支付宝低调杀入做内容？是的 但也不是要做今日头条

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退货核心竞争力的业务和财务是什么关系？

本文由刺猬公社授权的我黑妈发表，作者张晓宇。

最近，支付宝推出了一个新功能，名为“日常材料”。从形式上看，日常材料是一种内容信息应用。什么，支付宝也在做内容，而且今天还上了头条(艾凡儿语)？这与它声称是回报的核心竞争力的业务和金融有什么关系？

刺猬公社(id:ciweigon she)很快打开了支付宝，首先打开了所有的应用栏目，然后找到了方便人们生活的二级菜单，然后将手机向上滑动了两次，才发现从应用栏目中嵌入了日常用品的入口。

入口太深了，今天看起来像个小标题？我无法想象。

从目前的内容体验来看，与严肃的新闻信息相比，日常材料确实更注重吃喝玩乐。主要推荐，金融，汽车，技术，数字，视频等。，其中大部分与日常生活密切相关。

以美食频道为例，有很多地方美食推荐账户，如北京美食、佛山美食圈、苏州美食王、大连美食王、深圳美食集团等。这也符合支付宝做内容的逻辑，为内容提供场景服务能力。

这很合理。当前的消费场景需要内容来构建。在支付宝上吃喝玩乐，仅仅消费信息是远远不够的。必须有更多基于场景的内容。这也是为什么不仅英美烟草，其他互联网巨头也纷纷切入内容的根本原因。不久前，刺猬公社也发表了一篇文章“即使vpn是做内容的，哪个工具没有冲击内容产业？即使是工具也在做内容，具有内容生产和分发价值的平台不做内容是不合理的。

以前，支付宝一直想社交，但经过多次尝试，都不太成功。这让支付宝重新审视和反思自己的基因，并想与腾讯分享社会份额，估计这很难实现。因此，经过三个月的思考，支付宝决定放弃社会金融和商业作为回报。

然而，作为一种基于金融支付的产品，用户偶尔使用支付宝的频率很高。大多数情况下，它会在需要移动支付时打开，并在支付完成后立即退出，这注定会使用户在使用支付宝时停留一段时间。

如果你不能通过社交来留住用户，你还能依靠什么？当然是内容！

信用卡还款、生活支付和医院注册支付宝正在扩大业务范围，以使用户在支付宝停留的时间更长，从而提供更多潜在的交易场景。

然而，完成一个纯粹的支付行为只需要不到一分钟，而阅读一篇文章至少需要几分钟。如果它正在观看视频，可能需要更长时间。

显然，就抢占用户的停留时间而言，内容无疑是一个非常划算的选择。

事实上，支付宝想做的内容已经出现了。2016年，支付宝进入内容领域，推出了生活号码，允许商家通过该平台向用户推送信息、打开交易场景、管理会员服务。此外，内容可以与消费场景无缝对接。如果你在支付宝上读到一篇推荐附近餐馆的美食文章，你可能会去餐馆用支付宝付款。

事实上，支付宝作为中国最大的超级应用之一，可以在内容上提供更多的想象力。首先，阿里部正在努力打造一个内容资源丰富的大型娱乐商业集团。微博、秒杀、优酷土豆、阿里图片、阿里文学等。都能成为支付宝内容提供商。

其次，个性化推荐是当今内容分发的主要趋势。大量支付宝用户已经积累了足够的多维用户头像，以实现更准确的分配。

因此，支付宝做内容势在必行。

据我们所知，实际上，春节后每天都有望上线，但一直是低调的内部测试，所以没有人关注，但最近被媒体发现后才开始流行。

刺猬公社获悉，目前仍处于邀请测试阶段。启用此功能并不复杂。对于个人或机构实名认证的支付宝账户，提供账户介绍、操作头像、邀请代码等信息，并按照流程在后台登录操作。

接近支付宝的人告诉刺猬公社，支付宝对内容的兴趣是肯定的，但是今天没有兴趣上头条。支付宝不会做时事、社会新闻等纯粹的新闻信息，而是关注商业、金融、公益等场景的内容，根据用户的使用场景发布内容。

接近支付宝的人士表示，目前的形式只是完整产品的一部分，一些基于场景的分销细节仍在考虑之中。例如，当用户申请更新港澳通行证时，他们可以轻轻推送一些关于港澳旅游的饮食、服装、住房和交通的信息，以及如何尽量减少对用户的干扰。

从目前的情况来看，每天期望的内容来源主要是专业媒体机构和自我媒体等高质量的内容制作者。总的来说，内容风格高于一些发行平台。据估计，这也将成为支付宝的下一个内容策略，即设定一个内容门槛，选择符合要求的内容生产商进入市场。

然而，对于任何一个想做内容发布的平台来说，内容制作者能否顺利实现，关系到平台能否真正做好内容。

刺猬公社希望支付宝上的内容能和电子商务结合起来，因为电子商务也是支付宝最重要的基因之一。一旦结合起来，可以想象空将完全不同，非常大。因为在中国可能没有第二个平台能够基于丰富的应用场景为内容提供基于场景的匹配分发，并嵌入更多的服务功能，为内容实现提供最接近电子商务的方式和可能性。

如果支付宝真的能努力成为一个生活服务内容平台，实现与场景匹配的准确内容发布，形成一个独特的生态，那它绝对是一个真正富有想象力的玩家。

内容产业变得越来越有趣。

来源：搜狐微门户