2016中国电影年度盘点:票补退潮、保底涌现 影市能否靠“金融游戏”拯救？

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随着这一年的临近，我们试图从中外电影、电影类型、资本和政策等几个维度来审视今年的电影市场。

本文由娱乐独角兽授权的《我是黑马》(微信号:文化街007)，庞洪波、许发表。

年初，电影市场沉迷于快速增长的喜悦，尤其是在头三个月，这给电影市场注入了强劲的活力。人们期待着在2016年达到600亿票房的小目标。然而，市场的寒冬突然来临。自4月份以来，除了6月和8月的票房略有增长外，其他月份的票房均同比下降。

2016年，看电影人数达到13.8亿，同比增长9.6%，看电影总人数首次超过北美。在人口红利的推动下，国家新闻出版广电总局电影局报告称，中国内地的年总票房顺利稳定在457.12亿元，出人意料地实现了最低kpi。人们心里可能会感到些许宽慰，但没有人会在年初再次提起这个雄心壮志。

为什么爆发了几年的票房今年突然停止了？有人说今年有太多糟糕的电影；有人说今年的票少了；其他人说今年每个人都不会看电影。随着这一年的临近，我们试图从中外电影、电影类型、资本和政策等几个维度来审视今年的电影市场。

然而，我们始终相信，如果在2017年，热切的资本能够平静下来，政策能够给创作者一个更宽松的环境和法律保护，越来越多的作品愿意被密集地培育和口碑认可，票房收入，电影市场能够不断扩大，观众的审美欣赏能力将在业界的努力下不断提高，那么2016年将不是幻灭的一年，而是重生的一年。

1.高度开放、低步幅的电影市场缺乏一个非凡的票房领袖

2016年春节，《美人鱼》的票房超过30亿，成为大陆电影史上的票房冠军。此外，《孙悟空三打白骨精西游记》和《澳门风云》也获得了10亿的票房。在相对不受欢迎的三月，它也以37.6亿元的高票房收盘。

然而，好时光似乎就此止步，接下来的电影市场开始走下坡路。为了止血，许多外国大片被放入票房保护月，11月成了进口电影的集体狂欢节。从被公认的强势到如今的拥挤，今年的电影市场确实走得很艰难。

总的来说，今年的国产电影和进口电影很难找到一个非凡的领导者，这可以归因于2016年是电影创作的一个小年头。

今年票房最高的进口电影《动物主题》获得15.3亿元，2015年的《速度与激情7》获得24.2亿元，相差近9亿元。2016年夏天，票房收入最高的三部国产电影分别是《古墓丽影》、《绝地逃脱》和《寒战2》，票房分别为10.04亿元、8.8亿元和6.78亿元。2015年夏天，一部《猎杀怪物》超过了前两部的总票房。

然而，轰动一时的大片只是一个相对的概念，正如去年的票房冠军《怪物猎人》一开始并不乐观一样，没有人会想到这部电影最终会成为当时的年度票房冠军。今年，许多引以为豪的大片只在票房上卖完了，比如明星云集的《风神传奇》和《大唱片》。

即使它达到了所谓的票房合格线，口碑也远未达到预期。截至目前，国内票房超过10亿的电影有6部，其中只有《湄公河行动》和《功夫熊猫3》的豆瓣得分高于7分，前者为8.1分，后者为7.7分，6部电影的得分为6.2分，《澳门风云》的豆瓣得分仅为4分。

去年，五部超过10亿的国产电影的平均得分是6.7，只有一部得分低于6。2015年，豆瓣得分超过7的国产电影有27部，但据统计，截至12月初，这个数字只有15部。

电影市场下跌后，似乎唯一快速止血的方法就是引进外国大片。然而，这种突然的措施打乱了电影最初的宣布节奏，导致大量电影选择了换台。最直接的结果是时间表聚在一起，导致双方都失败的局面。这在夏天是真的，因为这是历史上最强的十一月。

一位业内人士此前声称，他从未在除夕夜看过像今年这样多的进口电影。然而，根据猫眼专业版的数据，单月收于38.4亿英镑，再次低于去年同期的42亿英镑。

《忽冷忽热》明亮的时间表不可避免地会导致大量电影涌向街头。据《猫眼》统计，今年市场上上映的中外电影有466部，其中只有9部是10亿部电影，18部是5000-10亿部电影，其中69%的票房不到1000万，还有大量的几日游。

我预计进口电影会推动市场，但进口电影的表现并不令人满意。如今，好莱坞电影陷入了一个奇怪的后遗症循环。《但丁的密码》和《侠盗猎车手2》等电影在进入中国时受到了观众的冷遇，票房也没有超过1亿元。即使是伟大的导演斯皮尔伯格，今年也没有在电影市场掀起大的波澜。

然而，由于大量中国资本进入海外，今年获批的电影数量激增。根据猫眼的统计，今年大陆将有90部进口电影，而去年是63部。与前几年的约30部电影相比，今年获批的电影数量也大幅增加，据报道已达到47部。截至12月25日，进口电影的总票房已经超过190亿，这表明今年的高票房在更大程度上是按量堆积的。

许多业内人士指出，2016年票房下降的原因在于缺乏领先的大片。然而，如果你算上今年上映的电影类型，并不是因为没有大的电影在纸面上，而是因为电影的口碑在下降，时间安排在一起，这导致了糟糕的票房，让大电影看不见。

2.类型反转是坏电影的结束还是口味的循环？

或许2016年电影市场最令人印象深刻的是，糟糕的电影已经见底。去年受欢迎的青年电影、爱情电影和喜剧电影今年普遍表现不佳，通常的小动作和粉丝经济把戏今年几乎失败。例如，王晶在春节档凭借《澳门风云》获得10亿票房，在国庆档重返战场，但同类型的《王牌大贱谍》仅获得2.6亿票房。

而青春浪漫也遭遇了大幅下滑。《我最好的朋友的婚礼》累计票房为3744.6万，《奔向爱情》累计票房为4748.4万，《那个疯狂的小东西叫做爱情》累计票房为3658.7万。此外，青春爱情片的声誉也不尽如人意，夏天档上映的青春电影没有一部豆瓣得分超过6分。

相比之下，文学电影和纪录片似乎有改善的趋势，电影市场对这些曾经不受商业青睐的电影类型更加宽容，这使他们希望在电影市场占据一席之地。

《我们生在中国》获得了6653万的票房，《我在紫禁城修缮文物》敢于在农历新年档遇到各种大片，许多文学电影如《路边的野餐》、《冬天》也曾上映过。尽管这些电影在票房上无法与商业大片竞争，但它们仍然凭借长尾电影在电影市场上取得了突破。

此外，由于其天然的优势，动画电影已经成为票房市场的重要一极。截至12月中旬，2016年中国电影市场上映的动画电影总票房超过65.36亿元，较2015年的45亿元增长20.36亿元，增幅约34%。

根据《猫眼》的统计，2016年有41部国产动画电影上映。除了引人注目的好莱坞动画外，日本的二级动画作品也在市场上受到了一定程度的欢迎，这使得农历新年首次亮相。“已经成为一部非凡的电影，它一问世就开辟了一条打破纪录的发行之路。”

然而，只有两部国产动画作品《大鱼海棠》和《熊心归来》的票房超过1亿元，其他作品的票房表现都很差。而且，国内大部分动画仍然没有摆脱低龄动画创作的弊端，大部分在观众的口碑中表现不佳。

然而，不可否认的是，尽管市场更具包容性，但这并不意味着电影市场的偏好类型将发生根本变化。青春、爱情、喜剧，更容易引起观众的情感共鸣，有助于明星发挥个人的粉丝吸引力，仍然受到电影市场的青睐。

然而，观众对糟糕电影的容忍度已经到了一个临界点，仅仅依靠大知识产权、大制作和大明星并不能保证观众的欢迎和票房保证。相反，今年，一些依靠口碑反击、话题性强的电影赢得了电影市场的份额。

例如，在青春电影几乎被市场抛弃的情况下，《七月安生》获得了同期票房和口碑的双丰收；虽然中美合作的《我们生在中国》在影片开拍时只获得了1.9%的片酬，但最终却赢得了6000多万的票房；主题动作片《湄公河行动》凭借其好莱坞式的拍摄手法，成功上演了口碑反击，并跑出了连续七天倒退的上帝曲线。

3.当潮流消退、担保出现时，金融游戏能拯救电影市场吗？

一些人把今年市场增长突然停止的主要原因归咎于退潮。

补票是网络加电影的产物。在线售票平台竞争初期，为了吸引用户下载应用，低价策略成为主要竞争手段。然而，几个在线售票平台已经进入前期投资，后期宣布了一系列全产业链布局，票务补偿有所下降。

光刻时代的联合创始人和高级副总裁杨丹此前在接受媒体采访时表示:补票只是一种市场行为和促销手段，可以在一段时间内提振销售，但行业发展并不依赖于促销。他认为减少门票补贴是减缓票房增长的一个因素，但说门票补贴决定市场是没有意义的。

此前，一些业内人士在接受《娱乐独角兽》采访时透露，与2015年相比，2016年电影业支付的门票总额减少了一半以上。但事实上，一旦一部受欢迎的电影上映，仍然会有大量的门票。例如，国内电影《我不是潘金莲》和《你的名字》由光介绍。“，发行人猫眼已经投入了大量的门票。

然而，为了弥补票房的退潮而升温票房增长速度、抛掉票房大锅饭显然是不合理的，因为今年的上映总人数超过了4.2万，电影票价为33元，创下了近年来的新低。

门票补贴的退潮在一定程度上影响了影院观众的数量。习惯用9.9元看电影的消费者可能会认为，一开始40元的电影票有些不可接受。但是冷静下来想想，票价补贴的减少让市场更加平静，电影院不再是小城镇年轻人集中的娱乐场所。观众花费40元，希望看一部符合40元标准的电影，这在一定程度上有利于劣质电影的退市。

在资本层面上，今年市场的另一个特点是有无止境的保证发行，许多电影在保证发行时会赔钱。博纳电影保证《上帝的传说》票房10亿元，恒业电影保证《乔木之夏·王亚天堂》票房4亿元，和合电影和李安瑞电影保证《绝地大逃亡》票房10亿元，但都失败了。

然而，输多赢少的局面并没有使保底退却，铁路的新年飞虎队在光刻时代仍然保底10亿。甚至在《一代妖精》和《狼勇士2》制作之前，北京文化就已经签署了高质量的发行协议。

与此同时，一些业内人士也透露，许多国内担保方并没有完全落实到具体金额，也许他们只是一个电影宣传和醒目的营销手段。此外，对于一些电影，制片人和发行人之间存在复杂的股份关系，这可能导致为了商业利益的不正常的市场竞争。

例如，《我不是潘金莲》曾陷入鬼域等负面新闻，而既是制片人又是发行人的耀来影视，大大提高了其电影改编比例。12月中旬，《我不是潘金莲》的出勤率仍在40%以上，这引起了很多粉丝的质疑。

保底发行已经成为当前电影市场的一种竞争手段，这种局面在短期内不会被打破。只有通过进一步完善制度、金融创新和对项目的适当评估，担保人才能控制风险和利益之间的平衡。

4.政策调控，2017年仍然是多变的一年？

2016年即将过去，2017年可能是历史上真正的转折点。

国庆前，日票房曾一度跌破3000万，这成为近年来罕见的极低价值。在长春电影节上，被困在电影市场的票房持续下跌。长春达成共识:发展是硬道理，质量是生命线，变化是新课题，团结是凝聚力。

电影节期间，中国成立了第一批艺术电影联盟，一度被遗弃的艺术电影开始分享电影市场发展的红利。

11月7日，第十二届全国人民代表大会常务委员会第二十四次会议最终通过了《电影产业促进法》，这也是中国文化产业领域的第一部法律，该法将于2017年3月1日实施。

这两项政策的出现无疑更有利于国内电影尤其是艺术电影的整体发展。从今年电影市场对几部艺术电影的市场认可度来看，艺术电影的市场需求仍然不小。文学电影的良好声誉和政策的积极引导也有利于提高国产电影的质量。

另一方面，引进34部电影的政策可能会改变。据报道，今年引进了39部进口电影，官方声明其中几部不占配额，这是一个文化交流项目。2012年，中美通过多次磋商签署的《中美关于解决世贸组织电影相关问题的谅解备忘录》(以下简称《备忘录》)有效期为五年，第二轮谈判将于2017年2月17日举行。

我以前接种过很多次疫苗，但是在中国电影市场上仍然有一种欣赏外国电影的心理。据统计，在过去的11个月里，进口电影已经连续7个月获得单月票房冠军。

由于发展的瓶颈，好莱坞急于向全球扩张，而向中国敞开大门已成为明年高层谈判的主要焦点。然而，从最初颁布的《产业促进法》中可以看出，对国产电影的放映采取了一定的保护措施。

从这个角度来看，2017年进口电影的数量可能会在现有34部电影的基础上略有增加。

今年1月首次上映的《侠盗猎车手:星球大战故事》(Rogue One: A Star Wars Story)具有完全的竞争力，其海外票房也极高。因为姜文和甄子丹是两个说中文的明星，所以它很有可能在大陆票房上取得成功。许多好莱坞大片，如《速度与激情8》和《变形金刚5》，也在关注中国的票房。

进口电影数量的增加，尤其是好莱坞大片和高质量知识产权续集的上映，将继续推动电影市场，这无疑将为明年电影市场的增长率注入强劲动力。

然而，在一定程度上，它将吸引大量的观众。如果国产电影缺乏足够的竞争力，那么新颁布的有利于国产电影创作的政策只会打击空的心。

尽管今年许多电影制作人的梦想破灭了，但困难总是出乎意料地出现。只有失去信心和希望，增强自己的力量，我们才能抵御一切。

来源：搜狐微门户