继头条模式红遍海外后 中国直播军团正在横扫全球？

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在既没有模式改变也没有创新突破的情况下，中国市场的下半段直播在哪里？

本文由朱导授权的我黑马发布(微信号:朱导评论)。

2016年最热门的互联网市场是什么？骑自行车和直播无疑是不可避免的话题，但创业谱发布的2016年中国风险投资行业年度生态报告显示，投资者在2017年最不乐观的行业中名列前三。去年年底，大量直播平台被关闭，这似乎也印证了这一趋势。在既没有模式改变也没有创新突破的情况下，在中国市场的后半段，叫嚣的直播在哪里？

最近，猎豹的海外直播平台live.me宣布进入印度市场。live.me于2016年4月在美国推出，仅在三个月内就实现了967%的周活跃增长率，下载量增长了60倍。今年1月19日，东南亚直播平台kitty live宣布完成2100万美元的A系列融资，4个月后在泰国的谷歌游戏商店实现了首次下载，并在新马泰等多个国家登陆，半年内总下载量达到1000万次。所有这些现象似乎都指向一个方向:海外直播。在2016年成为全球头条新闻后，2017年的印度市场似乎已经成为中国人横扫世界的桥头堡。

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近年来，在资本和政策的双重加持下，印度市场经历了残酷的发展，其高速的经济增长和中产阶级的壮大引起了互联网市场的关注。对于直播行业来说，2017年的印度只是一个不容错过的机会。

idc于2016年11月15日发布的2016年第三季度数据显示，第三季度印度智能手机出货量达到3亿部，正式超越美国成为全球第二大智能手机市场。根据作者在印度的经历(公开号:zhudao_review)，我在茶水间的兄弟会在业余时间拿出他新买的智能手机看视频，刷社交软件of/きだよ 0，它非常依赖手机，喜欢视频娱乐。

几天前，印度电信运营商reliance jio宣布，自2016年9月起，将向所有用户开放免费4g服务。经过五个月的发展，用户数量超过了1亿，这意味着至少有1亿印度人可以随时随地使用网络，而不用担心交通费用。大量智能手机用户和网络的高覆盖率表明，印度发展直播产业有两个先决条件。

印度现有的网络红色文化和观看视频的习惯也将使直播的发展更加顺畅。据《今日商业》报道，youtube上有27，000个印度频道(不包括youtube个人账户)，每个频道平均上传200万个视频。视频分析公司vidooly的数据显示，从2012年到2014年，印度每个人每个月都有4-6个小时看视频，2015年增加到8-9个小时，现在增加到每月12个小时。随着视频的多样化和内容的增加，这些数据将继续增长。

在youtube养成了观看印度网民视频的习惯后，在其平台上观看大红网视频的人数下降了(来自社交网站socialblade的数据)。在直播风靡全球的情况下，网络红人会寻找更多的盈利方式，而youtube对直播的方式极为谨慎。净红的流出将会给其他直播平台带来更多的机会。

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目前，印度的直播市场只有三个玩家，包括刚刚进入的live.me，另外两个是bigo live和mi live。

生活在美国是一个成功的中国模式。根据android和ios平台的每日下载量，live.me在美国推出两个月后的下载量已经超过了美国当地的直播平台periscope。同时，其应用的综合得分为4.5分，高于同期YouTube的4.1分。它在印度市场的表现值得期待。

来自app annie的数据

Bigo live总部位于新加坡，用户遍布北美、欧洲、俄罗斯和中东。2016年3月，碧高生活关注东南亚青少年市场，努力营造积极的社区环境。印度尼西亚明星朱莉娅.佩雷斯在《比戈》上分享了她与癌症的斗争，无数粉丝被她积极乐观的精神所感动。bigo live的用户数量也在增长。

小米生活是小米公司的产品。与其他直播平台相比，小米手机在印度市场的出货量不断增加，这赋予了小米直播固有的优势。朱导(公开号:朱导_review)，在作者下载mi live后，该区域被设置为印度，即可以看到印度用户的现场视频，内容可以分为两类:现场日常生活和唱歌跳舞，观众人数在100到5000之间波动。

除了独立的直播应用之外，facebook、instagram和twitter等社交巨头也推出了直播功能。嵌入式功能的优势在于，用户无需下载新应用就可以进行直播。儿童节那天，facebook创始人扎克伯格与international/きだよ 0号空间站的宇航员联系了大约20分钟，有100万观众，播放了630万段视频。

从直播平台的运行模式来看，可以说是中国模式在世界上的一次伟大复制。该平台以主播为直播主体，以日常生活和选秀节目为直播内容。用户可以在应用平台上为主持人购买虚拟礼物，主持人可以与粉丝互动接收礼物。因此，除了广告之外，主播的收入来源是用户的回报，这才是真正的流量实现。

从奖励功能来看，用户付费非常重要。然而，印度移动支付发展相对落后，使得奖励体验并不顺利。目前，印度的直播软件与谷歌支付相连，但谷歌支付的支付过程复杂且经常失败。使用者在荷尔蒙分泌的3秒内获得奖励的意愿最高。一旦他们错过了，就很难再回去奖励了。据推测，谷歌薪酬实际上减少了许多主播的收入。

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尽管谷歌支付的用户体验并不好，但自2016年11月莫迪总理大力浪费金钱以来，印度的移动支付市场发展迅速。今年1月，paytm的交易额达到创纪录的2亿卢比，总交易额达到500亿卢比。与此同时，paytm还推出了个人理财等新服务来增加用户粘性。当市场需求越来越迫切时，直播平台和移动支付将共同解决用户的回报问题。

平台的经验和技术问题将由市场来完善，但政策永远是一只黑天鹅，从业者不敢忽视。色情和暴力是直播平台不可避免的问题。毕竟，荷尔蒙经济最需要感官刺激。最近，一个名叫凯特琳·尼科尔·戴维斯的12岁女孩在网上做了一个关于她自杀的现场直播，并在网上迅速传播开来。当时，数千万人在facebook和youtube等流行社交媒体上看到了这段视频。这只是最近许多自杀直播中的一个。王思聪之前投资的17个直播节目因为一个不雅视频被从应用商店移除；比戈是东南亚的焦点人物，他也因参与色情活动在印度尼西亚被罚款。行业发展走在政策的前面，这就不可避免地导致了市场初期的边缘球局面。一旦政府的管理规定出台，最引人注目的内容就被监管起来，直播平台能否保持高用户增长率和保持率成为一个值得考虑的问题。

此时，我们必须回到直播内容的讨论。tumblr前副总裁Matt hackett曾公开表示，如果他想在直播活动中取得成功，他必须在内容方面做得很好。目前，最受欢迎的现场直播是那些吸粉并带来自己流量的明星。为了吸引用户，高质量的内容将成为每个平台的核心竞争力。但幸运的是，直播可以广交朋友并结合。例如:现场电子体育、现场游戏、现场教育、现场新闻等。然而，该平台应该关注现场游戏或音乐会的版权问题。

华创证券估计，2015年移动直播市场的整体规模已达到18亿美元，2020年将达到159亿美元。在此，朱导不妨大胆预测，2017年，可能会有多个直播平台进入印度互联网市场，资本方将紧随其后。

来源：搜狐微门户