诺基亚回归首秀试水中国市场 专家称靠情结没机会

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几乎消失的诺基亚手机品牌于1月11日回归中国用户。拥有诺基亚手机品牌使用权的芬兰Hmd全球公司表示，中国是一个具有重要战略意义的市场。事实上，hmd决定在中国推出第一款安卓智能手机，还有一个隐性原因:一些中国用户的诺基亚情结。

然而，诺基亚的回报市场和中国市场一般不受行业青睐。通讯观察人士向立刚甚至指出，诺基亚无法与中国品牌竞争，在中国市场也没有机会。

诺基亚重返中国

据媒体报道，拥有诺基亚手机品牌使用权的芬兰hmd全球公司于1月11日宣布，将推出首款面向中国用户的智能手机，售价为1699元人民币。这是自2014年以来第一款带有诺基亚品牌的新智能手机。新手机诺基亚6使用谷歌的安卓平台，由富士康生产。

诺基亚曾经是世界上最大的手机制造商，但它在智能手机市场上迅速下滑。后来，其lumia系列手机选择了微软的windows操作系统。2014年，诺基亚将其全部手机业务出售给微软。在2014年达成收购协议后，微软继续以诺基亚品牌销售更便宜的基本手机，并以自己的品牌销售lumia智能手机。但去年，微软基本上放弃了这两项业务。

Hmd在去年12月接管了诺基亚的功能手机业务，并达成了一项许可协议，在未来十年内获得诺基亚品牌在所有手机和平板电脑上的独家使用权。

Hmd将向诺基亚支付品牌和专利的版税，但诺基亚对hmd没有直接投资。诺基亚目前专注于电信网络设备业务和技术专利。

通信行业分析师虞照在接受《证券日报》记者采访时认为，诺基亚的“自我推销”并不彻底。“如果诺基亚的系统设备业务被收购，微软诺基亚将能够为客户提供无缝的移动互联网体验，包括多屏幕交互的‘终端’，微软的‘云’解决方案，以及为电信运营商创建智能管道。”将提供综合服务。”

如今，在虞照看来，“如果诺基亚的回归不能与系统设备联系起来，以增强端到端的业务体验，那就很难乐观了。”

品牌和渠道难以重建

就渠道而言，诺基亚6是通过在线零售商京东在中国独家销售的。

ihs技术中国研究总监汪洋告诉《证券日报》，“诺基亚计划今年推出5 -6款产品，诺基亚6将首先在中国市场试水。在线渠道的成本很低，但绝对不可能完全依赖在线渠道。”

对于诺基亚的手机回归，汪洋坦言自己并不乐观。“在诺基亚目前的情况下，除非它有足够的资金来烧钱，否则就要重新打造品牌和渠道。”

但显然诺基亚目前不会烧钱。虽然hmd已经宣布在未来三年内将花费5亿美元在品牌营销上，但规模有些捉襟见肘。相比之下，hmd跟不上国内制造商的实力和节奏。根据公开数据，vivo和oppo分别在2016年和2014年在湖南卫视的节目上投资了7亿元和5亿元，分别为3.5亿元和4亿元。

另一方面，情况并不乐观。由于诺基亚放弃了在手机市场的战略，其品牌价值在过去10年里在消费者市场大幅缩水。

根据品牌金融的统计，自2008年以来，诺基亚的品牌价值一直在下降，从2008年的第9位跌至2014年的全球500大最有价值品牌，其价值从330亿美元缩水至20亿美元。尽管到2015年仍有37%的大规模复苏，但低基数将诺基亚的品牌价值限制在30亿美元。

很难回到中国市场

品牌价值正在逐渐缩水，hmd在接管方面的投资还不够。可以说，答案基本上是诺基亚手机在hmd的领导下能走多远。

Atto，hmd首席执行官，负责诺基亚的销售和产品开发业务。Nummela曾表示，hmd的目标是成为智能手机市场的重要竞争对手。在这个领域，hmd面临着来自苹果、三星和许多其他公司的激烈竞争。

但在通讯观察家向立刚看来，诺基亚已经没有机会了。

向立刚告诉《证券日报》，诺基亚功能机器的荣耀在于它在概念和技术上领先于其他当代品牌，如摩托罗拉。然而，目前智能手机已经进入技术发展的瓶颈期，所有品牌都找不到革命性的技术突破和概念。此时，没有新技术、新思想、新渠道和新市场能力进入市场的诺基亚，无法成功重返中国市场。

在中国品牌被大肆屠杀的背景下，向利刚向《证券日报》记者指出，诺基亚目前无法与中国品牌竞争，在中国市场没有机会。

来源：搜狐微门户