低端机涨价成风 中高端刷新定价

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一直以来销售越来越便宜的电子消费品，今年可能会暂时偏离正轨。

新年伊始，小米宣布红米手机提价，拉开了2017年国产手机提价的序幕。在小米宣布提价的当天下午，易佳移动首席执行官刘表示:“2017年手机行业的主旋律是提价。”

国内手机价格上涨

日前，红米移动官方微博宣布，由于零部件采购成本上升和汇率波动的影响，红米4和4a的成本大幅上涨，之前设定的零售价格严重低于产品成本。为了保证正常供应，我们决定把红米系列4的价格提高100元。

自去年底以来，电子产品不时听到涨价的声音，如魅力蓝注5、乐视电视和小米电视。

目前，国内许多手机制造商已经逐步完成了价格调整。魅族在2017年率先推出了手机涨价的第一枪。1月3日，魅力蓝色笔记5悄悄调整了售价，除了顶级版本外，价格提高了100元。魅力蓝5的价格调整为999元16gb，32gb 1099元，64gb版本1499元。此外，自1月3日起，这一调整已在魅族官方商城、京东、天猫、苏宁官方旗舰店等所有在线渠道实施。

n4s枭龙版360自1月9日起也调整了价格。天猫和京东平台的价格都有不同程度的上涨。此外，华为、小米、乐视等。也有不止一种型号提高了价格。据悉，华为p9 plus价格上调50元，华为p9全网通版价格上调100元；小米小幅上涨，小米套餐上涨至30元，小米5s plus上涨至85元，红米也上涨了30至50元；乐视涨幅最大，乐视pro 3常规版4+64g上涨80元，乐max2顶级版上涨280元。

原材料价格大幅上涨

事实上，许多国内手机制造商已经多次向外界透露，他们今年将提高手机价格。

对于这一波手机价格上涨，除了汇率变化等原因外，原材料价格上涨是最重要和最直接的因素。

众所周知，自去年下半年以来，除价格上涨外，屏幕、处理器、内存、闪存、摄像头和指纹识别模块等关键部件已经脱销，尤其是屏幕和闪存等关键配件的短缺问题非常严重。

早在2016年10月oppo r9s发布时，oppo副总裁吴强就在接受《证券日报》等媒体采访时透露，手机的上游屏幕和内存出现了不同程度的提价。

根据trendforce的早期研究，三星的中小型oled面板处于供需失衡状态，最早的交付周期定于今年下半年。主要是因为国内手机制造商的产品线正在从中端向高端升级，对oled面板的需求正在逐渐增加。根据之前的一份调查报告，三星的oled面板用于小米5、华为mate9 pro和vivo xplay 5。然而，就oled面板的供应而言，三星必须首先满足自己的发货和苹果的订单需求。因此，今年屏幕可能会成为手机稀缺的配件资源，导致国内手机制造商的被动局面。

三星电子不久前发布的2016年第四季度财务报告也可以看出端倪。在召回galaxy note7爆炸的案例中，三星电子依靠半导体取得了令人印象深刻的成绩，因为存储半导体的价格大幅上涨。

国内手机定价策略的调整

据《证券日报》记者介绍，目前涨价的手机主要是超低端机型。

材料成本是手机等电子产品的最大成本。对于一些原本利润很低的超低端手机来说，当成本上升时，空就没有利润了，所以制造商不可能亏本销售，价格上涨也就不可避免了。

ihs技术中国研究总监汪洋告诉《证券日报》,在原材料价格上涨的压力下，他认为超低端手机价格今年将普遍上涨，而oppo、vivo和华为等拥有足够的空空间且利润压力很小的品牌不应涨价，但新产品今年将卖得更贵。

电信分析师傅亮也告诉《证券日报》，提高价格和改进新产品的性能是未来的主要趋势。指出这一波国内手机价格上涨与渠道和营销成本的增加无关。短期价格上涨是股东的利润压力和成分价格上涨的传导，但最重要的是对以往定价策略的调整。在低端市场以低价扩大销售的原始方法的有效性已经大大降低。

对于中高端品牌来说，为了提升品牌形象和盈利能力，适当提高定价是目前每个手机制造商最关心的内容。

此前，华为终端首席执行官于成东曾表示，2017年将是华为终端打胜仗的一年，除了提高市场规模外，盈利能力也要提高，这自然取决于高端机器市场的贡献。

许多研究机构发布的数据显示，国内智能手机已经进入销售价格上涨时期。例如，智研咨询发布的2016年第二季度数据显示，中国智能手机的平均售价从2015年同期的1256.11元上涨到2016年第二季度的1714元，接近500元的涨幅，反映了中高端市场的增长。

然而，傅亮认为，在激烈的竞争环境下，无故提价无异于自杀。

如何把握产品溢价和市场份额之间的最佳平衡，可能是今年手机制造商面临的一个主要问题。

来源：搜狐微门户