爱奇艺获得15亿美金新“弹药” 百度不想退出视频三国杀

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爱奇艺宣布完成15.3亿美元的可转换债券融资，并将增加对精品原创内容和vip会员业务的投资。

本文由我黑马授权的三生(微信号:tosansheng)发布，作者为方舟黄云腾

根据百度2月21日下午发布的公告，爱奇艺完成了一轮融资，融资总额为15.3亿美元。百度、高淳资本、于波资本等投资机构以可转换债券形式认购，其中百度认购3亿美元。

这意味着在视频网站比赛的后半段，爱奇艺补充了一口非常关键的血。根据计划，以15亿美元控股iQiyi将增加对精品原创内容和vip会员业务的投资。优酷、腾讯视频等的追赶效应。可能正如爱奇艺首席执行官龚宇不久前指出的那样，这必将为视频内容企业家开启一个黄金时代。

1.可转换债券，现阶段的最佳选择？

对于爱奇艺来说，这一轮融资正处于关键时刻，帮助爱奇艺暂时渡过了危机。从爱奇艺自己的角度来看，虽然它的会员制业务取得了很大的进步，但它始终处于亏损状态，急需补充血液。2015年，爱奇艺亏损超过25亿元。

另一方面，竞争对手有充足的弹药。优酷私有化后，它被整合到新的阿里娱乐。显然，在2017年，有必要增加投资，保持高姿态，奋力拼搏，并快速推进。

面对国内外的竞争形势，尤其是在会员制战争的关键时刻，缺钱是艾奇艺的当务之急。爱奇艺最初计划私有化，然后在中国上市。然而，由于国内资本市场的突然变化，这条道路的大门在去年年中被关闭。控股股东百度的市值较低，无法支持爱奇艺。

这一轮15.3亿美元的融资相当于给爱奇艺注射了一针强心剂。可转换债券的实践表明，现阶段爱奇艺的估值仍存在不一致之处。但无论是iQiyi、百度、大股东还是投资机构，它都已经是目前的最佳选择。

对于艾奇艺来说，投入的资金解决了燃眉之急，赢得了最关键的时刻。对百度来说，它吸引了新的投资者，分担了输血的压力，暂时不需要稀释。对于投资机构来说，可转换债券的形式也降低了风险，因此他们可以根据iQiyi的后续发展选择下一步行动。

当然，最终的投资机构会赌爱奇艺一段时间后能成功上市。然而，这只新进入的基金为爱奇艺提供了更多空间。有了15亿美元的资金支持，爱奇艺不需要太匆忙地进入资本市场。此前，据媒体报道，爱奇艺正计划以50亿美元的估值在香港或美国资本市场登陆。

2.马东敏复出后的第一个大动作

此次对爱奇艺的融资是百度创始人李彦宏的妻子马东敏回归运营的第一个大项目。

2017年初，马东敏在北京金茂威斯汀酒店百度董事大会上正式宣布复出，担任百度副总裁兼董事长特别助理，分管投资、人事和财务。此后，在公众层面上，百度经历了一系列变化，包括引入号称硅谷最有权势的中国人齐鲁担任百度总裁。在随后给百度员工的公开信中，李彦宏首次发布了内容，提到了最重要的位置，甚至高于人工智能。

这一变化也反映在爱奇艺融资的定义中。李彦宏表示，爱奇艺一直是百度的优质资产，是百度内容生态建设的重要组成部分。未来，百度将继续支持爱奇艺的发展，并赋予爱奇艺人工智能技术。

龚宇在公开声明中还强调，百度的人工智能技术和内容生态建设将为爱奇艺提供更好的土壤。显然，在iQiyi未来的上市中，内容生态和人工智能这两个标签将得到加强，这是目前资本市场非常感兴趣的两个话题。

对于百度来说，这也释放了一个更强的信号。马东敏在那次会议上说，有人问我为什么要返回，我想说为什么是现在。我说是危机感和使命感。我们仍然清楚地记得，我们是中国互联网市值第一的公司。在这四年半的时间里，发生了什么，有太多的需要重新考虑。

3.内容企业家的黄金时代？

根据官方公告，iQiyi将继续以创新推动内容ip的生态建设，增加优质原创内容和vip会员业务的投资顺序。换句话说，高质量的原创内容，包括自制电视剧和自制综艺节目，以及那些能够刺激会员的内容，将是爱奇艺投资的重点。

根据爱奇艺2016年6月发布的数据，截至2016年6月1日，爱奇艺的付费会员人数已经超过2000万。

对于内容企业家来说，这自然是个好消息。可以预测，在2017年，一直供不应求的iQiyi在投资和采购自制业务以及与合作伙伴分享内容生态方面将更加慷慨。

在爱奇艺的成本结构中，内容成本的投入和增长已经是最大的支出。仅在2015年，爱奇艺在内容上的花费就比前一年增加了130%。

不仅如此，爱奇艺增加的投资将不可避免地导致优酷和腾讯视频的跟进，这将对内容企业家更有利。

事实上，就在几天前，在中广电视制作委员会的年会上，爱奇艺首席执行官龚宇也指出，对于新导演和新演员来说，黄金时代又来了。他认为，随着传统传播形式向新传播形式的转变，新媒体受众认可的大量人才将大量涌现。对于经纪公司和各种创意人员来说，这是一个黄金时代，而且刚刚开始。龚宇说。

当然，为了获得越来越大的蛋糕，内容企业家需要从更具创新性的产品中生产产品。根据龚宇几天前的声明，爱奇艺可能会增加内容分享的尝试。他指出，视频网站的月会员费只是第一阶段，而视频网站通过议价的方式以固定价格购买内容，这仍然不是最公平的交易模式。

在未来，我们非常希望并相信它可以像电影院一样被分割开来，最终用户决定工作的成败，风险和收益成正比。事实上，这样更公平。

来源：搜狐微门户