“向死而死”我们终于杀死了节日和营销

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有人说，除了清明节，网民可以把所有的节日变成他们想要的。

这篇文章是作者对《我是黑马》的贡献。

如果你的孩子问你为什么将来人们不再庆祝情人节，请告诉他一些你年轻时关于互联网的事情。

因为在那个时候的情人节，互联网上只剩下两种声音:以节日的名义提出的各种要求，以及以节日的名义提出的各种抱怨。”前者公开表示自己没有受到关心，他内心的空什么都不等，而后者则直言不讳地表示，中国新年不是爱情，而是摩擦热点和抢占头条的伤害。

这个被互联网改造得最为成功的节日，可能会变成一个充满嘲笑、自我否定、抱怨和粗心营销的节日。

用通俗的方式解释这一现象，即走出来混，迟早在迈出营销积累的第一步后，就注定了非营销的荒诞时代的到来。

可怕的是，情人节绝不是网络时代唯一的幽灵。没有人能在饥饿中生存。

年度悲剧

网络人从来不喜欢假期，因为节日的到来意味着gnt(全国总时间)，互联网后半部分最重要的资源，变得活跃起来。为了迅速抓住这些资源，他们不得不将那些长期处于压力之下的令人尴尬的例行公事推到桌面上。

有些糟糕的笑话被玩得很糟糕，比如标准的自我hi微信文案、未知的病毒视频，以及花哨的h5页面，很像每年年底的年会。

在网络人创造的世界里，年会是一个非常消极的代表，它象征着无意义的表现，没有同情的情绪，没有痛苦的时刻。从年会开始时的盛大活动到充满鸡血味道的狼宣誓大会，年会已经踏上了互联网人无法忍受的每一个雷区。

然而，在情人节营销方面，网络人正在重复年会所做的一切。即使互联网因素带来的新鲜感消失了，在大跃进流量分红期之后，只需要一年就能完成年会。这个秋天花了几年时间才完成，所以闭上眼睛你就能猜出今天社交网络的主题是什么:

微信再次开始了广泛的乞讨活动。送51.2个红包的人是一对夫妇，送99.9个红包的人是一生的爱人，送131.4个红包的人是一生的密友；

社交软件开始公开鼓励一夜情。什么情人节，我们谈了一天分手的爱情。情人节，说这句话会马上让姐姐跟你回家，好像倡导政治正确好几年了。向西走；

鄙视肾脏的运动软件也玩肾脏。像这种催情剂这样的明文副本，每天都是情人节。单人跑步者的自白新姿势，体力差的人看起来不那么直接；

最后，甚至所有的键盘英雄都不得不屈服于群体情绪，他们谈论爱情中的理性的形而上学，试图掩盖收获流的原始本能。

因此，情人节营销也迎来了与年会同样的命运。这个节日应该给人们带来欢乐，但它被简化为情感的输出和欲望的表达。当每个人都把这个节日当作一个噱头时，这个节日就要结束了。

节日成为困扰

人们之所以感到焦虑，是因为网民对假日营销的痴迷已经成为一种痴迷。如果你不能理解，我给你举个例子:

如果说互联网是一个江湖，那么张小龙就是这个江湖的武林盟主。立功，什么人都要，不敢违抗命令。

张小龙说:好产品用完了就走。

因此，企业家们正准备重组他们的产品逻辑，并尽最大努力减少用户的使用负担。产品团队、设计团队和运营团队引入了新的kpi。即使没有条件去实现它，他们也会在朋友圈里发誓有信心，就像在正确的轨道上高高飘扬的红旗。

张小龙说:实现kpi是我们产品的副产品。

因此，企业家开始检讨他们的工作方法，并尽力优化公司的工作流程和经营理念。产品团队、设计团队和运营团队迎来了新的规章制度，即使没有条件去执行，他们也会在朋友圈里发誓信心，就像在正确的轨道上高高飘扬的红旗。

例如，即使张小龙偶尔出现失误，小节目的风口在短短一天内迅速下降，企业家也会尽力解读线下布局和QR码的战略意图，即使他们真的无法理解，他们也会在朋友圈子里转发文章，就像红旗在正确的轨道上高高飘扬。

然而，张小龙具有这样的地位和不受公众舆论影响，在某些时候总会遭遇不服从。

张小龙说:微信永远是一个工具，不应该有太多的假日操作，但这次没有人听他的。

人们不厌其烦地浏览万年历，标记每一个可能引发热门话题的节日，为每一个可能出现的产品爆炸写营销计划，去拜访曾经被他们唾弃的邪教领袖，并在支付宝努力学习，支付宝是营销节日，但一直是负面的，尽管支付宝内部同意张小龙的说法。

这是网络人的节日情结，与群体情感的释放、传统文化的沉淀以及人与人之间的心理交汇无关。

更少的营销，更多的假期

互联网用户实际上并不度假，而是把度假变成一项复杂的工作，围绕着市场营销。

平心而论，国内外都有很多利用假日作为营销活动的案例，也有很多人可以通过这种假日分红来提升品牌影响力，进而达到增加销售、增加活动、拉动新活动的目的。

然而，正如春节晚会不同于以往一样，在特定的环境下，理性始终是特定条件下的操作法则。随着互联网的发展，假日营销的常识正在慢慢弱化，人们开始蹒跚前行。

电影《降临节》曾提出一个概念，即语言环境决定思维方式。例如，汉语不能反映昨天的雨、今天的雨和明天的雨在时间维度上的差异，已经成为一种弱时态语言；另一方面，英语可以通过下雨、移动和将要下雨来表达时间，这已经成为一种很强的时态语言。

在以弱时态语言为母语的国家，人们倾向于从整体的角度来思考一件事，制定计划的步骤通常用模糊的属性来修饰，如第一、第二和最后。然而，在以强时态语言为母语的国家，人们对细节控制的敏感度要远远高于前者，中日思维方式的差异就是最好的例子。

媒体决定了人们的语言环境，网络时代媒体最大的特点就是传播信息的无限碎片化。

零散的表达限制了人们的情感表达，互联网移动终端的移植进一步削弱了媒体能够传递的内容承载能力。在这几层过滤之下，互联网只能传播情感。

去死，去死，被潮水杀死

当所有的公司都服用了网络营销的毒药，当网络营销搭上了假日营销的顺风车，当这种及时性的概念被认为是一种常见的工作技能时，每个假日都是对公众情绪的透支。

网络人试图营造氛围，用情感将公众包裹在自己设定的世界里，但在同样的情感下，他们也在不知不觉中扮演着公众情感代言人的角色。所以所谓的营销，所谓的技术工作，就是快速地媚俗，快速地过度努力，快速地完成传递。

当人们清洗地面时，他们喜欢引用钱钟书的名言:鸡蛋是美味的，那么为什么要为下蛋的鸡而烦恼呢？所以我继续玩了一会儿。但是不要忘记情绪可能会循环，但是人们似乎忘记了情绪可以在任何时候逆转。

当上网的人清醒过来时，他们已经没有退路了。无论你看哪里，都有敢于颠覆的营销探索者。资本寒冬带来的压力使他们不愿付出尝试的代价，于是他们坚守自己的阵地，一次又一次地走在老路上

"即使没有收成，也不会严重歉收."

有人说，除了清明节，网民可以把所有的节日变成他们想要的。但在这样的压力下，谁能保证清明节不会成为下一个发酵价值的分红中心呢？

来源：搜狐微门户