人人都有麦克风了 芒果系还在执着选秀造星

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电视选秀节目受到视频网站和直播平台的极大冲击，失去了大量观众。然而，在粉丝经济时代，明星似乎总是供不应求。

蓝鲸tmt杨亚茹

距离上一次“快乐男孩”已经四年了。近日，芒果部宣布与阿里部合作，“快乐男声2017”回归。

当网络合成不那么流行，当直播还没有发展起来，当观众还在电视上看节目的时候，这个草案几乎就是一线省级电视台的“标准”。湖南卫视是业内最好的，由“超快系列”输送的明星几乎占据了娱乐行业的半壁江山。

随着时间的推移，目前的电视选秀节目受到了视频网站和直播平台的极大影响。同时，电视选秀节目本身同质化现象日益严重，大量观众流失。

然而，中国的粉丝市场正在上升，即使有多平台交付，明星和粉丝之间的供应也总是供不应求。成功的造星一定会迎合市场。不仅老牌的江湖湖南卫视深知这个道理，就连触角伸向诸多领域的阿里系统也不得不与之融合。

芒果是主人，阿里是主人，在选秀中搭档是明星

娱乐业的三月通常不那么沉闷。主要的电影和电视公司将推出年度电影名单。卫星电视非常重视第二和第三季度的综艺节目，一般在3月左右宣布节目录制。

今年3月，湖南卫视宣布回归老选秀节目《快乐男声》，芒果部与阿里部合作，而不是单独作战。

《快乐男声2017》的制片人和广播员将是芒果电视和优酷视频。显然，在这种组合中，芒果是主要玩家，阿里是主要玩家。

无论是早年的“超快系列”还是近年的“爸爸系列”，芒果电视一直擅长内容制作。《快男》的官方声明也改变了它的节目形式，老节目的新亮点将被评判，聚焦于95后和挑食者。

看看阿里部，优酷已经创建了火星情报局这样的综艺节目，并且有能力创建内容。同时，它的宣传和发展能力应该是这次芒果电视合作的最大亮点。

优酷作为阿里娱乐的核心引擎之一，与阿里生态链息息相关。在此之前，优酷大宣发团队通过法宣联动发动了多次爆炸。

微博热门搜索“爱O2O”有数据显示，微博前三名的总阅读量超过171.1亿。另一组官方数据显示，优酷网的流量一度占到《三生三世十里桃花》全网播出量的43.23%，而这部电视剧的日播出量也创下了300亿的纪录。

回顾过去，芒果部和阿里部之间的友谊也是可以追溯的。阿里的双十一晚会已经在湖南卫视落户两年了。2015年晚会后，马云还访问了湖南卫视，并与高层官员进行了长达数小时的秘密谈话。

坐在大树后面乘凉很好，这次是两个人并肩站在一起，但即便如此，国内唱片市场的萧条确实是歌唱选秀节目的一大瓶颈。

国内长期市场是孤独的:明星很容易拥有，但歌手却很难找到

目前，中国的歌坛已经与外界脱节。细数下来，仍然保持录音频率的歌手已经不多了，专门唱歌的天才也越来越少了。在国内唱片市场低迷的环境下，歌手已经转变成一种生存方式。毕竟，没有人对钱怀恨在心。

这里有两组数据:2014年mainland China实物记录产值约为6.15亿元，比2013年下降约5.4%。新华书店系统、零售店等传统线下渠道的实物记录销售额约为5662.2万张，同比下降19%。星空卫视、京东等网络实体唱片销量约271.04万张，同比下降21.8%，实体唱片市场需求进一步萎缩。相反，在互联网快速发展的推动下，数字音乐产业一直保持着较高的增长率。

2014年，中国数字音乐市场规模达到491.2亿元，同比增长11.5%。其中，pc端音乐市场51.2亿元，同比增长17.4%；手机音乐市场33.8亿元，同比增长10.9%；电信音乐增值业务406.2亿元，同比增长10.8%。

虽然数字音乐市场正在增长，但数字音乐仍然有一种有效的支付方式，用户对付费听音乐还没有达成共识。

因此，很难界定歌手选秀的最终目标是成为明星还是传递音乐天赋。

可以看出，在寂寞的音乐市场和歌迷经济的背景下，艺人公司更愿意为成熟的歌手发行电影，因为他们的歌迷基数足够大，有歌迷愿意买单是最安全的，而新选秀歌手没有这个优势，因为他们的歌迷基数还在增长。

湖南卫视利用“超快系列”向音乐领域输送了大量人才。李宇春、杰森、华晨雨等。所有人都专注于歌唱，并取得了一些成绩。对于造星平台来说，送新人上台并向他们展示自己的机会是很有价值的。聚光灯熄灭后，如何延长他们的舞台寿命是一个不可或缺的行业思维。

来源：搜狐微门户