意兴阑珊的红包大战和腾讯的第二个接棒者

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远远超过万亿级的金融经济促使腾讯和阿里退出这块热土。与其预测结果，还不如想想有朝一日人们将最终迎来一种生活，在这种生活中，他们可以使用支付宝将钱转到微信，并在qq中使用蚂蚁花坛。

本文由授权的《我是黑马》发表

在经济学理论中，有一个概念叫做“直升机撒钱”，意思是政府通过向市场注入大量的流动性资金来刺激消费和贷款，从而对抗普遍意义上的通货紧缩困境。

在通货膨胀取代通货紧缩成为全球经济的主流弊病后，“直升机撒钱”逐渐退出了好策略的行列，但这种粗暴的经济干预总是象征着解决问题的灵丹妙药，受到轻易做出承诺的专家的高度赞扬。

自三年前微信推出红包项目以来，这种来自中国传统文化和习俗的数字变体已成为互联网行业的“扔钱直升机”。巨头们的市场预算正争先恐后地逐年增加，甚至动摇了产品是自嘲之王的观念:用户就像追逐水生植物的野生动物，他们的迁移只取决于植被的分布和丰富程度，而缺乏与经验的相关性。

拳击冠军阿里在他的回忆录中写道，当拳击比赛进行到一半时，他已经记不起比赛前无数次训练的技巧和套路了。对他唯一的支持是他身体肌肉的本能和击败对手的决心。

这可能是巨人队在经历了三年的红包战争后，回首这片混乱的土地时留下的最后一份荣耀和骄傲。

竞争背后是世界上独一无二的飞跃:

2013年，中国移动支付的普及率不到30%，超过70%的移动互联网用户“从未使用过移动支付”。在手机支付形式中，短信扣款的比例仍高达63.5%。(数据来自艾媒体咨询)

到2016年，中国移动支付的普及率已经超过64.7%，即超过4亿用户。没有现金已经变得很容易生存，支持移动支付的展板已经悄悄地席卷了所有线下零售店。(数据来自央行报告)

就像春天的大风，在夜里刮起来，一寸山川，一寸鲜血。

箭已落下，城市已易手。值得注意的是，各方势力试图挤进战后的订单制作过程，如财付通和中国工商银行推出的“金红包”，它与黄金交易所的实时市场价格直接相关，将贵金属金融产品粘在用户熟悉的仪式上。还有新浪微博(Sina Weibo)，一家不以财力闻名的企业，它继续调动粉丝经济的热度，鼓励用户付费并将其接入偶像的微博，以换取在赞助名单上的重要排名。

在情节中，它可能是腾讯的另一个社交产品，qq。

早在仲夏举行的里约奥运会期间，qq就推动了通常的传递虚拟火炬的方式，即在软件面板上点燃和互动，而是使用ar技术引导用户接触全新的视觉体验。似乎有人试图将二维码定义为标准微信的移动互联网入口，这样火炬就可以在手机摄像头的显示画面上逼真地燃烧，并传递给周围的朋友。

然而，正在加紧筹划ar红包项目的qq，并没有料到它会被支付宝“切断”。考虑到支付宝也宣布将很早本地化口袋妖怪go，双方联合瞄准lbs+ar的计划可能只是一个巧合。

作为一种取悦年轻人的产品，qq从来不需要或很少注意它的“规模”。当支付宝战战兢兢地设计游戏时，qq直接把所有资料都堆在了应用主页上，包括占据屏幕核心位置的一个烟花按钮，以免用户注意不到红包活动的入口。

据说，facebook的产品团队无法理解snapchat的《水平空》为何诞生，以及在年轻人用脚投票之前给照片添加各种装饰品的意义何在，这证明代际关系不容忽视。

因此，在主流舆论中很难看到对qq的期待和批评。在娱乐圈，只有有趣和无聊的区别，没有正确或错误的评价。

qq的天空红包项目启动五天后，有2.57亿用户参与，也就是说，约40%的每月用户人均收到近10个红包，64%的用户出生于1990年以后。

这张答题卡证明了红包这种“直升机撒钱”的方式永远不会缺乏市场的热情，它唯一的验证标准就是回报。

微信降低红包的原因是其边际收入太低，其原因与男性婚后变胖的原因相同:阶段性目标已经实现，因此没有必要继续要求苛刻和紧张的竞争要求。

取款后的真实空由qq适时填写。

去年夏天，中国支付清算协会提供的数据显示，在非银行支付机构开户的网上用户中，约有一半没有完成实名认证。据合理推测，这些用户不是移动支付的主流活跃用户，他们的在线钱包大多来自红包。因为抢红包，他们只需要开个账户存储，但是没有消费动机去改善卡绑定的实名信息，以换取一个健全的支付功能。

为了改变微信和支付宝这两种比成人更不典型的用户，qq显然具备了这类用户的特征。lbs+ar鼓励商家提供现金和卡片相结合的红包，为用户抢到红包后的消费铺平道路，这已经成为后红包战争时代所有家庭的共识。

相比之下，已经过了第一阶段的微信要悠闲得多。它直接将“京绣”技术设计制作的实体红包分发给线下商家。当顾客选择使用微信在收银台付款时，他们可以得到这个包装精美的红包。

在中国的互联网上，腾讯的这一对总是让人想起nba历史上独一无二的双子座组合:“犹他双煞”，由约翰·卢·斯托克顿和卡尔·卢·马龙组成。他们也是公牛赢得联赛期间唯一能对他们构成威胁和挑战的“刺头”。在最简单的挡拆战术下，他们依靠合理的分工和绝对的默契来平等地摧毁所有对手的内部人员。

更重要的是，约翰·卢·斯托克顿和卡尔·卢·马龙始终保持着良好的个人关系。执教犹他爵士队23年的主教练杰里·卢·斯隆用“高度的一致性”来形容他麾下的两位伟大球员，他从来不需要像其他球队的教练那样头疼，如何处理两位明星球员之间复杂的关系和潜在的矛盾。

微信和qq的合作也很精彩。除了将用户分成两个年龄组，他们还占据了移动支付的两个方向。除了在正面战场上面对支付宝的微信，qq还试图通过强大的操作来训练用户使用qq钱包中的资金:加注游戏币、日常任务和抽奖？？

众所周知，我们离消除现金的日子越来越近了，但悬念在于谁最有可能直接关系到一个人经过几代人的变迁后的钱包余额。

马云在去年的一次演讲中说，腾讯只有三个核心业务:社交平台、数字内容和金融业务。在运营这三项业务的基础架构中，支付能力以及云、lbs和安全性是规模制胜的关键。

就像赛车减轻了行李的负担后，刹车不再有效，终点清晰可见。

就像没有人厌倦红包一样，它不仅让人开心、有利可图，也象征着腾讯和阿里不能因为年品味远远超过万亿的金融经济而退出这块热土。与其预测结果，不如想想有朝一日人们将最终迎来这样一种生活:他们可以用支付宝把钱转到微信上，用qq上的蚂蚁花坛。

这种耗时的速度肯定会比拥抱互联网的银行快数百倍。

来源：搜狐微门户