线下支付硝烟将起 马云不会放任微信超过支付宝

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当吃瓜的人蜂拥观看大公司的年终奖时，微信成了一个大新闻。除了一个醒目的刻有名字的iphone 7 plus外，整个微信支付团队还获得了马的一个1亿元的大红包，红包将以现金、股票等多种形式发放，年终奖金将单独计算。原因是故意的。马表示，这是为了庆祝微信支付的线下份额超过支付宝。当然，没有第三方统计数据支持这一观点。

虽然支付宝用四两个笑话偷偷回应了微信支付比支付宝多的说法，这是自我吹捧，但双方在移动支付领域的战争已经隐约有些激动。预计从今年春节开始，移动支付市场的竞争将进入一个新的阶段。

支付宝被社交所困，微信支付很快

回顾整个2016年，在一名用户从五福春节活动中退出后，支付宝的“社交”功能一直在下降。奉献使大多数用户不聚五福，并在实践中通过红包积累用户关系链，招致热议；今年下半年，又有了一次循环赛。在“生命周期”中，帖子受到限制，750个芝麻分数的人可以发表评论。帖子图片的规模很大，这也引起了很多质疑和争议；最惊人的是，用户添加朋友要花很多钱，然后支付宝就有了一个大漏洞。您的朋友很有可能修改您的密码并获得您的帐户，从而威胁您帐户的安全。这个漏洞也导致支付宝用户删除朋友。社交活动不仅没有带来活动的激增，反而让公众对支付宝的安全性产生了怀疑，这是不值得的。

当用户谈论支付宝的社交活动时，他们基本上并不乐观。他们仍然希望支付宝能够专注于支付，不要试图“越界”。支付宝在2016年的战略失误也给微信支付带来了机遇。微信支付借此机会迅速领先。

我们可以看到，2016年微信支付的表现确实很有活力，线下拓展也很努力。肯德基在3月份连接了微信支付，中石油在5月份在全国31个省市的近1500个直营加油站推出了微信支付，8月份联系了全国近70万家门店推出无现金日，12月份赢得了2500多家星巴克门店。在线场景消费极大地扩大了微信支付的份额。

此外，微信支付在2016年宣布将提取超过限额的费用，这极大地提高了微信支付中零钱包的周转率，如抓取红包和转账。很大一部分原本只能使用微信抓取红包而不能使用微信支付的用户，为了避免反映费用，不得不花掉自己的零钱，此时微信只是在网上支付的使用场景下扩大了访问量，这对提高微信支付的整体交易量具有积极意义。

微信支付在2016年的推出确实给支付宝带来了一些压力，但基本上不可能说它的线下交易已经超越了支付宝并造成了颠覆，两者之间还存在一定的差距。

在价值万亿美元的线下市场，支付宝早些时候出手了。2014年，它率先招募渠道提供商，并开始渗透各个行业。微信支付于2015年初开始在内部招募代理，并于同年9月底开始全面开放服务提供商的应用，终端普及率略落后于支付宝。在面向中小企业的集合产品中，“支付宝集合”比“微信支付”更早上线，推出多项支持政策，面向全国招募服务提供商，领先于微信。

即使微信支付在2016年迎头赶上，暂时也无法跨越既定的差距，最多只能缩小双方线下支付的业务量，微信支付已经具备与支付宝竞争的实力。当然，这足以让支付宝感到紧张。

社会化战略淡化，情景消费将成为移动支付的主战场

作为阿里战略布局的重要组成部分，支付宝的战略地位和市场份额不容小觑。马云不会让微信支付比支付宝更多的钱，不管它是否只是线下交易。我们可以看到，支付宝最近开始从战略上淡化社会互动，不再强调社会互动。至少在不久的将来天气会很冷。考虑到用户的情绪，它已经开始承诺在不牺牲用户安全感的情况下进行社交互动。

接下来，支付宝和微信支付的主战场将从春节红包转移到现场消费领域。微信张小龙明确表示，这将不再是春节红包。日前，支付宝春节红包项目负责人陈冠华在接受媒体采访时表示，支付宝不会把社会互动当成业务，而是围绕业务场景和财务场景做一些基本的沟通功能和关系链积累。

春节期间红宝山不会有正面竞争，战争将集中在现场消费上。2016年，微信支付了星巴克和其他品牌的在线费用，这带来了很多转变。支付宝可能会重新获得主动权。为了争夺线下消费场景的入口，一场大规模的补贴战可能会再度上演。

支付宝已经开始在现场消费方面发挥其实力。在春节期间，支付宝试图进入智能春节，并在上海联合长途客运站推出了长途汽车电子客票。乘客可以在支付宝上查询频率、结算购票和订购行程提醒，还可以扫描代码查看车票并直接上车，而无需交换纸质车票。目前，中国主要省市的2000多个公交站点支持支付宝购票，电子票号扫描和上海等入境服务也正在推广。

自2016年12月底以来，支付宝也在大力推广“ar Real Red Packets”。红包也是五福活动的一大亮点。ar现实生活红包的核心是基于“lbs+ar+红包”。当用户发送和抓取红包时，他们需要满足两个条件:地理位置和现实生活中的ar扫描。除了加强用户之间的离线交流，商家还可以使用ar现实生活中的红包来实现与用户的深度互动。在ar红包里所做的努力基本上显示了支付宝对线下消费场景的重视。

微信还利用其新推出的小程序发挥其“线下”的力量。根据微信团队之前的设置，未来小程序会打开更多的场景，应用状态可以无处不在，随时可以访问。然而，在小程序的情景应用中接入微信支付可以形成即时即席支付的情景，这种“分散”的支付方式显然将对未来的收银理念提出挑战。小程序的普及将在一定程度上推动微信支付的扩展。

支付宝也在大力部署类似小程序的开发，为未来的移动支付战增加了更多变数。然而，对于用户来说，估计在很大程度上，决策是基于哪种支付方式给出更大的收益。看来，在下一场支付战中，补贴将在很长一段时间内仍是重中之重。

(文字/保罗余品齐超qq微信创始人:117821818)

来源：搜狐微门户