微信公号到了打破既得利益格局的时候

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只有回复了马的一条微信消息，微信公众账户支付服务可能即将开通的消息很快就在网上传开了。

正文/南方周末高级评论员、财经专栏作家朱训义

只有回复了马的一条微信消息，微信公众账户支付服务可能即将开通的消息很快就在网上传开了。这说明了两点

首先，微信公众账户底部的沉淀是可以看到的，但只有一个功能的公众账户的开通引起了相当大的骚动；

第二，微信公众账户的既定模式已经形成太久，改革红利几乎已经释放。微信公众账户的新兴力量在既定模式下被压制得太多。他们热切地关注着微信的官方行动，在每一次可能的调整中寻找机会。

对腾讯而言，马有意无意的披露似乎反映了腾讯的紧迫感

今天的标题是《门口的敌人》，经过半年的沉默调整，百度终于撕开了窗口，并高调宣布将把战略重心转移回内容分发的老路。此外，网易客户将网易原创号码视为网易今年最重要的策略之一，并欢迎一点信息回到陈彤。经过两年的调整，微博重新确立了其在商业娱乐营销等领域的话语权。

各种迹象表明，内容竞争激烈，微信公众账户面临严峻挑战。

无论是外部压力还是微信公众账户的内部需求，都是时候调整微信公众账户了。目前，中国的第一线互联网观察媒体都在说这种判断，我说这只是拿起人们的牙齿。但是我想在这篇文章中做出我的判断。

首先，在我看来，不值得一提的是，我们在微信公众账户上的口碑极差。我是张小龙的粉丝，也是微信的老粉丝。然而，我仍然对微信公众账户的未来持乐观态度，这不是基于粉丝的崇拜。有三个原因。

首先，微信公众账户依赖于整个微信产品。只要微信在短期内不下降，微信公众账户在短期内就不会下降。从任何指标来看，微信的主导地位在未来三年都不太可能发生根本动摇。

第二，虽然微信公众账户依赖于微信，但微信本身的价值也依赖于公众账户的发展是明智的。

微信公众账户和微信互为引擎，微信公众账户绝不仅仅是微信的附属品和装饰品。很多人说微信公众账号的成功属于无意的成功，这是对张小龙智商和微信运营水平的低估。微信公众账户看似无所作为，其实是为了掌握高质量内容制作的基本规律，其经营理念也相当成熟。就把握互联网产品与用户的关系而言，就平台运营水平而言，短期内我看不出有哪个平台能够超越微信公众账户。

第三，微信公众账户具有其他平台暂时无法超越的社会价值。它刺激了高质量原创内容的生产力爆炸，导致了各种公共标题如火如荼的局面。同时，它也是互联网历史上最有尊严的内容制作平台。

大多数内容平台和内容制作者都在竞争、对抗，甚至是零和游戏。他们掠夺内容制作者的主体性，以增加他们的主体性。微信不仅不掠夺，还加强了每个内容制作者的主体性，并在内容和经济上支持他们。无论其他平台如何跳跃，微信无疑是目前互联网领域最好的原创内容平台，相比之下，其数量级和质量水平根本就不是同一个水平。在可预见的未来，只要微信公众账户没有重大战略失误，微信公众账户仍将是第一个内容平台。

不值得一提的是，微信公众账号极其糟糕，但这并不意味着现在没有问题，将来也不会有危机。相反，我认为有几家巨头在内容领域挑起了新的战争，一方面当然是因为内容领域作为一个整体已经成为了一个封印，另一方面，他们也看到了微信公众账号的一些缺陷和漏洞。

在我看来，微信面临的挑战似乎来自外部，但从根本上说是来自内部。换句话说，来自外部的反对者已经发现了它的内部缺陷和问题，并认为有机会利用它们。

他们认为机会在哪里？

在我看来，机会在于他们发现微信公众账户的缺陷和问题，让不少新兴内容制作人看不起它，一眼就看到了上限，从而产生了缩水的意图。请注意，内容生产的河流和湖泊与任何领域的改革都是一样的。新兴力量总是最有活力和创造力的，而既得利益总是保守的，保守的，甚至拒绝和攻击新兴力量。今天的头条，百度和网易看中了这一点。他们千方百计争取原本对微信公众账户感兴趣的新兴力量，让微信既得利益者走保守主义的老路，失去活力。

因此，对于微信公众账户目前应该做些什么的回答是，像许多改革领域一样，微信公众账户应该勇敢地打破束缚自己的链条，改变自己的生活，打破微信公众账户日益僵化的既得利益格局，包容和释放新兴力量的活力，打击不能进不能退的旧既得利益，为微信公众账户重新注入活力。

微信的既得利益目前有什么问题？

根据新的“2016年微信500强报告”，超过一半(52.8%)的500强旧号码是在2014年建立的，37%的2015年创建的公共号码攀升至500强。在2016年创造的新号码中，只有10%有机会进入前500名，其中很大一部分是发送祝福卡的工具号码。

-微信500强前14名(截至2月3日)来源:新列表-

事实上，自2015年下半年以来，微信公众账户流量增速大幅下滑，2016年粉丝增速相当低。公共账户的有效流量像集聚一样集中在大V上，进入大V的流量不能分流，形成新账户的进入门槛。

即使旧的数字被划分为区域，因为他们获得了大量的流量红利，一方面，他们没有取得进展，内容水平下降；另一方面，他们致力于以各种方式掠夺和打击新号码，以防止新号码的出现。

——2016年微信500强前14名与前14名基本持平。数据源:新列表-

许多对制作高质量内容感兴趣的新数字都在感叹，目前的公开数字太难做了，投资越来越大，既定的模式越来越封闭和保守，因此很难用高质量的内容来影响既定的模式。

这种模式的根源在哪里？在我看来，根本原因在于微信成功地使用了看不见的手，而不是好看的手。

看不见的手受到许多人的称赞。微信是克制、克制和自由放任的。其实质是遵守平等和自由竞争的市场机制。在微信的很多子产品中，合理使用看不见的手是一种智慧。例如，除了为了政治安全和保持内容的纯洁性而不得不做的惩罚行为外，微信很少在订阅号码中显示其存在的意义，也很少干预内容本身，也很少划分掠夺性流量以获取经济利益。应该说，这是微信公众号受到尊重的原因，也是微信成功的原因。

然而，微信可能忽略了一点，即归根结底，内容不是普通的商品和服务，其价格、价值和市场份额都可以由自发的市场机制决定。

内容的性质决定了它必须有三种观点:先验美学和价值决定、筛选、筛选和赞美。换句话说，一个优秀的平台不仅能让每个生产者自由发挥，还能起到引导和控制的作用，否则垄断霸权和泥沙俱下就会出现在公共市场。

如何使用看得见的手？在内容平台上，主要有两点，一是重置或调整功能，二是建立公平合理的优胜劣汰的评价机制和激励机制。

事实上，无论是微博、百度、今天的头条还是国外的脸谱，其手段早已一目了然，如配送中心、社交推荐、算法推荐等等。

对于微信公众账户来说，就像政府发展经济一样，主要是用看不见的手，用看得见的手来辅助，但是看得见的手要用得仔细、用得好。

对于微信来说，最大的困难不是用什么手段，而是用什么手段，即使用了，用到了什么程度。每个学位都可能带来意想不到的效果。例如，如果我们想引入一个分销中心，如何为微信建立一个分销团队，以及如何将分销中心放在几个层次的菜单中，这些都可能改变微信的形式，甚至改变微信的基本基因。因此，我们应该对微信的一切保持谨慎。

在我看来，调整肯定是必要的，但微信仍然需要克制、克制和谨慎，做好内部测试和评估工作。它必须改变，但它不是一个随机的变化。当然，看得见的手也必须确定它的触及范围，抑制它自己的动力冲动，避免触及的过程。凭借腾讯的基因和张小龙的智慧，实现以上几点并不难。如果这一目标能够实现，微信公众账户中兴可以期待，而百度、微博和今日头条的挑战则不足为虑。

本文作者是《南方周末》高级评论员、财经专栏作家朱训耀。本文从朱先生的个人微信公众号“食卦队长”(身份证号:nfzhuxunyao228)入手。本网站被授权编辑和发布。请联系转载来源。

来源：搜狐微门户