除三四线 海外也是2017年电商行业重点

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国内电子商务的增长率已经连续三年下降。根据艾瑞咨询的最新数据，2016年中国电子商务市场的交易规模为20.2万亿元，其中网上购物增长了23.9%。与2014年的49.7%和2015年的33.3%相比，增速逐年大幅放缓。

随着国内市场的红利逐渐见底，电子商务的全球联系和加速其海外分销将成为2017年的焦点。

进口电子商务已经成为一个重要的增长点

谈到当前国内消费趋势，最熟悉、最深刻的趋势是消费升级。随着主要消费群体从80后扩展到90后和90后，消费观念已经从强调性价比转向注重质量。对进口高质量商品的需求激增。

自2010年以来，国内跨境电子商务平台相继出现，并迅速发展成为增长最快的电商分支。阿里、京东等综合性电子商务公司也开始了跨境业务，特别是在14年和15年的两年时间里，天猫、亚马逊、Vipshop、网易等几个重量级玩家。

(资料来源:艾媒体咨询)

在一年后新政实施带来的好处的推动下，2016年跨境进口电子商务交易量较前几年大幅提升。根据艾传媒咨询公司的数据，2016年海涛在中国的用户数量达到4100万，增长率高达78.3%。根据中国电子商务研究中心的监测数据，在黑五推广前的前10分钟，海洋终端的交易额超过了6000万。天猫国际仅用了7个小时就超过了2015年的全天交易量。

据估计，到2020年，中国跨境电子商务交易规模将达到12万亿元，约占中国进出口总额的37.6%；中国跨境电子商务零售交易额将超过3.6万亿元。仅去年一年，小红树，公主和豌豆，贝贝。达林和蜜芽分别获得了巨额融资。2016年12月29日，商务部、网络信息办和国家发改委将跨境电子商务纳入“十三五”规划，成为国家经济战略的发展方向。跨境电子商务无疑将成为国内电子商务业务的下一个重要增长点。

经过几年的初步发展，从去年开始，进口跨境电子商务竞争全面推进，电子商务平台之间的竞争是综合实力的竞争。从中国电子商务研究中心此前公布的2016年跨境进口电子商务海外布局成果来看，仅2016年一年，国内跨境电子商务平台的竞争就非常激烈，各平台都在品牌数量和质量、服务和配送效率方面全力以赴。

在类别方面，天猫国际拓展至3700个类别，与14500个海外品牌合作；网易考拉已经在80多个国家拓展了5000多个品牌；在仓储和物流方面，JD.com在美国、加拿大等国家设立了海外仓库。在国内，它已经在广州和上海等城市建立了保税仓库。2015年，它宣布与国际物流公司dhl达成物流战略合作。dhl将为京东提供全球综合物流服务，支持京东全球采购业务的海外物流环节；网易考拉甚至可以在24-48小时内发货，7天内退货，不用担心。

预计各平台今年将继续在品类拓展、仓储、物流和服务方面发挥优势。

远航海外，布局全球化是大势所趋

埃森哲咨询公司和阿里研究院的最新报告预测，到2020年，全球将有超过9亿人跨境购物，最大的市场将是中国。国内消费者对进口消费品的需求将在未来几年逐步释放，并逐渐趋于稳定。下一个增长点在哪里？走出去，拓展海外市场已经成为唯一的选择，也是国内电子商务企业近两年来的一项重要任务。

根据笔者的不完全统计，本文列出了目前各平台对海外市场的布局。其中，老牌巨头阿里巴巴的全球布局和行动最为全面。

对于阿里巴巴来说，海外品牌通过阿里零售平台进入中国大陆市场只是其新的全球零售布局的第一步。阿里想要做的是完全开放全球商业路线。随着中国市场增长放缓，下一步是走出去。阿里的子公司速卖通已经成功拓展了其在欧洲、美国、俄罗斯和拉丁美洲的市场。天猫的目标是将海外收入的比例提高到50%，在第八年以11倍的速度推出了“全球化2.0”，这使得商家集体出海，并率先向港台销售。

阿里巴巴集团首席执行官张勇在接受采访前表示，天猫未来将带领国内外企业出海，向东南亚乃至全球销售全球产品。

最新发展表明，阿里今年的重点业务无疑是海外市场布局。据国外媒体2月4日报道，阿里集团将在墨尔本设立澳大利亚-新西兰总部。虽然阿里没有正式宣布，但海外总部的消息代表了阿里全球化的新进程。在此之前，阿里还投资了美国和印度的本地电子商务平台，并收购了东南亚电子商务平台lazada。

至于另一家巨头京东，它在2015年推出了跨境b2c平台。当海外平台在全球推出时，它推出了一个英语站和一个俄语站，以帮助大量“优秀的中国商人”和“优秀的中国品牌和商品”走向全球。

至于京东的全球化战略，刘之前接受媒体采访时也表示，会根据不同的国家和地区、不同的阶段采取不同的战略。例如，在成熟市场，我们可以考虑投资并购，如投资跨境电子商务的愿望，在新兴市场，如东南亚，那里的电子商务发展相对初级，我们可以考虑复制京东模式。

据报道，去年Vipport在北美市场推出了海外闪存购买平台vipme，测试海外市场布局。在此之前，2015年10月，法国flash电子商务showroomprivé的母公司spr groupe透露，Vipshop将通过其子公司Vipshop国际控股有限公司认购价值3000万欧元的spr groupe股票。

未来几年，跨境电子商务的兴起将为国际品牌进入中国提供巨大机遇。随着跨境电子商务的进一步成熟，中国品牌走向全球将成为一种趋势。就目前情况而言，今年全球商业之路的开通将会增加更多的平台和资本。

(文字/保罗余品齐超qq微信创始人:117821818)

来源：搜狐微门户