自制剧成视频网站角逐之地 未来网剧需规避哪些风险？

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每天晚上7: 30，我们选择一家电视台，等待我们想看的电视剧。这个视频娱乐场景已经伴随我们几十年了，但是随着智能移动设备和互联网视频网站的迅速普及和发展，这个场景正在加速它的迁移。

除了技术和场景的变化，用户获取内容的方式也发生了重大变化。视频节目的制作决策明显跟随用户偏好的趋势。除了内容呈现形式的多样性，主题也变得越来越多样化。反日剧、家庭伦理剧、都市爱情剧等题材已经让观众厌倦了美学，所以视频网站吸引用户的焦点是内容创新。

根据中国商业研究院发布的数据，2015年是网络电视剧发展的第一年，主题多元化趋势更加明显。城市白领工作压力大，平时看喜剧节目是放松和释放压力的好选择；其次，爱情和悬念很受大众欢迎。

因此，在互联网的后半部分，主要视频网站开始在自制内容领域展开竞争。尤其是近两年来，一大批新生代网络电视剧蜂拥而出，随之而来的是迅猛发展中的各种问题。

内容成为用户和利润的支点

(图片数据来自网络)

从2016年网络电视剧十大讨论排行榜可以看出，不仅播出量高，相关情节的话题也不断升温，这是网络电视剧行业的大趋势以及这些视频网站本身对网络营销手段的良好运用等因素造成的。

2015年底播出的《go公主go》一播出就受到了许多用户的追捧。凭借这部自制剧，乐视不仅获得了大量的用户转化率，还赚取了大量的广告费。更重要的是，视频网站一直倡导的会员制也在这场闹剧的抨击下证明了其正确性，这也为视频网站加快会员制的实施打了一针强心剂。

此外，在过去的一年里，会员制度发挥了各种新的作用。爱奇艺自制话剧《老九门》、《墓志铭》、《华范外》、《魂渡》等。都是高度评价的自制剧。成员制模式还包括成员阅读全集、成员缓存、成员提前阅读等。此外，许多自制剧都有很强的明星阵容，这些都是观众最喜欢的小肉，这进一步刺激了成员的购买欲望。还记得iQiyi的服务器在阅读《古墓丽影笔记》的那晚瘫痪了吗？

优酷主要分布在自媒体渠道，拥有丰富的动画资源。之前自制的电视剧《十大罪恶》有很好的播放量，因为会员可以缓存。对于城市白领来说，手机观看是最大的选择，所以观看的方式决定了一个群体成员的产生。

腾讯自制的电视剧《九州天空》拥有张若昀、关小彤和菊池等明星；《重生之名人巨星》中有凯尔、维安和韩彩英等明星饰演杀阡陌；还有最近每周一更新的三集《吹灯鬼》，它成功地吸引了边肖的注意，因为会员可以看三集以上。

除了自制电视剧，各大视频网站也纷纷购买独立播放的权利，这已经成为视频网站提升用户群体和粘性的重要途径。

爱立信消费者研究办公室2016年电视和媒体消费趋势报告显示，与四年前相比，中国消费者每周在移动设备上看电视和视频的时间增加了56%。由此可见，与固定的家庭电视相比，移动设备可以更好地满足人们零碎时间观看视频的需求，在更大程度上实现生活与工作的双赢。

有多少人因为付费观看而被吓跑了？

不管自制剧的统一收费观看，只有会员才能成功地激发观众的购买欲望，而不用做广告。边肖粗略测试了乐视、爱奇艺、优酷和腾讯的广告时间，以“放弃我，抓住我”为例，其中乐视75秒，腾讯105秒，爱奇艺95秒，优酷90秒。共同点是会员是免费广告的。不要以为缓存后就没有广告了。一般来说，缓存广告的时间从15秒到30秒不等。别担心，它不会让你堵车的。

除了长广告，视频网站通常有成员观看完整的作品，成员可以观看更多的剧集。然而，它似乎总是被尝试和测试。总有观众为一部戏买一个成员，也有土豪把每个成员都装进口袋。

随着消费升级的到来，购买会员对大多数用户来说不是太高的门槛，而只是一个需要时间培养习惯的过程。目前，月费相对合理，月费更优惠，这进一步刺激了用户购买。毕竟，大多数观众一年到头都在视频网站上搜索最喜欢的内容。

毫无疑问，付费观看是视频网站的一个重要利润方向。例如，在《古墓丽影笔记》播出一周后，根据官方数据，iQiyi vip会员的增长率同比增长100%。爱奇艺首席执行官龚宇曾表示，截至2015年上半年，爱奇艺每月付费vip会员已达501.7万人，同比增长765%。

根据企鹅智库发布的《2015中国在线视频大数据报告》，广告占在线视频收入的63.4%，是收入的最大来源。然而，这一数字呈下降趋势，会员费等增值服务费用增加了/0/房。由此可见，收视费是未来持续盈利的方式之一。

注意观察，有对策

据说世界上有政策，也有对策。视频网站付费观看。虽然有些用户会直接购买会员观看，但也有一些“聪明”用户寻求其他观看方式。比如迅雷，很多用户会利用迅雷等下载工具输入第三方网站进行搜索和下载。虽然网页上会有弹出广告，但并不影响下载，图像质量也能满足用户的需求。视频网站购买热门知识产权，花费精力和财力拍摄自制电视剧。他们应该保护自己的资源，防止一些潜在的成员流失。

《米月传奇》播出后不久，网络上传者、通讯分享者、网络磁盘等平台非法协助销售和传播电视剧《米月传奇》。版权方随后向公安机关报案，要求追究犯罪嫌疑人的责任，并保留进一步要求赔偿损失的权利。之后，iQiyi自制的电视剧《我们中的佼佼者》在上线时流出了全集的下载资源，然后这些资源在微信和朋友圈上广泛传播，甚至在淘宝上出现了营利性销售行为。版权方也在第一时间发表了关于权利保护的声明，介入调查并追究责任，并要求各方将平台从货架上撤下。

由于情节吸引观众，使观众想看完整部作品，这在一定程度上助长了不法分子对电视剧的揭露。另一方面，制片人不利的保密工作是全部作品外流的根源。

等待，停止广播，并再次纠正

我记得以前电视播放的《乌梅娘传》因为规模大而停播，后来被网友和演员编辑成大贴画播放。

不仅电视剧被广播和电视叫停，而且自制剧也层出不穷。爱奇艺自制的电视剧《剩余的罪恶》在2016年十大广播中排名第二。由于暴力，它被禁止播出以进行整改。还有自制剧，如《古墓丽影》、《公主行》和《心理犯罪》，因整改而暂停。不久前，法医专业的电视剧《法医秦明》因失血过多而被停播。后来，看完之后，出现在剧情中的尸体被编码，只有局部特写被显示出来。这意味着什么样的内容是安全的，目前还没有标准。

2016年初，广电总局表示将加强对网络电视剧和网上自制节目的监管，并提出了统一线上线下标准等一系列规定，进一步完善了网络电视剧制作机构的管理要求。国家新闻出版广电总局发布《关于加强网络原创视听节目规划、建设和管理的通知》，实施包括网络电视剧在内的网络视听节目备案登记制度。还有相关规定，政治、军事、外交、国家安全、统一战线、民族、司法、公安、医疗卫生等重大课题和特殊课题需要行业主管部门联合审查。

高质量的自制剧越来越受大众欢迎，用户群越大，影响力越大。在这种情况下，更有必要严格审查网络电视剧的内容，在为用户提供多样化内容的同时，营造良好的网络环境。

不要错过球，它会痛的

2015年9月11日，企鹅图片社与万达图片社和梦想家图片社在北京宣布，八部《吹灯鬼》原创小说的在线改编版权已全部包含在内。这一举动是对电影和电视作品的未经授权的改编，使用了《鬼吹灯》的世界观结构和角色名称，这可能被视为侵权。

盗用故事情节、改变人物姓名、改变历史背景也是对网络戏剧的批评之一。总有许多受欢迎的ips。起初，各大视频网站为了在网上拍摄时获得更多利润，已经花钱购买了IP，但他们可能中途被切断或使用IP热词来宣传他们的活动，但实质内容完全不同。

这些问题或大或小，这不是不可避免的，而是需要一定的时间和技术。由于自制剧已经成为各大视频网站圈用户的重要方式，观众对多样化内容的需求也越来越多，随着激烈的竞争和用户视频娱乐场景的转移，未来将有更多的专业人才流向网络剧领域。同时，专业人才的匮乏也是目前网络戏剧产业面临的主要问题之一。

来源：搜狐微门户