2017年 OLED屏幕或成为手机厂商涨价的营销噱头

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2017年，国内制造商可能会遭遇比去年更严峻的供应链考验，而这一考验将来自有机发光二极管显示屏。有机发光二极管(oled)面板今年可能会用于苹果的下一代iphone。显然，从软件和硬件方面的许多微创新导致手机制造商一个接一个地进来这一事实来看，苹果的举动可能会导致许多手机制造商，尤其是国内制造商，争夺oled面板订单。

有机发光二极管资源的短缺将进一步扩大

然而，今年的有机发光二极管面板资源和生产能力并不乐观。一方面，整个行业的oled屏幕资源高度依赖三星。据ihs统计，2016年第三季度，三星垄断了1.01亿块amoled面板的市场，出货量为9970万块。据透露，三星电子赢得了明年向苹果提供1亿个有机发光二极管显示屏的独家订单。

但对于国内手机制造商来说，2017年很难买到三星的oled面板。Trendforce的早期研究显示，三星的中小型oled面板处于供需失衡状态，最早的交付周期定于2017年下半年。由于三星需要满足自己的出货量和苹果在oled面板供应方面的订单，对国内手机制造商的限制不仅是产能问题，也是竞争和压制的需要。可以看出，即使像华为这样的国内手机制造商也缺乏对面板供应链的控制。

台湾《digitimes》还指出，oled面板资源今年将出现短缺，此外，内存、lcd和光学传感器也将出现短缺，这是由于华为(Huawei)、oppo和vivo等国内手机制造商发货量增加，导致需求上升。根据一些数据，oled手机目前占13%，2017年将飙升至25%。KGI证券著名分析师郭明皮最近在一份报告中称，2017年oled面板的出货量将达到5.5亿块，同比增长50%。

此外，随着许多中国手机制造商将产品线从中端转向高端，资源短缺的问题将进一步扩大。从目前的趋势来看，对oled面板的需求将会增加，因为在2016年，三星的note7、小米5、华为mate9 pro、vivo xplay 5等手机都将采用三星的oled面板。屏幕将成为整个手机中稀缺的刚性资源。

国产手机集体提价背后:oled可能成为提价的营销噱头

随着oled在新款iphone中的采用，在2017年市场趋势的指引下，oled可能会成为高端旗舰产品的标准。

在oled屏幕的跟进下，许多国产手机开始走另一条路，提高价格。从2016年的市场情况来看，华为、魅族、小米、vivo等许多手机厂商都不同程度地调整了产品价格。智言咨询发布的2016年第二季度数据显示，中国智能手机的平均售价已从2015年同期的1256.11元上涨至2016年第二季度的1714元。根据市场调研机构gfk的监测数据，2016年上半年，国内智能手机品牌在3000-4000元价格区间的销量同比增长70%。

华为终端首席执行官于成东早些时候表示，2017年，我们应该控制规模，关注利润。哈默科技的罗永好在极客园区创新大会上表示:“为了今年成为高端，所有1000元以下的产品线都将被切断，因为低端会拖累产品质量。”当魅族解释为什么魅力蓝5会涨价时，它表明产品组件的价格在不断上涨，并且受到汇率因素的影响。从近期国内几家手机厂商的价格调整来看，2017年国内手机已经进入集体提价。

显然，当苹果的三星高端旗舰产品配备了oled时，以高价出售没有OLED屏幕的手机可能是非常不明智的。因此，在如此火爆的市场形势下，有机发光二极管显示屏很可能成为主要制造商的高端产品，但事实上，它们可能是价格上涨的一个营销噱头。

国内手机价格上涨有很多客观原因。一方面，2016年国内智能手机制造商的销售势头非常好，国内外都在抢占苹果和三星的市场份额。然而，长期的问题是出货量很高，但几乎没有利润。

另一方面，国内手机的主要部件都是进口的，如三星的屏幕、高通的芯片、索尼的相机等等。这些零件的购买价格以美元结算。美国新总统特朗普于2017年初上任，他在贸易保护和政策方面的不确定性可能会对中国当前的经济形势产生一定影响。目前，人民币对美元汇率已呈现小幅贬值趋势，而手机零部件大多以美元计价。美元贬值将导致零部件价格上涨。例如，手机芯片的价格将在2016年下半年一路上涨。对于严重依赖进口零部件的国内制造商来说，手机价格上涨可能是一条出路。

与此同时，苹果的iphone8可能会完全采用双镜头设计、amoled显示屏和无线充电，这将导致2017年amoled显示屏、大容量电池和相机等组件的短缺。如前所述，面对苹果每年1亿元的巨大需求，三星目前的产能可能无法满足除自身和苹果以外的更多手机制造商的需求。此外，amoled显示屏导致整机成本上升，包括iphone8在内的高端旗舰手机的价格可能会上涨或不可避免。

另一方面，我们发现小米的声音在目前的手机市场上越来越少，而“性价比”这个词目前更像是一个过时的名词，几乎所有的主要制造商都在考虑摆脱这三个词。在某种程度上，厂商坚持"屌丝经济"可能意味着前景不妙，甚至步入了手机轻视链的下游。对消费者而言，追求高竞争力迎合了制造商走高端路线、追求高利润的需求。

Oled屏幕将是一个没有条件创造条件的标准

事实上，每个制造商对于如何到达高端路线都没有非常清晰的战略思维。由于智能手机目前很难找到好的创新想法和营销噱头，有机发光二极管几乎成了所有制造商默认乐观的指路明灯。手机应该提高价格，走向高端，而oled屏幕应该是一个没有条件创造条件的标准。

从另一个角度来看，oled手机的普及并不意味着本地手机制造商已经占据高端优势。数据显示，2016年第三季度，全球移动oled面板出货量为1.01亿台，而三星几乎垄断了这一行业，出货量为9970万台。

我们可以看到，oled显示屏在手机中的比重有所增加，国内厂商如BOE、神天曼、华星光电、天马微电子、郭喜安光电等也开始致力于oled显示屏的研发，以防止三星的垄断趋势。市场研究机构ihs markit在去年年底的一份报告中称，去年第三季度，中国大陆面板制造商为智能手机发运了140万套有源有机发光显示面板(amoled)，这是中国大陆制造商首次在一个季度内发运超过100万套amoled手机面板。

因此，事实上，中国本土手机制造商不应盲目追求出货量的竞争，而应抓住机遇，向国内oled显示屏制造商注入资金和技术，抓住机遇改善生产线，提高产量和生产能力供自己使用，从而有实力与三星、夏普、lg和日本显示器等国际制造商竞争，从而真正提升手机供应链创新的整体实力。在此基础上，国产手机可以增强其在高端市场的议价能力和品牌影响力。

事实上，我们仍然不得不质疑用户或制造商是否真的需要oled屏幕。因为我们能感觉到的是，当前手机屏幕的用户体验的痛点不在屏幕上，并且当前的液晶手机屏幕也没有急需改进的缺点。毕竟，液晶显示屏的宽视角技术目前已经得到了业界的认可，所以更换显示屏不仅仅是用户的需要。

与传统的液晶显示屏技术相比，柔性有机发光二极管具有提供曲面设计、更抗跌落和可能具有更好图像质量的优点。然而，有机发光二极管屏幕也有许多问题，如价格高，产量低，容易老化，不满意的色彩饱和度等。此外，如果更换屏幕材料可以被称为一项重大创新，那么创新来之不易。因此，在当前浮躁的市场氛围下，oled屏幕更像是一种配合手机涨价的营销噱头。

当屌丝经济成为过去，当人气和粉丝经济不再有效，当消费升级的趋势被制造商一致认为用户正在购买越来越贵的东西，当贴有屌丝经济标签的制造商逐渐被公众抛弃，制造商可能会一致在oled屏幕上贴上高价卡片，但最终只有用户可以为这种营销伎俩买单。

作者:王新喜tmt高级评论员本文拒绝转载作者的微信公众号:热门微评论

来源：搜狐微门户