雷军“觉悟”得太晚少赚100亿 国产手机迎来涨价潮

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虽然市场波动很大，但这次已经上涨了，所以不要考虑回落。

本文由凤凰科技授权的《我是黑马》发表，刘撰写。

继小米和魅族之后，另一家国内手机制造商宣布提价。

2月15日，努比亚移动宣布已经调整了迷你手机的价格。经过调整，努比亚迷你s卡其和香槟金从原价1499元涨到1599元，而黑金(包括耳机)从1599元涨到1699元。

自2016年底以来，由于零部件采购成本的上升和汇率的影响，努比亚minis的成本已经超过了最初的产品定义。这是涨价的官方原因，称这是为了保证产品的正常供应。

这是一个客观的事实，在gfk的最新年度报告中也有提及。手机的成本结构主要包括:主芯片组、显示和触摸模块、前后镜头、rom/ram，占总成本的50.70%。

由于这类材料的采购价格上涨，2017年市场竞争将更加激烈，但制造商的利润压力比去年更大。

小米少赚了100多亿

对于手机制造商来说，如果他们早点提价，如果他们不说出来，就能多赚几千万。

此前，有传言称360手机n4s也将涨价100元。360手机副总裁兰林在接受凤凰科技采访时否认了这一点。他表示，360将找到在内部分摊不断上涨的成本的方法，而不是要求消费者通过提价来支付。

360董事长周也交了一圈朋友，说360手机的每一块钱都应该对得起用户。事实上，根据他们去年500万部手机的出货量，100元的提价可能意味着360部还没有盈利的手机增加了5亿元(当然，提价会对销量产生一定的影响)。

今年1月初，魅族宣布将魅族盒和魅惑蓝5的价格上调至100元。

魅力蓝系列手机15个月累计销量超过2000万部。如果100元人民币更早升值，魅族在去年底之前实现盈利就不会那么困难，而且它可以更早开始ipo。

拿小米来算算。

去年7月，小米宣布红米系列手机销量超过1.1亿部。如果每台手机因为没有及时提价而损失了100元，小米在过去几年里损失了1000多亿元。红米手机和小米电视的价格都上涨了，所以雷军今年1000亿的收入目标的压力要小得多。

2017年手机行业的主旋律是价格上涨。当小米宣布红米4和红米4a的价格将上涨100元时，易佳移动首席执行官刘(音)发出了一条微博，带着一种挖鼻孔的表情。

对于中小型手机制造商来说，2017年的主要目标不是落后，而是生存。

在这样的生死考验下，涨价已经成为彼此的一种默契。不同的是，小米、魅族等制造商采取了暂时的价格调整，而华为已经在新产品发布时调整了价格，苹果也是悄悄提价的好例子。

尽管去年9月发布的iphone 7/7 plus最终提到要出售32gb的存储空间，但智能苹果并没有提高价格。价格悄悄地从使用多年的5288元涨到了5388元，没有多也没有少，只是涨了100元。

根据市场研究机构canaccord genuity提供的数据，2016年第四季度，苹果iphone系列手机的利润占整个行业的92%，其全球市场份额仅为18%。

与智能苹果相比，这些一直过着紧张生活的国内手机制造商意识到为时已晚。

如果它上升，不要指望回落

穷人越来越穷，富人越来越富的马太效应也适用于手机制造商。

Oppo和vivo，这两兄弟的手机产品，已经被一些用户批评为高价格和低分销，这不是一两天没有性价比。但是不管你喷多少，ov的手机卖得很好。

根据idc提供的数据，2016年，oppo在中国市场排名第一，手机销量为7840万部，华为排名第二，vivo排名第三，苹果仅排名第四，三星和许多其他品牌一起进入其他行列。

从去年开始，已经有很多文章分析oppo和vivo的杰出成就，其中就有其他厂商无法比拟的电视广告的铺天盖地和渠道的沉沦优势。

在国内的手机制造商中，ov以其雄厚的财力和任性而闻名，所以代言人和标题节目不会眨眼。收费五分钟，通话两小时，这是各大热门电视节目洗脑的广告词。

列出一些数据，感受一下！去年7月，oppo斥资5亿元成为芒果台湾“我们来了”的独家冠名；11月，oppo又以5亿元赢得了《中国新歌》第二季的独家冠名权。然而，vivo在2016年和2015年分别花了7亿元和3.5亿元赢得了快乐营的独家冠名权。

事实上，反过来说，传播线下频道和电视广告需要很多钱，这是从产品的可观利润中获得的。

你每年从哪里得到这么多电视广告的钱？在去年的mwc通信展上，凤凰科技采访了一个oppo市场部。这位朋友笑着说，根据oppo的出货情况，这种广告投资已经扩散到每一部手机上，只有几十美元。

简单地说，就是在技术研发、渠道布局、广告和营销等方面的投资。，实际上是迫使制造商提高价格。如果一个企业想长期做下去，它必须有足够的健康和可观的利润。

恕我直言，这一波价格上涨、原材料上涨和汇率下跌只是一个借口！因为制造商通过提高价格来增加利润不是一两天的事情，所以他们只是利用了这个机会。

这意味着尽管市场在波动，但这次已经上涨了，所以不要考虑回落。

来源：搜狐微门户