支付宝AR红包走红 鸡年春节丰富玩法成商家互动新方式

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作为2017年支付宝春节红包的第一颗子弹，自从ar现实生活红包游戏正式发布以来，很多用户和组织都加入了“玩家”的行列，支付宝ar现实生活红包出现在朋友聚会、公司年会等各种场景中，甚至出现在大学教室和安全教育场景中。许多商家也开始尝试以这种全新的方式与用户进行深度互动，从而实现品牌曝光和线下排水。

支付宝率先引爆了春节红包热潮

支付宝ar现实生活红包是基于“lbs%2bar+红包”。用户在发送和抓取红包时需要满足两个条件:地理位置和现实生活中的ar扫描。与现有的红包形式相比，它们更具互动性和趣味性，这点燃了人们对红包的热情。

自从去年12月底游戏正式宣布以来，ar真红包已经出现在很多场景中，情侣们在代币上隐藏了“520”红包来求婚；也有老板在年会上用红包奖励员工；也有大学老师把红包“埋”进教室，用真实的红包让学生签名，增加了教室的乐趣和快乐；厦门警方甚至以反欺诈海报为线索，设置支付宝ar现实生活中的红包，吸引用户阅读和传播反欺诈知识。

支付宝和现实生活中的红包引发的热潮也促使更多的力量在春节期间加入了红包的阵营。1月5日，苏宁特易购推出了一款新的春节红包游戏，“所有的狮子都在ar抓到祝福的狮子”。用户可以通过ar场景捕捉不同的祝福狮子，并获得三种奖励:春联、优惠券和祝福。移动qq本月也发布了ar红包游戏。

商家使用ar红包来实现品牌曝光和线下排水

ar现实生活中红包的深度互动和线上线下的结合为各种场景营造了一种快乐的游戏氛围，这也是“心思敏锐”的商家所发现的。ar现实生活红包的使用可以促进与用户更深层次的互动，实现品牌曝光、线下排水等目的。

可口可乐是第一家与支付宝合作的公司。用户可以打开支付宝右下角的ar功能，扫描可口可乐农历新年包装广告中的福娃，查看自己过去一年的生活数据，包括旅游、购物、看电影等维度。经过审查，用户有更好的机会得到可口可乐公司发送的装满现金的红包。

不仅是快速发展的品牌，金融企业也是ar的“早期采用者”。工业全球基金在北京、上海、广州和深圳的一些地铁站设立了支付宝和现实生活中的红包。线索图是放置在地铁站的“轻型固定投资”广告。每次用户收到红包，对品牌来说也是一个深度曝光的机会。

要收到ar现实生活中的红包，必须满足在特定地理位置和使用支付宝ar扫描两个条件，这将刺激更多的品牌通过ar现实生活中的红包吸引用户到商店，实现线下排水。

从1月11日到1月26日，优衣库将在全国400多家商店分发现实生活中的红包。当消费者用支付宝扫描优衣库标志时，他们将有机会收集它们。红包包括现金红包和支付宝凭证，总金额超过1000万元。麦当劳还与支付宝合作了“新年独家红包”。当用户去参加活动的麦当劳餐厅时，他们不仅可以付账，还可以打开支付宝拿到红包。

此外，一些初创公司使用现实生活中的红包来传播他们的品牌，并且“煽动”的效果非常明显。全球B&B预订平台“一个B&B”以公司标识为线索地图，在全国范围内传播了约150万个红包，因为大多数用户通过搜索找到标识后会扫描红包，而“一个B&B”的百度指数在一周内增长了959%。

未来，ar红包定制能力将对所有企业开放

业内人士认为，ar技术的核心能力是弥合线上线下的差距，将线上注意力转化为线下流量，这也符合线上线下无缝融合的“新零售”趋势。

根据支付宝发布的信息，目前，可口可乐、肯德基、饿肚子、惠氏奶粉、优衣库、北门美、如家快捷酒店、宝洁(潘婷)等20多个知名品牌已经与支付宝合作制作现实生活中的红包，并为大多数用户准备了足够的现金红包和3000万张优惠券。除了官方合作，还有无数的商家积极使用ar现实生活中的红包与用户进行深度互动，实现线下排水。

据了解，基于蚂蚁金融服务开放平台，支付宝将在未来向所有品牌商家开放ar真实红包的定制能力，商家可以根据自己的品牌特点定制自己的ar品牌主题、内容和互动模式。

来源：搜狐微门户