百度是否真的醒来 内容分发如何亡羊补牢？

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古人云:“亡羊补牢未晚。”对于一家鼓励狼文化的公司来说，是时候学会如何保护自己了。

本文由优洲授权的I黑马(微信号:trip517)发布，波波夫撰写。

百度终于醒了。

在2017年春节的内部讲话中，李彦宏总结了百度的生活基础:“本质上，百度仍在做内容分发。这是百度在o2o战略受挫后再次重新定义其企业战略的回调。

用户还可以清楚地看到百度在内容发布方面所做的努力:无论是在个人电脑还是手机上，打开百度，在熟悉的搜索框下，有五个一级栏目“我的关注、推荐、导航、视频、购物”。在这里，“京津冀划出生态保护的红线”，“男孩度假睡懒觉，他的母亲愤怒地从12楼跳下”等等。

传说信息流是百度试图回到正轨必须得到的门票。

在过去，媒体是交通，四个门户成为交通的来源，有大量的信息；如今，次序颠倒了，交通就是媒体。每一个有抱负的公司都希望通过提供信息流来牢牢抓住用户。

因此，今天的头条声称不是制造新闻，而是悄悄地成长为第二大新闻客户；Uc浏览器不再满足于工具的职责，变得更像一个信息网站，随之而来的是浏览器；就连阿里巴巴也想越来越大胆地在支付宝建立一个朋友圈。

信息流无处不在且容易获得，这使得互联网圈里的每一家主流公司看起来都像是提供免费信息午餐的媒体。当朋友们忙着建造内容大坝来拦截流量时，百度却把注意力集中在o2o上，以至于错过了下注的机会。

此外，移动互联网时代搜索的价值已经缩水，这也削弱了百度作为信息发布中心的作用。

不像个人电脑互联网时代，当一个浏览器可以访问整个世界，移动互联网的世界是由孤立的应用孤岛组成的。每个应用程序都试图吞噬所有用户的时间，就像古希腊和神话的警报器一样。当用户从一个应用程序跳转到另一个应用程序时，需要付出更多的时间和选择成本。

仅仅因为每个应用都试图建立一个独立的王国，你就不能在百度上搜索微信的内容，同样，你也不能在微信上搜索微博的内容，这直接导致百度应用的使用频率和停留时间无法与pc时代相比。因此，少数对策之一是重建信息流。

如何重建内容分发？这里涉及三个层次:一般信息分布、社会关系分布和服务分布。这三个层次对应着内容的三个维度，也是百度需要攀登的三座山。

让我们先看看一般的信息分布。在这一点上，百度将首先遭遇腾讯合并两大竞争对手“腾讯新闻+每日快报”和今天的头条单挑。根据大数据服务提供商questmobile的统计，2016年12月，“腾讯新闻+每日快报”组合的每日用户总数超过3.1亿，今天头条的每日用户约为1.7亿，而移动百度应用的每日用户约为1亿。与前两者仍有一定差距，但与其他竞争对手相比，百度仍有优势。作为一个后来者，如果百度能占据第三的位置，也可以算作一个成就。总体来说，对百度未来内容发布的最大影响将是今天的头条，尤其是视频发布，这很容易被百度的单点突破所改变。

从社会关系分布来看，这是百度目前最薄弱的一点。在移动互联网时代，微信、移动qq和微博取代了百度，成为入门级应用。这两个应用以“熟人-强关系”和“陌生人-弱关系”进行社交，控制着手机的大部分流量。在社交网络上发布内容的巨大优势在于，百度短期内无法超越它，但百度应该考虑收购或投资某些领域的社交应用。百度可以从阿里加入微博的经历中学习，并从社交网络中获得力量。此外，这是一个很好的方式，与流行的直播平台合作，并注入“偶像-粉丝”关系链。

最后是服务发布，这不仅是内容发布的高级阶段，也是百度目前领先竞争对手的领域。这也是百度未来在内容发布方面可能超越的战略支点。在这个层面上，百度只面临一个竞争对手——腾讯。毕竟，在个人电脑互联网时代，“不问百度”的惯性思维依然存在。看着天气预报、买火车票、下载软件，许多人仍然会在笔记本和台式机的百度搜索框中碰运气，但这个市场正被应用商店、苹果商店和智虎等应用程序一个接一个地侵蚀。市场留给百度的机会是，移动互联网缺乏战略搜索门户。在张小龙推出微信小程序也是标题的应有之意。

这三个层面的渠道重构能否做好，将直接决定百度内容发布的成败。古人云:“亡羊补牢未晚。”对于一家鼓励狼文化的公司来说，是时候学会如何保护自己了。

来源：搜狐微门户