高管流失 HTC能安然度过2017财年？

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宏达国际全球副总裁贾森·麦肯齐(Jasonmackenzie)昨日在春节假期正式宣布辞职。在mainland China安卓智能手机市场快速增长的时代，宏达电一直缺席。随着高管的加速离职，宏达电还能吃饭吗？

智能手机正在快车道上行驶

自小米打响第一枪以来，国内智能手机市场迅速进入疯狂增长时代，小米也爆炸性地成长为最具潜力的互联网公司。处于风口浪尖的小米自然成为资本和媒体追逐的宠儿，也被评为最有价值的商业模式。

事实上，小米并不是第一家在国内市场发布智能手机的制造商。在小米之前，国内智能手机市场由宏达电和三星主导。当时，三星(Samsung)和宏达电(htc)的安卓(Android)手机的平行版本在中国内地市场卖得很好。作者的智能手机的第一步是从电脑城购买的htc g7手机，当然，香港版的并行机也是购买的。我相信那个时代使用智能手机的大多数用户会在宏达电和三星之间做出选择。当时宏达电和三星有多热？例如，当淘宝搜索关键词“手机”时，排名前三的商店主要销售三星和htc安卓智能手机。

小米的胜利归功于其对中国市场的重视。从底层系统到硬件设计，都围绕着中国用户的习惯。不幸的是，宏达电和三星当时对中国市场充耳不闻，除了硬件什么都没有。以作者的htc g7为例，回购手机的第一步是在网上找一个匹配的第三方rom，体验真的不是很好。

此时，宏达电获得了一等奖，但却错过了第一步发展的机会。小米之后，越来越多的国内手机制造商加入了安卓智能手机阵营，英美烟草等互联网巨头也渴望尝试。在接下来的几年里，中国市场掀起了一场彻底的机器变革的浪潮，过去的传统机器和山寨机纷纷退出历史舞台。近年来，小米、魅族等国内手机制造商表现良好，中国智能手机市场似乎进入了一个大跃进式发展的时代，各种数据均创下历史新高。

根据idc的最新报告，全球智能手机制造商在2016年第四季度的出货量为428.5万部，比上一季度的4.07亿部增长了6.9%。2016年，全球智能手机市场总出货量为14.7亿部，为历史最高水平。其中，总销量居前五位的手机制造商是三星、苹果、华为、oppo和vivo，华为、oppo和vivo在中国的市场份额正在增加。

老司机已经下了公共汽车

如果宏达电在小米推出之前错过了第一步，那么在随后的发展机遇中，在市场进入白热化阶段之前，宏达电也未能抓住机遇，对中国市场给予足够的关注。或许，宏达电一点也不看不起小米和其他制造商在中国市场的游戏性，它的理想目标是三星、苹果和其他高端产品玩家，这可以通过一系列宏达电产品的价格得到证实。

然而，宏达产品和品牌不足以支持高端产品，这是一步一步错的。在接下来的几年里，htc在中国大陆市场上不再出现，各种行业列表和数据中也没有htc，所以大众消费者不再知道htc是什么品牌。环顾此刻，智能手机市场早已是一片血海，龙头企业处于有利地位，而落后的企业却在苦苦挣扎，甚至完全落后。比小米更好的是，他在过去的两年里一直在挣扎，所以雷军一再表示，他应该反省，保持低调，最后他说，最艰难的2016年已经过去了。

2016年，htc曾寄希望于htc 10，但不幸的是，htc 10手机在除日本以外的许多地方销售不佳。自那以后，宏达电从未发布过销售数据。最近，htc的一位高管nikitasglykas透露，公司管理层对htc 10的销售感到失望。

从各种平台的角度来看，idc预测，到2020年，android智能手机出货量将达到16.2亿部，而2015年为11.7亿部；它的市场份额将从81%上升到85%。对于这个平台来说，最大的机会在于低成本的手机市场。去年，只有14%售出的手机售价在400美元以上。

显然，这不是htc想要的市场。据台湾《电子时报》(Electronic Times)报道，宏达电最近对智能手机寄予厚望，重点是高端设备，并将在未来减少低端和中端手机的数量。换句话说，宏达电认为，它可以通过销售更多旗舰手机而不是廉价手机来赚取更多利润。

然而，不管未来的市场如何，宏达电可能不再能够参与大的智能手机市场，至少在中国大陆是这样。

除了错失市场之外，宏达电高管的流失也相当严重。杰森·麦肯齐已经为htc工作了12年。他曾长期担任宏达电北美业务的总裁，一年前被提升为执行副总裁，负责监督公司的全球业务运营。近年来，htc的顶尖人才一直在流失。今年2月，htc的设计总监克劳德·齐薇格(曾负责htc one的设计)确认离开htc，加入谷歌白日梦团队。

一个接一个的村庄？

据台湾媒体报道，1月9日，宏达电最近发布了2016年收入数据。该公司2016年的收入为新台币781.6亿元，同比下降35%，为11年来最低。

据台湾媒体报道，宏达电去年的收入不仅比2015年下降了35%，而且自2006年以来首次未能达到1000亿新台币。与2011年4658亿元的收入高峰相比，2016年的收入不到当年的17%。

由于最近智能手机业务低迷，宏达电将很容易把相对较新的虚拟现实业务作为恢复其原有辉煌和实现财务增长的出路。根据第三季度投资者收益报告，该公司表示，“htc vive系统在消费者和企业市场实现了持续的销售增长。”

虚拟现实无疑是科技领域，尤其是中国大陆市场的重要热点之一。测试新的业务方向是否能拯救宏达电仍需要时间。在我看来，目前的虚拟现实领域仍然是一场严重的“虚拟火灾”，暂时支撑不了一个大市场，也很难挽救已经连续六个季度亏损的宏达电。

2017年，宏达电还能顺利过关吗

*本文是牛科技的原创文章

来源：搜狐微门户