销量大幅下滑手机市场寒冬来临 5G能成为救命稻草？

本篇文章2598字，读完约6分钟

手机行业正面临一个寒冷的冬天。

根据中国信息通信研究院11月发布的国内手机市场销售数据，国内手机市场出货量同比下降18.2%，环比下降8.2%。

12月12日，天津三星被曝在月底停产。巧合的是，哈默手机的官方网站缺货。

业内人士认为，手机的市场份额正逐步向大型制造商靠拢。由于国内智能手机市场饱和，更换周期延长，智能手机的发展经历了几次“更换潮”，每一次“更换潮”都伴随着一次解决消费者痛点的技术应用。在5g手机商业化之前，手机销量的下降趋势将会持续。

手机出货量大幅下降

近日，中国信息通信研究院发布了11月份国内手机市场的销售数据。其中，国内手机市场出货量为3537万部，同比下降18.2%，环比下降8.2%。2018年1月至11月，国内手机市场出货量为3.79亿部，同比下降15.6%。

2017年至2018年11月国内手机出货量

图片来源:中国信息通信技术研究院

2018年11月，4g手机出货量为3358.4万部，同比下降16.9%；第二代和第三代手机的出货量分别为171.6万部和7万部，尽管绝对数量较小，但也呈现出同比大幅下降的趋势。

2017年至2018年11月手机出货量的比例

图片来源:中国信息通信技术研究院

一家国内手机制造商的经理告诉《中国证券报》(ID:xhszb)，整个手机行业正处于一个大起大落的时期，在相对饱和的时期，市场份额将会集中在少数制造商手中。随着5g技术的到来，可能会有一些变化。一些制造商现在看起来不错，可能很快就会落后，而一些公司可能会因为创新技术而快速发展。

除出货量外，在中国上市的新智能手机数量也大幅下降。2018年11月，32款新型智能手机上市，同比下降38.5%，占同期新增手机总数的82.1%，其中32款手机支持安卓操作系统。2018年1月至11月，共有551款智能手机上市，同比下降25.6%，占同期新款手机的76.3%，其中包括533款支持安卓操作系统的手机。

2017 /2018年智能手机出货量及增长趋势

图片来源:中国信息通信技术研究院

深圳手机行业协会会长孙文凭在接受《中国证券报》采访时表示，目前智能手机制造商推出的4g手机没有更新换代产品，技术上难以跨越，品牌、功能和质量趋于稳定。价格越来越便宜了。消费者在更换机器时变得越来越理性，而更换机器的力量是不够的。更换机器的频率从最初的一年零两个月到现在的24个月甚至更长，不多

雷军去年11月接受媒体采访时表示，中国市场在过去两年已经基本成熟，华为、小米、oppo、vivo和苹果的市场份额肯定会超过90%。

不仅国内，全球手机出货量都在下降。根据idc发布的2018年第三季度全球智能手机报告，第三季度全球智能手机出货量为3.552亿部，同比下降6%，这是连续第四个季度同比下降。

“手机行业迎来了冬天。”孙文凭说。

中国的手机销量大幅下降，但在全球范围内，印度和非洲仍处于从3g向4g转变的阶段，它们的出货量仍在上升。

根据idc的数据，三星在第三季度的全球市场份额达到20.3%，出货量为7220万台。尽管同比下降了13.4%，但仍是市场第一。华为的市场份额迅速飙升，同比增长32.9%，市场份额为14.6%，在五大制造商中增幅最大。此外，苹果的市场份额为13.2%，小米为9.7%，oppo为8.4%。

数据来源:国际数据中心

国内手机市场洗牌

在手机市场，整体销量下降，手机制造商经常陷入困境。仅在12月份，三家手机公司就出现了问题。

12月12日，网上关于天津三星将在本月底停产的传言开始升温。据Zhongxin.com称，一些员工表示，这一消息是在12月11日宣布的，没有书面通知，工厂约2000名员工的具体薪酬也不清楚。然而，截至发稿时，尚未收到天津三星的回复。

第一移动电话研究所所长孙延彪指出，三星宣布今年年中在印度建厂，这是其战略转变。因为三星在印度手机市场有20%的份额，但在中国手机市场只有1%左右，此外，天津的劳动力和其他成本没有印度的优势。

金利手机也落在了后面，因为其总负债超过200亿元而备受关注。12月10日，金利召开第二次企业债权人会议，明确金利将破产重组。

一些中小型手机制造商无法断定是否到了死亡的时候，但目前锤子手机的供应出现了问题。根据汉默科技官方网站，螺母pro2、螺母pro 2特别版、螺母r1和螺母3目前没有库存，因此有必要选择到货通知选项。

有网友说:“以前也有人怀疑锤子是在双十二码，但这个答案可以明确。即使在重要的一天，哈默科技官方网站的所有手机仍然缺货。”

突破——破冰之战

随着知名手机厂商的多路径布局，破冰大战进入白热化阶段。

经过上半年华为声誉的提升和照相成像技术的不断完善，其产品优势不断显现。此外，华为的战略更倾向于渠道下沉。其中，荣耀品牌旗下“万超体验馆”数量的扩大为华为在传统线下渠道开辟了更广阔的市场。

作为中国五大手机制造商，vivo更注重产品和渠道的协调发展。在产品方面，通过不断的产品创新，X和nex系列在中低价位市场实现了持续销售；在渠道方面，自第二季度以来，Z系列性价比模式已在网上市场推出，这促使vivo大幅提高其网上渠道比例。

Oppo在2018年第三季度引入了许多新的技术元素。例如，find系列和R系列都反映了公司今年将产品重点放在科技实力上的决心，也有助于品牌探索价格区间。

idc中国高级分析师王茜表示:“展望第四季度，手机厂商的军备竞赛战场将从硬件层面转向软件层面，如系统层面、夜间拍摄算法优化等。”手机制造商布局的变化将成为第四季度推动中国智能手机市场的一个积极因素。”

孙燕彪告诉《中国证券报》说，对于国内供应商来说，他们中的大多数都可以从华为、oppo、vivo和小米获得订单。由于四大手机制造商今年都在增长，他们并不缺少订单。然而，无法从四大制造商那里获得订单的供应商正面临寒冬，他们正在一个接一个地改造他们的智能终端产品。

文泰科技董事长助理邓安明向《中国证券报》表示，未来的5g产品将会诞生，不仅包括手机、智能硬件、平板电脑、笔记本电脑，还包括各种物联网设备。“我们的产品线也在横向扩展。虽然中国手机制造商在全球市场上已经获得了很大的影响力，但我们仍然有很多弱势(本地)甚至很多/“因此，我们也在积极整合上游，以增强我们的竞争力，增强整个产业链的协同效应。"

来源：搜狐微门户