微信将推公众号付费订阅功能 内容变现添筹码

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目前，智虎、芬嘉和刚刚推出36个氪星的“凯克林”正在探索实现知识和内容的前进之路。通过广告和奖励，越来越多的内容从业者找到了在移动互联网下通过微信赚钱的新机会。就连世界首富比尔·盖茨(bill gates)也开通了微信公众账户，试图用这个“超级应用”作为与中国对话的窗口。

毫无疑问，在交通门户分散的移动互联网时代，微信是真正可以被称为大门户的平台之一。因此，尽管它从未被定位为信息应用，但它并没有阻止内容生态在微信平台上萌芽和成长。目前，还有另一个机会来认识这片土地的内涵。

2月15日，国家商报记者在微信上证实，微信公众账户的付费订阅功能正在推广和测试中。

独立网络评论员洪波(网名凯索)分析称，微信公众平台是未来最重要的内容平台。由于微信只向内容创建者和运营商提供奖励和付费订阅等基本工具，并且不干预内容制作本身，该平台无法提前充分预测使用这些工具将带来的影响，现在谈论对内容实现的影响还为时过早。但可以肯定的是，未来的内容竞争将变得越来越专业化和面向服务。

马花藤评论说，付费订阅将上网

2月14日晚，洪波转发了他的公开账户文章“为什么我现在开始卖，这个公开账户会更新吗？””，他说要开一个收费栏。

这也吸引了腾讯董事长兼首席执行官马的评论。"你应该等微信公众账户支付订阅费."随后，马对的评论作出回应，称该功能“测试时间过长”，“我已经给出了反馈，并努力加快。”

因此，微信公众账户将支付订阅费的消息一经确认，就会引起关注。原因显而易见。在交通门户分散的移动互联网时代，微信是一个罕见的平台，真的可以称得上是一个大门户。

关于公开号码付费订阅的推出时间和形式，当《国家商报》记者从微信上了解到最新进展时，得到的回应是:“微信公开号码付费订阅功能确实在进行中，已经在测试中。我相信在不久的将来，每个人都会这样。见面。”

“微信公众平台等大型平台无疑将成为未来最重要的内容平台。”洪波告诉记者，微信是一个真正的平台。它只为公共账户的运营者提供一些基本工具，不干预特定内容的生产和运营，也不推荐或指导任何内容。换句话说，微信将提供运营商需要的任何工具。例如，如果过去需要奖励工具，将提供奖励功能。未来，将需要对内容进行收费的工具，因此将向运营商提供收费功能。

考虑到微信此举可能对内容生态产生的影响，他分析称，“平台提供的工具将如何使用，这是非常出人意料的。”很难预测(付费订阅)会带来什么。可以预料，通过收费将会有许多新的机会。但也有可能会出现一些非常糟糕的事情。”

内容实现和知识实现之间的界限并不明确

值得注意的是，微信“爆炸式”增加付费订阅功能的导火索，是关注互联网行业20多年的洪波，不得不在另一个平台落户——36氪新推出的付费栏目“凯琳”，该栏目于2月15日正式上线。

《国家商报》记者注意到，洪波在他的个人微信公众账户“你觉得科索怎么样”中表示，在收费栏目开通后，公众账户将会更新，以延迟36氪栏目文章的发布，时效性要求不高的读者可以等待公众账户更新。

洪波认为，其他内容平台很难像微信那样成为一个统一的平台，应该在不同领域做出更多努力。例如，“get”可以通过罗振宇的朋友圈邀请认识、了解和理解的人开设专栏，走有限订阅的道路。

那么，内容实现和知识实现之间是什么关系呢？在他看来，内容的实现更偏向于媒体，而知识的实现更偏向于教育，但区别并不明显。所谓内容部分有知识，知识部分也有内容。

他分析说，未来的媒体竞争将越来越专业化和服务化。面对这种趋势变化，重要的前提是能否专业地做一个垂直领域。因此，在未来内容领域的竞争中，每个家庭都需要更加注重找准位置，充分发挥自身优势，根据自身优势打造特色。

找到合适的观众是付费的前提

根据中国互联网络信息中心的数据，截至2016年6月，中国在线新闻用户数量为5.79亿，网民比例为81.6%。其中，手机网络新闻用户数量为5.18亿，占手机网民的78.9%。

与此同时，随着移动互联网和自媒体的发展，随时随地的便捷阅读也加剧了信息的超载和内容的碎片化，充斥着众多的标题方和所谓的眼球经济。

从知道现场直播、回答和罗振宇的“获取”，到支付微信(一个流量很大的用户)的订阅费，习惯于自由思考的国内互联网用户能被驱使为高质量的内容付费吗？

洪波认为，“(付费阅读)与质量无关，有机会向广大受众收取任何费用。如果质量较高，观众不多，就不是合适的商业对象。”微信作为一个平台，并不评判内容的质量，而是更关心是否有被禁止的内容。如果有禁止的内容，将通过用户的报告机制和系统的智能判断来清除。至于什么是好的，由用户决定。

去年下半年，腾讯研究院发布了《芒种后的秋收——中国自媒体商业化报告》(以下简称“报告”)，显示自媒体商业化有五个路标，即:高质量内容的持续输出、大受众群体的稳定聚集、垂直领域的巨大影响力、突出的渠道价值和吸引用户与社区互动。三大商业模式包括:内容广告营销模式(用户直接奖励、平台广告分享、客户定点广告/营销文章传递)；泛电子商务模式(网上电子商务和线下组织活动、培训、演讲)；以及广告营销和泛电子商务的混合模式。

该报告还指出，公信力和可持续的商业模式是媒体面临的两大挑战。在可预见的未来，自媒体将在内容制作上更加专业化、垂直化和长尾化，在组织结构上更加企业化，投入更多高质量的自媒体，并呈现出运营标准化，即加强内容授权和平台自律。

在阅读快餐的时代并不缺少爆炸，但爆炸毕竟是不可持续的。或许，无论是微信还是其他平台，类似的付费订阅方式都不能被视为媒体乃至整个内容生态的摇钱树。但可以肯定的是，至少专业精神和垂直已经成为内容的“标准”。

来源：搜狐微门户