今日大选题：腾讯微信红包为什么成为鸡肋

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红包大战全面展开已经三年了，而微信今年突然退出，这既令人惊讶又耐人寻味。

蓝鲸tmt杨亚茹

给朋友一个祝福。支付宝的祝福收集活动刚刚开始。朋友们沉浸在祝福中，淘宝正在出售祝福。朋友聊天时无法回避祝福，但他们总觉得少了些什么。

这个阶段有条不紊地进行着，而那个阶段却是冷清的。红包大战需要双方的竞争来吸引人们的注意力。今年，张小龙表示，微信应该专注于做一个安静的社交工具，并把参战资格移交给其前身qq，但qq本来就有缺陷，基本上没有与支付宝形成对抗。

红包大战已经持续了三年，今年微信突然退出，这令人惊讶又耐人寻味。

[活动回顾]

近日，腾讯集团微信事业部总裁张小龙在2017年微信公开课亲版中明确表示:“微信震动”红包的历史使命已经完成，2017年春节期间微信红包将不再有营销活动，人们将有更多时间与家人相处。”

1月11日，腾讯旗下的qq宣布，在2017年春节期间，“lbs(位置服务)+ar(增强现实)”将用于发放2.5亿元现金红包和价值30亿元的卡券套餐“拿着棍子”微信，成为红包大战的主力军。

腾讯qq推出了“lbs+ar天赐红包”、“刷红包”和“面对面”红包，将从年轻的一年持续到除夕，而“lbs+ar天赐红包”则分为三种类型:商家红包、明星红包和个人红包。

微信红包的老对手支付宝(Alipay)春节红包项目负责人华冠也表示，早在6个月前，支付宝就决定今年春节不打红包战，并称“红包是传递情感和爱情的工具，不应该被异化。”支付宝继续玩红包，今年春节期间继续“聚集五福”。

从1月18日起，支付宝用户将有机会通过ar扫描“富”红包或参与特定商场的“蚂蚁林”活动，获得“红包”。

鉴于今年微信的退出。支付宝态度温和。一些分析人士认为，红包大战的“历史使命”已经结束，如何将ar、vr、直播等新技术与春节结合起来，已经成为互联网企业的新焦点。

微信红包已经繁荣了3年

从微信红包诞生到它深入生活，微信红包经历了不平凡的三年。

2014年春节前夕，马云口中的“珍珠港事件”微信红包上线了。据统计，2014年除夕参加红包活动的总人数为482万。最高峰值出现在0: 00，瞬时峰值达到每分钟25，000个红包。共收到2000多万个红包，平均每分钟9412个。

数据还显示，在7.5元人民币的时间里，抢到空红包的最快速度是1.7秒。红包最多的“土豪”发了近2000个红包，而红包最多的微信用户抓了近800个红包。

2015年春节，红包被撕毁，腾讯、阿里、百度、新浪和莫莫都参与了这场战争。就连微信也屏蔽了支付宝的“新年红包”分享界面。当时，微信红包与央视春晚联手推出“震撼”，成为除夕夜的大餐。

根据微信提供的官方数据，2015年春晚微信震动和互动的总次数超过110亿次，发送和接收的红包总数达到10.1亿次，是2014年的200倍。相互作用峰值出现在22: 34，达到8.1亿次/分钟。支付宝发送和接收的红包总额为2.4亿，总金额为40亿元。

2016年春节，微信“摇”了红包，支付宝“汇聚五福”，几乎激起了所有用户的热情。当他把头埋在一个红包里时，他哀叹“错过了几亿元”。支付宝投入2.69亿元，从腾讯获得与央视春晚合作的机会，并砸下10亿元补贴。但它没有打败微信红包。

据官方微信数据显示，2016年除夕夜微信收发红包总量为80.8亿，比上年增长8倍，有4.2亿人参与，平均每人20个，同比增长800%。收发高峰出现在新年的第一天00:06:09，一秒钟就有409，000个红包。广东人收发红包的热情最高，其次是江苏和浙江，最多近8万个红包。

因为在2016年，微信在没有春晚曝光的情况下仍然取得了突出的成绩，将微信红包融入自然沟通行为被认为是成功的，微信支付摆脱了市场焦虑，这是微信红包错过2017年春节的重要原因。

微信红包成为常规功能

2013年8月推出微信支付，次年推出微信红包，肩负着赢得移动支付业务话语权的使命。

据腾讯网发布的腾讯讲堂报道，微信支付已经发展成为一种移动支付产品，拥有超过3亿的卡用户，超过5亿的日常交易量，并可访问全球12个以上的国家和地区。

传统支付场景仅限于个人电脑，而移动支付场景将会扩大，这是打开未来“场景”消费市场的金钥匙。微信从社交活动开始，增加了支付功能，这也是实现社交活动的最佳渠道。

此外，通过微信获取红包已经成为节日中不可或缺的气氛。重要的不是红包本身，而是越来越多的用户在获取红包的过程中通过手机支付。

在过去的一年里，虽然微信支付的市场份额与支付宝有所不同，但微信支付一直试图通过帮助线下商家引导流程和帮助商家开发小程序来赢得B端商家。

微信之父张小龙表示，“红包的历史使命已经结束。”什么是“使命”？

一方面，在支付层面，微信应该完成业务布局，与支付宝形成对抗，或者超越支付宝；另一方面，基于社会层面，新事物是通过红包创造的。

然而，通过三年的红包大战，吸引新用户的目的已经达到。据腾讯2016年第三季度财务报告显示，微信和微信每月活跃用户数达到8.46亿，同比增长30%，超过了cnnic统计的全国手机用户数。

此外，根据企鹅智库发布的报告，红包功能的高频用户集中在20-29岁年龄段，普及率为92.6%。75.5%的用户会在非节假日使用网络红包，且“去节假日”趋势明显。张小龙还表示，微信作为一种工具，不应该有太多的假日操作。

继续使用红包来创造新创意意义不大，但会拖累微信的发展。

在过去的几年里，因为添加红包给微信团队带来了很大的压力，张小龙甚至不得不在猴年春节期间打破朋友圈的底线原则。微信的诸多系统故障引起了用户的不满，亿万用户微信平台的“蝴蝶效应”也不断出现。任何失败和谣言都会引起很多用户的恐慌。

与今年的接力qq相比，虽然到目前为止还没有引起太多的关注，但从数据来看，qq在制作红包方面比微信有优势。qq每月有8 . 77亿用户，覆盖了更多的年轻用户。

因此，qq推出红包主要是为了发展支付业务，弥补其金融业务的不足。我们能否复制微信在通过红包获得移动支付市场份额方面的成功，是qq支付用户和争夺场景的重要使命。

打开“微信退出红包大战”的多种方式

《21世纪经济报道》称，过去三年，支付宝和微信支付开展的一系列补贴活动完成了移动支付的布局。对腾讯来说，红包的本质是社会性的。“红包”只是一个社会内容和组成部分，并不完全与支付挂钩。付款是结果，不是原因。

艾传媒咨询公司首席执行官张毅在接受《21世纪经济报道》采访时表示，用户教育的目标已经实现，即使再来一场红包大战，也不会改变目前的格局。“完全取消是不可能的，毕竟这也是一个互动的好机会。未来的红包互动将逐渐分散，用户参与的程度将越来越深，游戏的可玩性也将不断更新。”

百度的100篇文章《微信红包:这次不要按常规玩》指出，红包是作为一种手段而非目的存在的，为微信支付的扩张服务。发送和接收红包无疑可以有效激活钱包的使用效率，但在更具体的场景设计中，将社会能量转化为消费场景是重中之重。

文章称，可预见的社会红包转型的商业潜力引发了新的探索，微信、支付宝和qq都将投入ar的池中。

界面文章“为什么微信退出今年春节红包大战降温？”认为，公众对于红包战争有审美疲劳。

文章说，对于用户来说，春节是家人团聚的节日。前些年，红包大战刚刚出现，人们在春节期间很少能找到新的娱乐方式，除了拜访亲戚朋友和看春节晚会的旧程序。然而，过去两年的红包大战已经让用户失去了新鲜感，尤其是当手机红包开始蚕食人们的春节生活，人们开始由新鲜感变得厌倦。

《第三只眼》在搜狐科技发表文章称，微信的退出不会改变春节期间红包的习俗，红包大战尚未结束。

文章称，微信的退出，从需求决定市场的宏观角度来看，春节红包大战并没有完全达到应该结束的时候。政府推动的大部分活动旨在带来新产品，无论是新用户还是新产品。与阿里的“双十一”相似，它也在推动整个市场。

来自智湖的网民张伟(音译)表示:“微信支付和微信红包不再需要这样的运营活动来推广，所以不再需要耗时费力的春节官方红包，这是最重要的原因。”

蓝鲸电信认为，微信退出新年红包大战是其发展的需要，结合虚拟现实和现实场景，投钱补贴对微信的下一步发展影响不大。另一方面，qq替换它是合理的。毕竟，它有庞大的用户群和固定的年龄，所以很容易制作目标产品。当然，自从元旦红包抢夺活动以来，与家人的交流真的减少了。一年中有几天呆在家里，所有的时间都花在了抢红包上，这是不值得的。

来源：搜狐微门户