新技术触发新变革 众筹或将不再是那个众筹

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2002年，哈佛大学的一名学生创造了一种新的社交工具，这种工具最初只依靠校园内联网。谁会想到它拥有如此多的魔力，以至于最终改变了人们的社交习惯。新技术带来的生活方式的改变是不可预测的，这个社交工具也是如此。在这个社交工具的帮助下，这个年轻人完成了从学生到企业家再到百万富翁的完美转变，并在年轻时就被牢牢地列为全球亿万富翁。他领导的互联网公司也成为了地球上著名的互联网公司，这位哈佛大学的学生成了亿万富翁。通过不断开发新技术，接受新思想和概念，他继续创造自己的神话。

这位哈佛大学生的名字是马克·扎克伯格，他的社交工具是脸书。如今，马克·扎克伯格正和脸书一起成为许多人的创业偶像。在对他的成功垂涎三尺的同时，我们幻想有一天我们可以复制他的先驱神话。马克·扎克伯格的成功在于借助新的互联网技术改变了人们原有的社交习惯，最终在最大限度满足人们需求的基础上，把自己变成了人们生活的一部分。在这个过程中，个人和企业价值的双重实现得以完成。

在中国努力工作的人也试图复制马克·扎克伯格创造的奇迹。“互联网加”时代的到来，不仅使互联网与传统产业的联系日益紧密，也造就了一大批高素质的互联网公司。Tmd是这些互联网公司中最突出的代表。今天的头条、美团和滴滴的成功在于通过互联网改变了人们原有的生产方式和生活方式，最终通过满足人们的需求成为人们生活的一部分。与今天的头条新闻不同，美团和滴滴现在面临着各自的发展困难。然而，这并不否认他们在“互联网加”时代的辉煌成就。

像tmd一样，互联网和金融业的逐渐融合也正在改变人们的生活方式和习惯。借助互联网，人们的消费习惯从线下转移到网上，自我发展不断实现。在这一过程中，众筹凭借自身优势也取得了快速发展，成为“互联网加”时代值得关注的重要组成部分。

英美烟草率先进入市场，挑起混乱

在以流量思维为主导的“互联网+”时代，在将用户行为从线下抽干到线上的过程中，它不仅实现了人们生活方式的互联网转型，而且将流量集中在以英美烟草为代表的少数互联网巨头手中。在资本的帮助下，流动思维变得流行起来，并一度成为“互联网加”时代发展的主流。凭借先天的交通优势，英美烟草在产品创新和商业模式探索方面拥有独特优势。它不断创新产品类型以解决用户的痛点，改变人们的传统思维以获得自身平台的发展。

众筹是他们的第一个领域。以阿里娱乐包和百度百发尤溪为代表的众筹产品的推出，不仅拓展了项目方原有的融资渠道，而且可以通过众筹的方式实现项目的首次传播。这些平台上的用户可以通过众筹以很低的资金参与到项目的众筹过程中，同时还可以获得明星聚会、听课等隐性利益。

英美烟草的首次进入引领了整个众筹市场的发展，众筹的概念很快被用户普遍接受。作为互联网市场的风向标，英美烟草的进入从另一个方面表明，该行业具有非凡的潜力和发展潜力。因此，以京东众筹、苏宁众筹、聚美众筹为代表的众筹平台开始从不同角度切入，希望能分一杯羹。

英美烟草凭借自身的流量优势，让用户牢牢地粘在自己的平台上，而以京东众筹、苏宁众筹、巨美众筹为代表的众筹平台则从收入、体验、营销推广等方面入手，在优化用户体验的同时，不断打造自己的品牌和影响力。

经验、利益、感受……哪一个是众筹的关键因素？

如果英美烟草的进入导致的市场混乱最终使众筹的概念为更多的用户所知，那么只有真正把握众筹的本质，才是整个众筹成败的关键。众筹作为一种涵盖多种属性的互联网产品，依托互联网工具，通过积累的用户群体，达到集沙成塔的效果，实现项目各方、平台和用户的双赢。没有大量的用户，就不可能达到集沙为塔的效果，更不可能满足项目方融资的需求；没有高收入，我们就无法为用户寻求高收入，也无法满足用户投资和财务管理的需要。只有兼顾项目方、平台方和用户方的利益，才能充分发挥众筹的特点和优势，从根本上解决传统模式的痛点，实现新的发展。

因此，为了实现众筹的最终发展，我们必须兼顾经验、利益和感受。通过情感包装众筹项目，让更多人了解众筹项目的需求，通过实现情感共鸣引发用户的投资需求；借助不断优化的体验，用户可以感受到与传统投资方式完全不同的体验，从而使他们的投资更加便捷；在稳定和多样化收入类型的帮助下，可以通过提供其他类型的收入来改善用户体验，同时确保用户获得稳定的资本收入。感情触发投资，这需要完美的体验，完美体验的最终表现是稳定和多样化的收入。只有将经验、利益和情感紧密结合起来，这种有机整合才能最终推动众筹行业的快速发展。

市场的混乱并没有扰乱众筹的本质。只有真正考虑到众筹的特点，不断探索它们之间的结合，才能发挥众筹的力量，最终推动众筹的发展，即使在激烈的市场竞争中，我们仍然能够取胜。建立经验、情感和利益三位一体不仅可以找到众筹的增长点，还可以拓展众筹的内涵和概念。

平台就是表象，深度介入可以有所收获

以英美烟草为代表的互联网公司在众筹中的实践让更多的人看到了平台思维的力量，这对众筹不利，因为项目的控制是真正决定众筹能走多远的主要因素。许多人将英美烟草的成功归功于平台思维，但他们只是忽略了只有深度参与才能成为用户生活的一部分，并最终实现自己的发展。马克·扎克伯格的成功就在于此，而tmd的成功就在于此。

很多人把众筹的成功归功于平台模式的成功，但平台模式成功的一个非常重要的一点是有足够的项目和足够的流量作为支持。这种平台思维和模式对于英美烟草和tmd等大型互联网公司来说非常合理。然而，对于中小型众筹平台来说，他们真正缺乏的是这些东西。如果他们用平台模式和思维与英美烟草和tmd竞争，无疑很难得到他们。

如果你想在激烈的市场竞争中取胜，特别是如果你想在夹缝中生存，你必须有所倾斜，以每一个众筹项目为榜样，通过深度介入。只有通过用户的口碑传播，你才能获胜。

通过深度参与众筹项目，我们可以综合考虑众筹的感受、收益和体验等关键因素，实现平台、项目和用户的双赢，从而在夹缝中生存，探索出一条适合中小规模众筹平台的发展之路。

随着新技术时代的到来，众筹将实现新的发展

马克·扎克伯格的成功在于通过互联网改变人们原有的社交方式，而英美烟草的成功在于通过互联网改变人们原有的生活方式。随着新技术时代的到来，我们可以看到它未来发展的许多可能性。

借助新技术，众筹平台可以通过深度介入，更好地展示情感因素，优化众筹体验。传统的项目包装是以文字、图片、视频等形式进行的。这种项目展示形式在“互联网加”时代有一定的优势，因为这种展示形式比传统的展示形式更方便快捷，并且可以通过互联网传播。

随着vr、ar等新技术的日益使用，在这些新技术的帮助下，我们为众筹项目提供了更加全面和立体的包装。借助新技术，用户可以更直观地了解项目的细节，感受项目发起人的感受，使众筹不再是简单的筹资工具，而是功能更多、温度更高。

此外，借助新技术，我们还可以让互联网时代的众筹体验更加传统。以传统的影视众筹为例，我们可以利用新的数据传输技术，在众筹回报中参观班级、会见明星等活动将不再受时间和空的限制，我们可以随时随地参与和享受众筹回报。

新技术引起的财务底线逻辑变化将使用户获得更高的收益。互联网给人们的生活带来许多变化的原因是它改变了人们对传统事物的认知。通过重新理解和构建最初的概念，它在与互联网建立新联系的基础上提高了效率，并发现了未知的可能性。

互联网的成功应用使我们看到了新技术能够改变新金融产业潜在逻辑的可能性，区块链的出现就是其中之一。同样，新技术导致的金融底部逻辑变化也会对众筹产生影响。其中，众筹收益的重构和安排将改变现有的众筹收益模式，重塑人们对众筹的理解。

新技术带来的金融多元化将使众筹的收益更加多元化，这种多元化所积累的众筹回报将使用户获得更好的收益，收益将不再仅仅以金钱的形式表现出来。除了金钱，通过以其他形式呈现众筹的好处，特别是以促进消费升级的形式，用户的好处也将变得更多，同时保持回报多样化。

新技术引发新的互联网创新，未来的众筹可能不再是众筹。纵观人类发展的历史，我们可以很容易地看到，每一次技术创新都会引发相应的革命浪潮，而技术创新产生的新事物将改变当前的众筹。根据目前的技术发展，智能众筹将成为未来的主流。

目前，众筹主要依赖于传统的互联网技术，其传播模式、奖励方案和包装形式基本上基于传统互联网的逻辑。可以预见，智力将成为未来科技发展的最重要特征。基于此，未来的众筹将告别更加传统的逻辑，借助智能技术、云计算、大数据等工具，改变目前的众筹模式，向更加智能化的方向发展。新技术引发的新一轮互联网创新可能会改变当前的众筹，使众筹不再是众筹。

当马克·扎克伯格创建facebook时，他可能没有想到它会带来如此巨大的影响，众筹也是如此。“互联网加”时代的到来只向我们展示了众筹的一些神奇力量。在下一次技术浪潮开始的时候，讨论新技术将给众筹带来的变化可能会拓宽我们的思路。

[作者:孟永辉，资深作家、专栏作家。从事互联网多年，长期关注行业研究。微信公众号:孟老师]

来源：搜狐微门户