“直播撕书”凸显行业困境：网友看的不是主播是孤独

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2016年在中国被称为“网络直播的第一年”。如果你关注直播行业，你会记得包含数百个直播平台标志的图片，生动地反映了直播创业的盛况。然而，随着手机直播的鼻祖猫鼬在2016年下半年正式宣布关闭，中国直播平台市场也进入了残酷的淘汰制阶段。

据不完全统计，目前中国至少有116个直播平台，其中90%仍处于首轮及之前，约30%处于天使轮融资。一些直播从业者向《国家商报》记者透露了这一消息。许多没有融入B轮的直播平台濒临关闭，有些甚至超过3个月都无法收回主持人的直播收入；一些封闭的平台，基金，谁是拖欠锚，将永久成为休眠账户；在其他情况下，由于财务压力，锚有不同的取现门槛。2017年，直播平台将进行大范围的洗牌。据保守估计，业内有一小部分平台可能随时会倒塌。

“月收入100万，年收入1000多万”等传言使得“网络主播”成为目前许多自由职业者的热门选择之一。门槛低、收入高的锚行业吸引了许多年轻漂亮的大学生，他们甚至还没有完成学业。最近，来自湖南长沙的两位90后美女在一个平台上撕书直播，并高调表示她们仍然不用学习就能开跑车，大学生必须为她们工作。这句话一出来，立刻吸引了许多网友观看。

“网络红色经济”作为一种经济现象的存在并非不可接受。然而，“主播”职业的行为却充满争议，比如以低俗炒作出名，以低俗色情表演吸引粉丝，直接挑战了没有底线的社会道德和不道德。正如业内人士所说，移动直播和奖励模式已经为所有人带来了一波直播浪潮，因此一方面是火焰，另一方面是欲望。然而，直播不是一个法外的地方。随着多项政策法规的实施，2017年锚行业将进入“标准化年”。

主持人“压力山”和超级白领一起工作

一台带麦克风和摄像头的电脑或手机，一个几平方米的空房间，一个直播应用，一个流畅的网络，可能会让一个普通人成为粉丝们的热门主播，甚至有机会成为网红。这种看似“零”的成本投入成为大学生选择从事“网络主播”的原因之一。

然而，单纯的广播不可能实现“一个月进一百万”的梦想。“不是每个人都擅长这个。有时候我不知道一两个小时后该说什么。我想每天至少赚4个小时的钱。”1994年出生的主持人蔡在接受《国家商报》记者采访时，对自己短暂的直播历史感到十分无奈。“看到其他主持人获得成千上万的奖励，我并不急于伪装，但我可以等到我自己播出它。有许多困难。”

蔡彩，一个肌肉发达的男人，在健身房做私人教练。由于他的职业和专业限制，他没有机会接触其他高薪工作。每天晚上10点下班后，直播成了他的“最佳兼职”。“但这是一份兼职工作，比我的工作更累。”蔡彩说，虽然网播的门槛很低，但要做好并不容易。主持人之间的收入差距很大。最初几周新主播的回报可能来自熟人，但不是很多人能真正坚持下去。

蔡彩解释说，那些不能坚持的人，一方面要面对没有收入的时间成本，慢慢地放弃自己；另一方面，它们来自对粉丝的恶意和粗俗的骚扰。做一名主播需要很强的心理素质。也许如果你通过了，你会被猎头协会挖去签合同，情况会大不相同。遗憾的是，蔡彩没能继续走红，所以他遗憾地关闭了直播。

此前，head network通过一系列数据揭示了数百万净红色收入背后的真相。数据显示，在盈科平台的前10000名主持人中，每天7-14小时的直播所占比例最大，达到6527人，平均每天直播1-2小时。另一方面，前十名的平均直播时间高达41.4小时，平均每天直播时间接近6小时，工作强度已经超过普通白领(40小时)。

然而，即使有如此高的强度，也不是每个人都能赚到几百万美元。根据《网络主持人生存状况调查报告》，每月直播超过15次的“网络主持人”平均月收入为9975元。每月直播超过22次的“网络主播”月收入可达3万多元。据报道，为了达到更好的直播效果，吸引更多的粉丝，“网络主播”将进行多方面的投资，平均购买设备费用为7044元，培训及收费费用为2105元/月，安装费用为2308元/月，美容整形费用为6549元/月。

“互联网上的主播可以一夜暴富。事实上，这夸大了这个新职业的价值。每月一万元不容易，几百万也不多。”“网络红”的推广人秦毅透露，他签约的主持人都很努力，有些人在凌晨4点去了户外直播节目。“现在有些女主播为了出名会耍各种花招，她们中的大多数不是炫耀财富就是‘卖肉’。现场直播不小心从之前的平台流出的不雅行为可能是故意的。”

根据《热血马》的数据，大部分主播都是年轻人，90%都是18~24岁，22~24岁收入较高。这个年龄段的人对商业更加敏感，主要的主播通常来自一线和二线城市。

“博客是国外主要的网络用户，教育和文化决定了他们丰富的内容。”秦毅认为，目前中国的网络用户主要是城市的年轻模特和艺术院校的学生，员工的综合素质较低。从最初的推手、炒作和吸引眼球的要求来看，这个行业的发展是有问题的。

互联网研究员刘在接受《中国商报》采访时表示，“调侃人性弱点符合草根主播的流行路线，而草根主播往往最受关注。”锚的肖像和下面人的肖像决定了内容。直播软件在一定程度上反映了在城市化的过程中，现在的年轻人非常孤独，而且大多数奖励别人的人都是低收入的人。精神生活太贫乏，所以跟主播聊天有很强的依赖性。”

低俗的炒作和频繁的数据直播需要标准化

目前，锚群越来越大，至少在数千万的数量级。然而，要变成网红太难了。因此，主持人大多与行业协会、经纪公司等签订合同。，并借助后者极其熟悉的过程和强大的实力寻找机会成为净红。除了滋生恶意和低俗的营销，刷粉和流行也成为行业内的普遍现象。

根据《国家商报》进行的一项调查，有大量受欢迎的网上商店，而且生意兴隆。“为了吸引用户并在短期内获得利润，刷粉现象是不可避免的，甚至作为平台方的营销手段。前十名基本上都是假数据，30-50岁之间的锚定数据更真实。”秦毅透露，有一次一个汽车品牌在直播平台上赞助了一个主播的直播，这个主播有70万粉丝，声称当天有80万在线观众。然而，根据他当时的截图，当天只有5个人在每日名单上给主播贡献了虚拟货币。

记者在网上搜索关键词“活刷粉”，数百家相关店铺立即出现。一位客服表示，主播购买的粉丝是永久性的，人气分为单曲和宝田。单价分别为5元2000、10元3000和20元4000；宝田的价格是10元2000，20元3000和30元4000。而刷人气如果在半小时内下降也可以弥补。此外，客服还透露，150元可以放在首页，而刷人气不会被冠名。换句话说，几十万的粉丝可以用不到一千的成本实现。

“刷粉丝人气的成本很低，但很难伪造接二连三的互动和送礼。它们都是对真实货币的投资。秦毅介绍，“像盈科刷100元的礼物，平台拿走68%，但有些大行会会跟平台谈利益分享。”像一些平台，刷超过100万礼品，返回115%，扣除税收，有8点的收入，平台刷水，做数据，公会不赔钱。"

然而，优化数据的根本目的仍然是吸引真正的用户观看。据刘介绍，压阵的次数是无穷无尽的。有些人玩说唱，有些人展示他们的胸部和臀部，有些人是有趣和戏弄。锚已经在泥和沙子里了。然而，现场直播不是一个不合法的地方。在专业化和产业化的道路上，直播产业需要一个自我净化和自我提升的过程，这个过程需要规范化、制度化和生态化。

此外，尽管2016年在线直播行业发展迅速，但用户数量持续上升，观看直播的习惯基本形成，观看直播的频率频繁，付费意愿强烈。然而，“一统天下”的龙头企业很长一段时间没有出现在直播行业，行业格局存在很大的变数，各子行业仍有很大的市场机遇。“然而，2017年这一轮纯节目模式将被淘汰，从电视台开始的现场内容团队将带来不同的高质量内容节目。”实时数据监控公司“热血马互动”的首席执行官卞海峰说。

来源：搜狐微门户