报告

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什么样的秘密隐藏在男人的买买中？

本文由国际数据中心资本(微信标识:IDG _资本)授权的iDark Horse发布。

如果中国男人在你的印象中仍然是草率和粗鲁的，今天的报告可能会刷新你的三个观点。

事实上，除了买车买房(成为一个土皇帝)、玩游戏和泡妞，越来越多的新时代男性想要生活，如下图所示。

尼尔森2016年第一季度报告显示，男性的消费意愿达到54%，明显强于女性消费者(49%)；男性的高消费热情主要源于他们对第一季度更好的职业前景和个人经济状况的期望。在网上购物的情况下，男人并不比疯狂迷恋淘宝的女人差。根据中国消费者网络2016年3月的数据，关注电子商务的网民中男性比例高达61.85%。

Xy是一家男性垂直电子商务公司，该公司结合其平台消费数据发布了《中国男性体面转型之路报告》。根据数据，中国“新绅士”最喜欢的三个类别是:美容护理、着装和避孕套。

在这些爱美的男人中，追求少数人和个性的趋势正在蔓延，从脚上的鞋子到手腕上的手表，再到时尚男士必备的卓越音质和表面价值的超一流耳机。

更有趣的是，尽管新时代的男性走上了更优雅、更有尊严的道路，但不同地区的男性关注的程度不同。下面，我们将与您分享这份有趣的报告:

男士们喜欢购买前三项:防护、佩戴和避孕套

在个人护理方面，男性购买最多的是生发产品、面霜和洗面奶。有些夸张的是，2016年第一季度，中国男人总共购买了15亿元人民币的洗面奶！(idg Jun猜测他们中的许多人买了足够一年的东西)

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在第二大畅销服装类别中，连帽衫的表现超过了t恤和飞行员夹克，成为最受男性欢迎的服装。在xy上，用户最喜欢的三个品牌是superdry、stussy和pragmaty。你跟上时尚了吗？

-tt是第三大畅销品，这里省略了一张害羞的图片-

朝向个性和利基的荷尔蒙

欧洲和美国已经点燃了利基品牌的浪潮。《少数派行为》一书的观点是，在基本的便宜货满足了人们的日常需求后，人们愿意寻找更独特、不同、设计更好的产品。个性化和利基品牌无疑将是大势所趋，xy用户在选择商品时也表现出这样的特点。

在公众心目中，运动鞋品牌=耐克(nike)、阿迪达斯(adidas)、阿西奇(asics)和追求少数族裔的男性，鞋柜里也必须有一双由欧洲工匠制作的运动鞋。手表和耳机/音响也是如此。

你在哪里，男人是什么样的？

俗话说，为了生活得更好，不同地区的男人有自己的表达方式。例如，对北京男人来说，最重要的是安全生活。上海、广东、四川、浙江和江苏的男人最关心什么？

-在这里，省略一个耻辱的图片:

广东男人最关心他们的小弟弟-

这份报告由xy制作，xy是一个由idg Capital投资的男性垂直电子商务平台(一个让男人变得时髦的应用)，文本由idg Jun制作。

来源：搜狐微门户