李光斗：自媒体和自商业是未来的商业主流 内容创业风口刚起

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从媒体和商业时代，每个人都可以创造自己的个人知识产权。

本文由诺特曼授权的黑马出版。

1.马云错了吗？还是宗错了？

首先，让我问你一个问题。面对未来趋势，马云错了吗？还是宗错了？在年底，我们为什么要区分对与错？因为没有对或错，就没有对或错。

马云谈到了五个新产品，新零售、新制造、新金融、新技术和新资源。然而，中央电视台的“对话”节目邀请了几位老板，以宗为首。宗后卿说:除了新技术，这些新技术都是废话。我旁边有一个大姐，她说你活得老是对的，那就是大姐董明珠。另一个叔叔附和着，我不明白他有什么新的，那就是tcl的李东生。马云和宗不能在浙商会议上搭档。最好早上谈，下午我再谈，因为胡说八道是一件严肃的事情。

我在很多场合说过，马云没有互联网思维，只有淘宝思维，淘宝思维不是互联网思维。相反，我想在这里勇敢地面对马云。如果我们认为马云在胡说八道，那就意味着你出局了。为什么？因为我们正面临一个全新的时代，新零售、新制造、新金融、新技术和新资源都是全新的，所以当旧革命遇到新问题时，我们该怎么办？我们不能叫别人胡说八道。

我们知道宗的盈利能力正在下降，不仅其盈利能力在下降，而且美国第一品牌可口可乐的盈利能力也在下降。原因是什么？为什么唐僧回来拍电影？许华少说他过着好日子。我的问题是，当一个女明星回来拍电影时，她一定遇到了经济问题。为什么？从奶粉中赚钱表明她的丈夫有经济问题。为什么男明星会回来拍电影？就两个字，如果你想重新建立自己的品牌，没有新媒体的生活是孤独的。

我讲了一个关于网络时代的故事。为什么蝴蝶会和蜘蛛结婚？蝴蝶正在寻找一个男朋友，寻找它，并与一只蜘蛛结婚。我妈妈很困惑。你是一个万人迷，然后你不能嫁给一只麻雀。为什么要和蜘蛛结婚？至少蜘蛛有一个网站。在2000年的互联网时代，每个人都有一个网站。为什么谈论自我媒体到自我商务，因为自我媒体和自我商务是未来商务的主流。

正如我刚才所说，女演员回来是为了从奶粉中赚钱，男演员回来是为了社交媒体。社交媒体有什么不同？许多十几岁的怪物不吃唐僧，但他们被最富有的女人装进了口袋。当机会出现在我们面前时，我们不需要拍照，从现在开始我们可以过上富足的生活。我们不用去天堂也能享受幸福。我是永远还是永远？让唐的世界观崩溃，嫁入豪门。当你嫁给一个富人时，为什么你不能拒绝回来？这是因为孤独。

第二，内容创业停止了吗？特朗普是最大的内容企业家

当风来的时候，猪只要站在风中就能飞。我的回答是，内容创业之风才刚刚开始，未来内容创业仍将成为互联网创业的主流。

让我来给你分析一下，21世纪最大的黑天鹅是什么？在澳大利亚殖民者在澳大利亚发现黑天鹅之前，所有的欧洲贵族都认为天鹅是白色的。这是一条法律，但是这些殖民者在澳大利亚发现了黑天鹅，所以这条法律突然被打破了。

那么谁是21世纪最大的黑天鹅呢？特朗普。

我刚去了墨西哥，在墨西哥最受欢迎的同情是他妈的特朗普。后来，我意识到不是中国人不喜欢他，而是世界上最不喜欢特朗普的墨西哥人，因为他突然让墨西哥货币贬值了。我第一次去墨西哥，一美元相当于12墨西哥比索。这次我去那里的时候，一美元值20英镑。为什么？这是因为他说他将在墨西哥和美国的边境上修建一座长城来阻止非法移民。

为什么特朗普会成为最大的黑天鹅？

美国大约有2000家都市报纸，每个小城市都有一家报纸，但是美国只有200家全国性的主流媒体。在特朗普和希拉里·克林顿的竞争中，200家主流媒体，比如我们的各种电视和《时代》杂志，都发表了社论，198家支持希拉里·克林顿。在社论中，他们呼吁读者不要为了美国的未来而投票给特朗普。但特朗普在美国大选中获胜，这让所有人都感到惊讶。

美国大选前四个月，有人花了880元问我谁会赢得美国大选。我说Trump，每个人都有空去听，你现在只要一美元就能听到答案。特朗普为什么当选美国总统？我认为特朗普的胜利是媒体对传统媒体的胜利，这意味着传统媒体的失败。当我们欣赏社论，然后欣赏修辞、新闻、联播和自我放纵时，普通人会用脚投票。

最新消息是，特朗普任命29岁的贾斯汀·麦康奈尔(Justin McConney)为新媒体总监。这是白宫的新媒体战略总监。最近，他任命42人负责亚洲安全事务。所以特朗普已经70岁了，但他的内阁并不老。

为什么特朗普的胜利来自媒体？我认为特朗普是一个自我媒体内容企业家。

我们看到他平均每天发12条微博，和我们的微博差不多。我们一天工作八个小时，他必须发12条推特。平均来说，他必须在不到一个小时的时间里发送一条推文。他在Facebook、Twitter和ins上，相当于微博、微信和第二次拍摄。ins是美国使用时间最长的视频网站，拥有2800万粉丝。根据我们目前的情况，他是一个大V，他反应及时。

我们知道外交政策非常神秘，美国国务院发言人发布了白宫政策。现在特朗普写了一篇文章“推特治理国家”，用微博作为一种方式。现在，我不需要接受记者的采访，但我也需要检查我的手稿，看看我说的是否正确。现在我直接上了社交媒体，我要坚持到底。

例如，当我们接受记者采访时，我们可以说我没有说过这个问题，我也没有这样回答。即使有录音，他也可以作弊，但有了这个自我媒体，他可以直接与美国人民甚至全世界人民交谈，随时知道自己的想法。虽然这个世界很紧张，但它的透明性和直接性都有了很大的提高，也就是说，在互联网时代，沟通效率有了提高。

3.自我媒体和自我商业，

每个人都可以建立自己的个人知识产权

我们以前的社会是什么样的？金字塔形的社会。

我记得当我在大学的时候，我的老师告诉我，事实上，管理社会是非常简单的，一个信息论和一个控制论。如果你想知道这个消息，你就会知道，如果你不想知道，你就不会知道。我们有一个看门人，他掌握着这条新闻线索。好消息是唱歌跳舞，但坏消息是未知的。五千年来，上层有政策，下层有对策，下层必然被上层遮蔽，水一层一层地增加。这是我们5000年的规则，叫做金字塔社会。

现在它已经成为一个微观社会和体育场社会。所以我们看到奥巴马来到中国发表演讲。他习惯于在群众中讲话。他前面有观众，后面有观众，360度。我们不同，领导者必须坐在那里，坐在一个狭小的角落里，紧接着是一个巨大的讲台来做报告，那不是演讲，而是我说你听着。什么是微观的？每个人都在说话，每个人都可以拍砖表达自己的意见，这就是所谓的互动和时效性。社会结构也发生了变化。它曾经是一座金字塔。现在是什么？现在是体育场风格了。

为什么自我媒体、内容创业和自我创业是未来商业的主流？21世纪的生存法则是建立个人品牌，这是最强大的推动力。

真人秀《学徒》

一开始，特朗普通过他的一个节目“学徒”建立了自己的个人品牌，这个节目类似于我们在中国的访谈节目。史玉柱、刘传志、牛根生当年都做过这样的节目，就是抄袭《学徒》。特朗普是这个项目中唯一的老板。他有句名言:你被解雇了，我解雇你是因为你不合适。但最终，他获得了学徒资格，当他是助理时，他可以获得数百万的年薪。

在我看来，在这个时代，每个人都应该是一个自我媒体，因为每个人手中都有一部手机，每个人都应该做生意，而品牌是利基。此外，每个人都可以做网红和创建自己的个人ip。我的书《超级网红》出版后很受欢迎。这是关于中国商业的一个变化，这个商业正在经历一个巨大的变化。

我们知道，有人写了一篇文章，实际上引起了很大的震动，说中国已经进入了一个根本不赚钱的时代。在过去，中国是一列高速列车，每个人都赚钱，做任何事都赚钱，捡垃圾的时候捡财宝。然而，中国三驾马车的投资、出口和消费都遇到了很大的问题。

在这种情况下，包括2017年在内的下一个业务会发生什么？每个人心里都没有底。有人说中国的经济将是L型的。在底部运行。最近的经济学家说，它不是L型而是倒L型，底部总是垂直的，今年可以节约6.5%，明年能否节约是个问题。

经济的流动是人员和财产的流动，现在是社会、信息和智慧的流动。bat解决了信息、智慧和社会化的问题，而百度解决了中国人的信息垄断。如果有任何问题，请咨询百度。为什么我们要牺牲宝贵的时间在2016年的最后一个工作日听讲座，也就是说，每个人都想得到一个聪明的沟通，也就是社交，这是未来商业和媒体的主题。

第四，跨国转型，品牌老化，卖孟生存

转型和跨境的概念是什么？中国的整个社会都在老化，中国的品牌也在老化。我们知道再过十年，北京每两个登记的人口就会有一个60岁以上的老龄化社会，即50%的人口是老年人。20年是一个时代，5年是一代人。现在的时代是从高大到可爱，房子和宠物，这也是一个年轻品牌的时代。

北京有句话说，你为自己的老而骄傲，现在整个人都卖孟。如果你想在社交场合赢得别人的好感，你会给他们一个机会。这位80岁的老奶奶穿什么样？80岁的祖母们正在玩第二维度，以便与她们的孙女交流。

紫禁城也开始卖孟，比如淘宝在紫禁城，这是一个新的ip开发。紫禁城怎么能卖孟？有各种表达包，以及ip。什么是ip？可以实现的知识产权和可以卖钱的东西。例如，如果你去长城搬砖，长城的砖是ip，你得到它，如果你去海关，你可以证明它是长城的砖，你可以卖钱。

为什么美国人反对中国的热门熊猫知识产权？熊猫是非常受欢迎的东西。尼克松访问中国时，把斯通从月球带回来。美国人登上月球后，他们捡了一些陨石，并把其中一个带到了中国。这份礼物意义深远，我的礼物比你的好。

毛泽东告诉周恩来，他给了我们月球上的陨石，我们给了他活化石，并在晚宴上给了尼克松夫妇熊猫香烟。尼克松夫人说他会给我们送熊猫。尼克松说，冷静点，我们不能支持他们。周恩来说我们会帮你养竹子，而且中美之间的第一次包机会送竹子，新鲜的竹子。

美国人将会创新。熊猫一直没有性欲地吃竹子。他们不知道如何分娩。当美国人上来时，他们改变食物结构，吃奶油蛋糕。美国人用两只熊猫一次生产12只熊猫。谁将生下小熊猫？美国人认为，任何出生在美国的人，即使出生在美国本土，也会自动拥有美国国籍。中国承诺，只要你有一只熊猫，这些熊猫的丈夫就会为他们的妻子而死，而妻子也会为他们的丈夫而死。这12只大熊猫将被套利，美国将成为中国以外大熊猫数量最多的国家。这两只大熊猫摧毁了美国动物基金会，这导致了美国的金融危机。为什么？

功夫熊猫的剧照

美国人不能用纳税人的钱来养熊猫，但是好莱坞明星捐钱来养熊猫，这导致了破产和太多的熊猫。尼克松说，羊毛来自绵羊，我们怎么能用中国的钱来养熊猫呢？好莱坞开始思考。中国人还喜欢熊猫的什么？功夫，美国人创造了一个叫做功夫熊猫的形象。《功夫熊猫1号、2号、3号、1号和2号》在中国和美国分别获得了8亿元和熊猫知识产权。

还有花木兰。花木兰的美国设计拥有自主知识产权，告诉每个人如何使用知识产权。城市宣传也可以卖可爱。日本的熊本县是一个火车不停的地方。做了这样一个ip后，它突然变成了全世界的吉祥物。

品牌营销也是如此。好莱坞品牌授权已经在中国卷走了大量资金，在20世纪80年代和90年代之后，中国人口现已超过4亿，成为新的市场主流。俗话说，世界是你我的，归根到底，它属于子孙。这是我20年前和李宁的照片。时间是一把猪刀。看看20年后发生了什么。它叫什么？品牌老化。面对品牌老化该怎么办？只能卖可爱的。

5.四代互联网的商业逻辑发生了什么变化？

让我们来谈谈业务逻辑的变化。它曾经是传统经济的逻辑，但现在被称为互联网的逻辑。年轻人将来如何花钱？另外，财务逻辑，如何花人们的钱？这是现实经济发展方式的转变。为什么我们不能说马云是一派胡言？因为只有年轻人敢于花他们未来的钱，企业家敢于花每个人的钱，这个经济才是新的。

建立个人知识产权的一种方法是什么？从产品思维到资本思维，范冰冰是产品思维，赵薇是资本思维。

范冰冰的产品思维。

想着产品，让产品引人入胜，勾魂眼以白皙的皮肤和美丽的外表，制作了上千万的广告，由范冰冰扮演。赵薇称之为资本思考、上市公司、资产重组和盈利套现。范冰冰做了一个1000万的广告，但是一年20个广告只有2亿。赵薇去年赚了多少钱？四十亿。你在网上购物，赵薇正在收购一家上市公司，赵薇又以31亿元收购了另一家名为万佳文化的上市公司。我不知道她名下有多少家上市公司。

赵薇的资本思想。

赵薇从朋友那里赚钱。我讲一个真实的故事，你就会知道她是如何赚钱的。在拍摄《还珠格格》时，她遇到了一个老板，文化中国，后来她把它介绍给了马云。2014年4月，阿里以每股0.5港元的收购价格参与了文化中国的增发，一举成为这家在香港上市的影视公司的大股东，出资62.44亿元人民币，持股60%以上。阿里注资并更名为阿里影业。赵薇投资31亿到年底变成71亿，这是40亿的由来。资本思维使用这种几何级数算法，而产品思维使用算术方法来赚钱。

未来的互联网时代也有一种游戏思维。下一个热点可能是游戏。全世界的人每周花31个小时在游戏上。游戏化用游戏场景取代了工作和生活场景。现在，80后和90后的员工想玩得开心，让消费者参与游戏。

我讲了一个真实的故事。在首届西湖论坛上，丁磊在那里发言。这时，一名中年妇女说道:

我会杀了你！

为什么？

我的孩子已经三天没回家了，每天都在玩游戏。

丁磊很聪明，他问:你儿子玩什么游戏？

传奇。

丁磊笑了，说我没做。去找陈天桥。

乔布斯也是。手机是乔布斯手中的玩具。萨格勒布创建脸谱网是为了找一个女朋友。

中国的教室也在玩游戏。英语麻将打得很好，数百个单词被记住了。我们的游戏思维可以深入到产品开发中。

软硬结合。现在，这位老干部的健康状况得到了很好的维护，因为他每天早上都把大号取出来，而且他的尿常规和血常规监测都已经打印出来了。

在移动互联网时代，也有一种观点认为媒体是渠道。中国以前最大的媒体是什么？是中央电视台。现在我研究了今天的头条和分众传媒在2017年的广告收入超过了中国任何一个电视频道，无论是湖南卫视还是江苏卫视。

内容创业是未来的新出路吗？过去，互联网是免费的，但现在花一美元听一首歌，花十美元买一本书，包括电子书，是一个新的出路。

6.在社会时代，我们如何满足？

我现在不对任何内容收费，我相信未来将是一个新的增长点。

在社会时代，我们如何让内容？如何成为媒体？我认为我们应该掌握入口平台和生态。

微信的后半部分是什么？现在有7.68亿微信，7.68亿人每天需要90分钟。我相信在微信上的人可能有90多分钟，除了他们大多数闭着眼睛睡觉的时候都挂在微信上。小程序将来会解决什么问题？一杯水，简单到喝一杯水，包括找女朋友。据说美国三分之一的新婚夫妇现在第一次在互联网和社交媒体上见面。

我很高兴在年底和年初有这样的交流。我认为它给了人们一个新的交流渠道，从自我媒体到自我商业。这是什么沟通渠道？每个人都可以成为一个品牌的创始人，这就是所谓的品牌定位。每个人都可以通过你的手机掌握整个世界，就像特朗普一样，即使所有的媒体都不支持他，他最终也能脱颖而出。

每个人都将成为社会连接点和社会中心。未来人们的所有财富都在哪里？但是在你的手机上，将来会有一种新的货币叫做社会货币。什么是社会货币？传统货币意味着你有钱，但你的钱在不断贬值。社会货币意味着你在不断增值。你分享的越多，你赚的就越多。

让我们今天在这里分享它，谢谢你！

来源：搜狐微门户