延续增速需寻找游戏外收入支点

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导语:广告和游戏是国内互联网公司最主流的两种盈利方式:前者给b，商家付钱；后者到c，直接充玩家。最近，网易发布了一份新的财务报告，其中游戏占收入的70%以上。随着游戏业务和整体收入量的不断提高，如何保持较高的收入增长率，找到更多的利润点已经成为网易面临的问题。

最近，网易发布了第四季度和2016年全年的财务报告。财务报告显示，2016年第四季度，网易的收入和净利润分别增长了53.1%和70.2%，这太疯狂了。其中，游戏业务贡献巨大，贡献了网易74.0%的收入。去年10月中旬，市场咨询公司newzoo发布的报告还显示，网易在全球游戏上市公司中的营收排名第七，该机构预测网易“有望在2017年超越ea，进入前五名。”

网易正在成为顶级游戏公司

2016年，随着《殷》和《奇幻西游》等手机游戏的流行，网易被任天堂、腾讯等游戏公司大举围攻。就手机游戏收入而言，网易甚至已经取代腾讯成为全球最大的手机游戏发行商(超级电池收入不包括在腾讯之内)。

2016年游戏业务的巨大成功无疑将使网易受益匪浅，但业界也在观望网易是否会成为“网易互动娱乐”。

自2015年以来，Speedway.com已经对网易的收入类型进行了分类。可以发现，自2015年第一季度以来，网易的游戏收入几乎占到70%以上，这是一个绝对的收入支柱；广告收入仍在增长，但比例呈下降趋势；从增长和比例来看，电子商务和其他收入都在增长。

因此，可以预测，在2017年，网易将继续在游戏和电子商务领域发挥其实力，以继续这种疯狂的增长速度。

游戏侧视寻找下一个“屠杀”游戏

网易最赚钱的游戏业务考虑了手机游戏和终端游戏、创意和代理。代理游戏主要是动视暴雪，主要盈利点是魔兽世界和看先锋；创意主要是手机游戏，包括阴阳大师和美女的鬼魂。

据第四季度财务报告显示，游戏收入增长最为明显，这得益于“军团归来”、“守望先锋”和“阴阳大师”的共同努力。然而，如果我们回头看，在2015年底，可能很少有人预测到网易在2017年的爆炸。

当时，《魔兽世界》处于德拉诺国王版，用户流失严重；《看先锋》还没有经过公开测试；“殷”仍处于研发阶段，最初的目标市场是日本。后来，它在中国的受欢迎程度甚至出乎R&D团队的意料...

诺贝尔奖获得者丹尼尔·卡尼曼曾经说过，即使一个制造商做的每件事都是对的，它的产品也只有30%的成功机会。在游戏行业，这句话也可以得到充分的验证:玩家的挑剔，新游戏的竞争，仿制品的出现……每一个原因都让游戏变得不确定。

还记得腾讯以86亿美元收购的超级电池吗？他的四个游戏，“部落冲突”，“岛屿袭击者”，“卡通农场”和“皇家冲突”，每一个都是appstore上的屠杀列表。即使游戏很出色，超级细胞的收入在2016年仍然停滞不前——这是《皇家冲突》推出后的结果。财务报告显示，2016年supercell的收入与2015年基本持平；如果没有《皇家冲突》的巨大成功，它的收入就会下降。

可以说，网易财务报告的关键之一是继续保持增长速度，能否找到下一款游戏，同时保持现有游戏的收入稳定。

电子商务——试图在游戏之外找到收入的支点

刚才在介绍中提到，广告和游戏是互联网公司盈利的主要方式。然而，广告需要足够的流量支持，目前最大的流量掌握在英美烟草手中，涵盖个人电脑、手机、即时通讯等领域。在新兴领域，o2o的美国使命和糯米到目前为止还未能走上盈利线；共享旅游的点滴形成了寡头垄断的优势；至于内容分发，说到底，它也是一种广告，它仍然无法摆脱对流量的竞争...

因此，电子商务是网易游戏之外最有可能的收入支点。网易于2015年1月推出网易考拉海宝，并于2016年4月推出自己的电子商务品牌网易严格选择。也许是因为游戏业务太亮，掩盖了其他业务的光芒，所以每次丁磊发大财的时候，他都需要强调电子商务的季度收入增长。

财务报告显示，网易电子商务增长非常快:从2015年第一季度电子商务业务成立到2016年第四季度，网易电子商务收入在两年内增长了五倍以上；毛利也在稳步上升。然而，网易已经将电子商务与电子邮件等业务捆绑在一起，因此无法直接确定电子商务业务增长的具体数据。

腾讯2015年第一季度至2016年第三季度的收入统计(来源:网易科技)

然而，从腾讯的经验来看，其游戏收入一直相对停滞，广告收入增长了三倍，占12%至18%，有效弥补了游戏收入增长放缓的问题。

有人说，腾讯花了五年时间从一个依赖游戏的公司发展成为一个游戏、广告和增值服务多管齐下的收入模式。那么，网易从游戏公司转变为游戏+电子商务+广告的多元化收入模式需要多长时间？

来源：搜狐微门户