品负责人张南的头衔也变成了总裁。这种操作也有利于融资，因为今天的头条新闻、颤音和其他产品的单独融资足以支持750亿美元的估值。

未来，如果字节跳动调整其组织结构，似乎可以参考以前的谷歌。

2015年8月，谷歌宣布将调整其组织结构。同年10月，alphabet成为新控股公司的名称，包括网络搜索、在线广告业务、谷歌地图、应用软件、youtube视频网站、安卓系统等业务。其他业务从谷歌分离出来，并建立了alphabet的独立子公司，包括生命科学研究公司calico、智能家居产品和技术研发公司nest、谷歌纤维项目、谷歌风险投资和谷歌x实验室(自动驾驶汽车waymo、Gao 空互联网气球、无人驾驶飞机等)。)。

谷歌以这种方式调整其组织结构的原因是为了明确划分其主营业务和长期投资业务，并通过新旧业务的分离来增加新业务在公司中的地位。相应的两位创始人将扮演更具战略性的角色，并将日常运作移交给副手。今年9月13日和10月30日，小米和美团分别宣布了结构调整，这也是基于管理升级、人才流动、关注核心业务和发展新业务的考虑。

现在，今天的头条新闻变成了字节跳动，保持不变的是，张一鸣将进行更大的战略思考。

来源：搜狐微门户