Facebook“封杀”中国App：猎豹模式海外躺枪

本篇文章2792字，读完约7分钟

脸书发给中国一家广告公司的电子邮件。这封邮件说:请代表你主动暂停所有清洁和电池应用的广告。这是facebook首次指责中国应用程序制造商发布非法广告。那么，为什么facebook会攻击中国应用呢？

正文/蓝鲸tmt杨博真

最近，我相信每个人都被脸谱网的禁令所欺骗。

这是脸书发给中国一家广告公司的电子邮件。这封邮件说:请代表你主动暂停所有清洁和电池应用的广告。

其中，非法广告包括“例如，告诉用户手机已满”，以及企业出于营销目的诱使用户下载。

这是facebook首次指责中国应用程序制造商发布非法广告。那么，为什么facebook会攻击中国应用呢？

在这方面，一些内部人士告诉蓝鲸tmt，他们申请中国应用程序的原因是，一些出海的应用程序忽视了广告商的用户体验，只收取收入，这导致facebook这次被屏蔽。

中国应用被“屏蔽”

在这封电子邮件中，facebook决定暂停所有在中国的工具应用广告商，其中清洁和电池是主要目标。在电子邮件中，facebook明确要求该机构“积极暂停所有清洁和电池应用广告(包括集团内投票和外国投资)。”

至于对违规原因的解释，facebook表示“广告主要是欺骗用户”。最近，中国的工具应用程序广告商有很多违规行为，所以facebook决定暂停所有中国的工具应用程序广告商。

目前，根据Facebook 2016年第四季度的财务报告，其来自亚太地区的广告收入为13.37亿美元。如果你切断了亚太地区的广告收入，就相当于切断了“金融之路”。

就在facebook发布广告禁令的前几天，谷歌发布了一份报告，称该公司去年移除了近17亿个无效和非法广告。

在这方面，一些分析师认为，facebook此举是为了增强其客户体验。尽管其用户现在占了相对较高的比例，太多的“流氓”广告可能会让facebook得不偿失。

事实上，要让facebook屏蔽中国应用广告，必须说facebook的全球移动广告合作伙伴猎豹移动(Cheetah Mobile)。

他们之间有两种合作方式。一是猎豹在facebook上投放广告来吸引用户和下载。另一个是Cheetah访问了facebook的移动广告平台，facebook的广告商可以在Cheetah的工具产品上投放广告。

这项禁令很可能会拖垮猎豹。因为猎豹三分之二的总收入来自海外广告收入，约7亿元。

众所周知，在facebook提到的清洁软件中，清洁大师的份额较大，而在电池软件中，电池医生的份额较大。如果facebook真的想强行屏蔽这两款软件，势必会对Cheetah Mobile的流量产生一定的影响。

事实上，不仅facebook禁止了应用广告，中国制造商金山公司也主动禁止了它们。

2012年，金山公司的新产品——手机毒品暴君——能够拦截各种应用程序中的广告，并遭到19家应用程序开发商和广告代理公司的抵制，其中包括孟铎和触摸技术公司。

金山当时的首席执行官傅升回应称，金山只是为用户提供工具，用户可以选择是否屏蔽广告。

“当用户下载该应用程序时，他没有告诉用户有20多个广告插件，而是获得了用户的位置信息或地址簿。当用户没有知情权时，就别无选择。”

盈利的应用广告

然而，facebook信中提到的清洁和电池广告在中国应用市场很常见。不仅是广告，手机的预装在中国也成为众所周知的批评。

2014年“315”前夕，一家互联网公司发布了《手机预装软件调查报告》，明确指出了手机预装软件的三大隐患:占用大量手机内存、自动联网消耗流量、预设木马病毒导致个人隐私泄露。

调查显示，目前95.32%的智能手机都有预设的应用软件，其中88.91%无法卸载。

手机广告根据其性质可以分为三类:一类是横幅广告，它在应用界面中嵌入广告横幅；一个是“整体墙广告”，这在游戏程序中很常见。用户可以通过点击和接收广告获得积分等奖励。

最具争议的是通知栏中的广告，它通常会在手机界面中弹出，将广告推给用户，也被认为是恶意广告。

根据广东省消费者委员会发布的数据，仅安卓市场就有近30万个应用，国内预设软件市场已超过30亿元。许多企业对手机预设软件业务如此热衷，是因为手机预设软件背后有一条利益链。

有利可图的地方会有生意。这些内置广告的应用刚刚流入市场。

根据蓝鲸tmt调查，有很多企业从事应用内广告。当蓝鲸tmt在百度上搜索这个关键词时，它实际上显示了456万个结果。我们不知道这些广告应用是否正式。

此前，蓝鲸tmt了解到，一些非法应用程序不仅会获得它们需要的许可，还会继续收集用户的私人信息。比如地址簿和短信。

事实上，非法应用程序不仅收集用户隐私这么简单，而且还任意扣款和植入恶意广告，这与合法的灰色空是分开的，现在已经形成了一条看不见的黑暗暴利链。

“在这种情况下，有很多山寨版和应用程序从不正当的渠道下载，因为有些山寨版的《愤怒的小鸟》、《天坛逃生》、《地铁跑酷》等游戏将内置扣款插件。”用户下载后，插件将被秘密扣款。”范姜(化名)，一个经营手机生意的摊主，告诉蓝鲸tmt。

他说，在整个产业链中，秘密扣费是最关键、最黑暗的一个环节。但是更多的人被迫无所事事。

一些安全专家认为，这不能全归咎于从事这项业务的手机摊主，一些手机广告公司可能是真正的幕后玩家。

据这位人士称，近一半的应用程序开发者都涉及到滥用权利，但滥用权利不是由开发者直接造成的，而是第三方广告插件滥用的结果。

“为了赚取广告费，一些应用开发商将与移动广告平台签订合同，在他们的应用中构建广告代码。这些代码才是真正邪恶的。广告商使用安装应用程序时获得的权限来读取大量用户信息，并将其上传到他们自己的服务器上。”

这才是真正的原因。

那么，如何保证手机用户的安全呢？一些业内人士表示，一是加强监管，二是进行一定的技术测试；最后，必须有一个惩罚机制。只有三管齐下的方法才能让应用更加“活跃”。

中国企业出海必须遵守规则

在前一篇文章中，一些业内人士认为，facebook实际上是在教中国应用程序制造商如何以标准化的方式行事。

事实上，中国制造商的一些做法不能适用于外国。外国巨头Facebook发表了演讲，其趋势无疑表达了一种明确的态度:未来对互联网广告内容的监管将变得更加严格。

在中国，一些应用无法通过应用商店或谷歌游戏审核，或者新闻被下架的情况并不少见。其中，“诱使用户安装甚至恐吓用户，以便快速获得用户”和谷歌禁止的其他恶意推广方法受到的批评最多。

也许我们想说的是，国内的方法在国外确实行不通。毕竟，“入乡随俗”是海外企业必备的话题。

绅士爱钱，并明智地使用它。我相信这是一句很多人都听说过的中国老话。它所说的应该是每个企业家和商人都应该遵循的真理。

时代在变。我相信，通过这项禁令，中国的应用公司可以理解一些事实，并明白facebook实际上是在教你做事。

来源：搜狐微门户